Дизайнер: Карес Кросби
Сутиенът може и да не е най-ефективният продукт от гледна точка на удобството на женските гърди, но е най-привлекателният. Дреха с формата на сутиена е била известна още от времето на древните египтяни, нейни вариации продължават да се появяват през вековете. Едва през 19 век обаче сутиените започват да заменят задушаващите корсети, които дотогава са основен фактор за формата на жените.
Старите сутиени обаче имат тази особеност, че по-скоро целят да скрият формите на женския бюст под цяло покривало. През 1910 г. Карес Кросби решава да импровизира със собствения си сутиен, като разделя плата и го оформя по гърдите. Така за първи път се появява профила на модерната жена.
Дизайнер: Александер Самюелсон
През 1915 г. собствениците на Coca-Cola решават, че имат нужда от уникална бутилка, която да ги отличи от всички останали конкуренти. Целта е формата на бутилката да бъде толкова разпознаваема ("дори сляп човек да я идентифицира"), така че да създаде безценна търговска автономност.
Прочутата бутилка, която може да се нарече една от най-успешните опаковки на всички времена, е вдъхновена от съставките на самата напитка. За вдъхновение са използвани изображения на ядките от дървото кола и листата на кока, взети от "Енциклопедия Британика". Образите са синтезирани в обща форма, която напомня за извивките на женско тяло. Създателят на бутилката не е някой прочут дизайнер, а шведският стъклар Александер Самюелсон от Индиана.
Дизайнер: Оскар Барнак
Преди появата на Leica, професионалните фотоапарати приличат повече на индустриална апаратура, отколкото на продукт за лично ползване - използват неудобни фотографски плаки, имат нужда от физическа поддръжка с допълнителен триножник. Оскар Барнак променя този модел завинаги.
Барнак е запален фотограф, който обаче страда от астма и се затруднява изключително много от влаченето на периферните аксесоари за апарата си. Затова той създава компактни касети от 35 мм филм, заимстван от кинематографичните камери, които позволяват множество експозиции. Той е и създателят на взаимозаменяемите лещи на Leica. Фотоапаратът му е техническа иновация, която е лека, преносима и модулна. Това е първата крачка към реалността на съвременната фотожурналистика.
Дизайнер: Льо Корбюзие
Архитектът от швейцарско-френски произход Шарл Едуар Жанре избира псевдонима "Льо Корбюзие" за свое бойно име във войната срещу носталгията. Повечето от най-известните и красиви иновации (но и от проблемите на модерната архитектура) са свързани с неговата любов към бетона и машините. Льо Корбюзие смята, че домът трябва да бъде "машина за живеене".
Най-прочутият манифест на пуризма му е т.нар. Pavillon de l`Esprit Nouveau, показан на Парижкото изложение през 1925 г. С него Льо Корбюзие демонстрира визията си за бъдещето, която макар и остаряла, все още е неизличима в колективната памет.
Французите са особено добри в създаването на битови продукти с особен чар, т.е. в превръщането на една съвсем обичайна вещ в нещо красиво. Чашката за кафе на Duralex Picardie е "вечна" във всеки смисъл на думата. Не само защото е известна със здравина на закаленото си стъкло, но и заради непреходния й стил.
Picardie се появява в пика на модернистичното движение през 1927 г., но дизайнът на модела напомня за формата на бокалите от 18 век. Чашата се предлага в различни размери, приятна е за държане и няма нужда от каквито и да е подобрения. Най-добрият начин да й се насладите е с бутилка френско вино.
Дизайнер: Хари Бек
Градският транспорт на Лондон е една от най-добрите обществени услуги на Великобритания през 30-те години. Ръководителят на службата Франк Пик пръв решава, че е нужно да се направи ясна илюстрация на линиите на автобусите и подземната железница.
Дотогава картата на метрото е географски точна, но практически неизползваема. Повечето станции са концентрирани в центъра на Лондон, а разположението им върху мащаба на градската карта е толкова близко, че разчитането на имената става невъзможно. Хари Бек осъзнава, че първостепенната нужда на пътниците не е топографската коректност, а информацията за възможните връзки. Затова той променя мащабите и илюстрира метролиниите схематично, подобно на електрическа мрежа. Картата на Бек се превръща в световен стандарт за графична яснота.
Дизайнер: Ханс Вегнер
Син на скромен обущар, Ханс Вегнер внася артистичен поглед в дизайна на столовете. Ако има човек, който да представлява най-добре датския модернизъм, това е Вегнер.
CH24, показан първо през 1949 г., е първата колаборация между дизайнера и производителя на мебели от Копенхаген Карл Хансен. Моделът е вдъхновен от стари снимки на датски търговци, седящи върху китайски столове от династията Минг. Скоро след това CH24 се превръща в икона на дизайна.
Дизайнер: Rimowa
През 1919 г. Хуго Юнкерс създава F13, първият самолет, изцяло изработен от метал. Машината е пример за техническия прогрес във всяко отношение. 31 години по-късно Rimowa представя алуминиев куфар с "ребра", които напомнят за дизайна на стария F13 на Юнкерс. Оттогава Куфарът се превръща в световен стандарт в производството на пътнически аксесоари, "леки като перо, но стабилни". Дизайнът му се подобрява през годините, но замисълът остава относително непроменен. Това е перфектен екземпляр на германската инженерна мисъл и производствено качество.
Дизайнери: Дитер Рамс и Ханс Гугелот
Един от символите на т.нар. Wirtschaftswunder (икономическо чудо) на Германия след Втората световна война е Braun, компанията за електроуреди от Франкфурт. Дитер Рамс започва да работи като майстор на шкафове. Вдъхновявайки се от рационалността и естетиката на Баухаус, Рамс първо изработва дизайна на белия сандък, а после решава да монтира капака от прозрачно акрилно стъкло (заради него грамофонът получава псевдонима "Schneewittchenssarg" или "ковчегът на Снежанка").
Няма по-добър монумент в чест на епохата на електромеханиката от SK4 - красив, изчистен, с добри пропорции, желан атрибут за всеки дом.
Дизайнер: Сергей Корольов
Космическата надпревара между САЩ и СССР е един от най-значимите елементи в сблъсъка между двата гиганта в епохата на Студената война. А един от най-интересните му символи е Спутник - първият изкуствен сателит в орбита около Земята. Дизайнерът му Сергей Корольов иска не само да постигне практичност, но и красота. Технологията се превръща в изкуство, а Спутник е крайният продукт - лека сфера с диаметър под 60 см и четири антени, наподобяващи опашка на комета. Това е един от незабравимите символи на космическите изследвания.
Дизайнер: Ерик Бейли
Последните таксита с конски впряг в Лондон са изтеглени едва през 1947 г. Единадесет години по-късно компанията Austin представя своя FX4 - оригиналното черно такси, символ на транспорта в британската столица.
Дизайнерът Ерик Бейли работи заедно с Carbodies, които произвеждат каросерията на модела. С дължина от 4,5 метра таксито може да побере петима пасажери, шофьор и багаж. Автомобилът лесно се адаптира към пътищата на Лондон, а скоро всеки жител и посетител на града усеща сигурността, което обемната кабина осигурява.
Дизайнер: Алек Исигонис
Странно или не, моделът на Mini от 1959-а година е автомобилът, оказал най-голямо влияние върху дизайнерите. Да, модел T на Форд е първият и най-популярен автомобил, но никой не се е опитвал да го копира. А от края на 50-те насам всяка малка кола е своеобразна интерпретация на Мini.
Творението на Алек Исигонис е безкомпромисно по отношение на иновативността си. То спестява пространство, двигателят му е монтиран напречно, скоростната кутия е скрита в калника. Диаметърът на гумите е само 10 цола, окачването е от гума, а интериорът е радикално опростен. Демократичен и модерен, Mini предсказва вълната на социалните и културни революции от следващото десетилетие и се превръща в първата малка кола за безкласовото общество.
Дизайнер: Мери Куант
Мери Куант кръщава своя модел на скъсена пола "Mini" в чест на автомобила Mini Cooper, който описва като "оптимистичен, пълен с енергия, младежки, секси". Подобно на оригиналния автомобил на Исигонис, минижупът на Куант демократизира модата. Дрехата е изключително привлекателна за мъжкото око и се превръща в един от символите на момичетата в Лондон от 60-те. Късите поли добиват иконичен статут в илюстрациите на еротични комикси, а женските крака се превръщат в символ на свободата и сексуалната революция.
Дизайнер: Джан Хоуторн и Питър Блейк
Sgt. Pepper на Бийтълс от 1967 г. е първият концептуален албум, който завинаги размива границите между популярната и "сериозната" музика. Художникът Питър Блейк получава задачата да изработи графичния дизайн за обложката и създава диво еклектичен фотомонтаж, оригинален и вдъхновяващ като музиката, която "опакова". Във всеки аспект това е върховен момент в поп-културата.
Дизайнер: Андрю Ричи
Оригиналният велосипед е толкова близо до перфектността, че почти не се налага да бъде радикално променян през годините. Докато Андрю Ричи не регистрира патента си за колелото Brompton. Кръстено е на лондонското гробище край Кенсингтън и Челси, към което се е откривала гледка от прозореца на дизайнера. Това е първият успешен модел на сгъваем велосипед, лесно преносим и компактен. Без теоретични познания, без компютри и с типичния британски емпиричен подход, РИчи разработва сложната геометрия на малкия велосипед на кухненската маса у дома. Почти 40 години по-късно конкурентите на Brompton все още не могат да настигнат неговата класа.
Дизайнер: Нобутоши Кихара
Уокменът на Sony e един от шедьоврите на японския дизайн. Макар да е аналогово устройство, то предсказва бъдещето на дигиталната революция - индивидуализиран, лесен за ползване във всички условия инструмент, който дава възможност на потребителя да се отдаде на личното си пространство. Стремежът към компактната миниатюрна форма на касетофона черпи вдъхновение от японската култура, а марката Walkman се превръща в нарицателно за цялата индустрия.
Дизайнер: Еторе Сотсас
Сотсас е един от най-великите представители на италианското поствоенно поколение дизайнери, същото поколение, което създава шедьоври като мотопеда Веспа и Фиат 500. Дизайните му на офис мебели за Olivetti през 50-те и 60-те години са сред най-радикалните и красиви творения. През 1981 г. Сотсас събира група от студенти и асистент, с които започват да работят по мебели за дома със странни, ирационални, "несериозни" форми. "Защо домовете трябва да са статични храмове?", пита Сотсас и представя разделителя Carlton.
Дизайнер: Линдън Лийдър
През 1994 г. графичният дизайнер Линдън Лийдър получава поръчка за изработката на ново лого за логистичната компания Federal Express. За целите на проекта решава да експериментира с два от любимите си шрифтове - Futura Bold и Univers 67. След като съкращава двете думи от името на компанията до FedEx, изведнъж обръща внимание, че в логото се появява стрела. Логото на FedEx е една от най-успешните случайности в историята на графичния дизайн. Едва ли някога ще бъде заменено, но със сигурност няма да бъде подобрено.
Дизайнер: Рикардо Блумер
Дизайнерите винаги са искали да създадат уникален модел на стол, въпреки че историята на индустрията е достатъчно богата на отлични екземпляри. И все пак дизайнът на стол е нещо като "свещен Граал" за професионалистите. Повечето опити за подобряване на визията и практичността са напразни, разбира се. Но през 1996 г. Рикардо Блумер прави Laleggera - един от малкото съвременни примери за мебелен дизайн, който обещава да придобие класически статус след десетилетия. Блумер използва най-новите производствени технологии, за да постигне както практическо, така и естетическо предимство спрямо своето вдъхновение - моделът Leggera на Джио Понти. Резултатът е елегантен и изключително лек стол, най-оригиналният дизайн в тази сфера за 50 години.
Дизайнер: Джонатан Айв
За интеграцията на телефони и компютри се говори още от 70-те години на ХХ век, но нищо забележително не се получава, докато Стийв Джобс не се заема със задачата. Оригиналният iPhone от 2007 г. успява да промени начина, по който хората мислят и работят. И все пак нищо нямаше да бъде същото, ако не беше превъзходната работа на дизайнера Джонатан Айв.
iPhone се превръща в икона на новата технологична религия, но ползва вдъхновение от класическите работи на Дитер Рамс и германския дизайн от 50-те. Дизайнът на устройството изглежда скромен, но е монументален. Няма нужда от добавки, няма нужда от изчистване на излишни елементи.
