Този сайт използва „бисквитки“ (cookies). Разглеждайки съдържанието на сайта, Вие се съгласявате с използването на „бисквитки“. Повече информация тук.

Разбрах

Красиви, вечно млади и с перфектно поведение - новите "виртуални" инфлуенсъри на Южна Корея

Или как дигиталните знаменитости може да заменят скоро истинските в източната страна Снимка: Instagram, @here.me.lucy
Или как дигиталните знаменитости може да заменят скоро истинските в източната страна

Рози безспорно е инфлуенсър. Тя има повече от 130 000 последователи в Instagram, където публикува снимки от своите приключения по света. Гримът ѝ винаги е безупречен, а дрехите ѝ винаги са по последна мода.

Тя пее, танцува и участва в модни ревюта.

Животът ѝ е мечтата на почти всяко момиче в Южна Корея. Само че тук има един трик - нищо от това не се случва наистина.

Рози е "виртуална инфлуенсърка" - дигитално създаден човешки образ, който е толкова реалистичен, че спокойно може да бъде сбъркана с човек от плът и кръв. Тя е смесица от изкуствен интелект, роботизирани технологии и внимателно анализирано и правдиво пресъздадено човешко поведение.

Според Sidus Studio X - базираната в Сеул компания, която е създала Рози, виртуалната инфлуенсърка е "в състояние да направи всичко, което хората не могат... в най-човекоподобната форма".

Зад създаването на Рози стои технологията за CGI (компютърно генерирани изображения), с която в холивудските филми и в музикалните клипове се създават реалистични нечовешки герои.

Едва отскоро обаче тя се използва за създаване и на инфлуенсъри.

От Sidus Studio X използват два подхода за създаването на Рози - в единия изграждат образа ѝ от главата до петите изцяло технологично, като това най-често се използва за снимките ѝ в Instagram.

При другия подход се използва модел - млада жена, върху чиято глава просто се поставя тази на виртуалната инфлуенсърка. Тази техника по-често има роля за виртуалните ревюта, на които участва Рози.

Рози не е единствената в този отварящ се нов сектор на "виртуалните хора" в Южна Корея. Зад него има цяла индустрия за създаване на дигитални инфлуенсъри, които никога не остаряват, не се намесват в скандали и са изцяло безупречни във всяко отношение.

Южнокорейската марка за дрехи и аксесоари Lotte Home Shopping създаде своя виртуален инфлуенсър - Луси, която към момента има над 78 000 последователи в Instagram. Създателите ѝ са използвали софтуер, който обикновено се използва за изграждането на видео игри.

Подобно на истинските инфлуенсъри, тези виртуални модели трупат последователи в социалните медии, като публикуват моментни снимки от своя "живот" и взаимодействат с феновете си.

Така например наскоро акаунтът на Рози показва как тя "пътува" до Сингапур, където пие вино на покрива на една от футуристичните сгради, а феновете ѝ я засипаха с комплименти за тоалетите ѝ.

И ако корейците от по-възрастните поколения може и да не разбират това взаимодействие с дигиталните инфлуенсъри, според експертите по-младите в страната са по-склонни да приемат подобно нещо, тъй като прекарват една значима част от живота си онлайн.

Така много хора започват да следват Рози, мислейки си, че тя е истински човек. 23-годишната Лий На-Кюнг е една от тях, като по думите ѝ преди 2 години изобщо не е предполагала, че Рози съществува само онлайн.

Тя започва да пише коментари на виртуалната инфлуенсърка, която на свой ред ѝ отговаря и между двете е възникнало онлайн приятелство, което е продължило и след като Лий е разбрала истината.

"Общувахме като приятели и се чувствах комфортно с нея. Затова не мисля за нея като за изкуствен интелект, а като за истински приятел. Харесвам много съдържанието на Рози - тя е толкова красива, че не мога да повярвам, че е изкуствен интелект", споделя Лий пред Си Ен Ен.

Социалните медии обаче не са единствено място за трупане на фенове и последователи, а също така и място за печелене на много пари.

Профилът на Рози в Instagram е осеян със спонсорирано съдържание, а от пускането си в действие през 2020 г. тя е успяла да реализира множество рекламни сделки с брандове. Извън това тя участва в редица виртуални модни ревюта, а зад гърба си има даже два издадени музикални сингъла. За капак на всичко интерес към нея вече има и от международни луксозни брандове като Chanel и Hermes.

"Много големи компании в Корея искат да използват Рози като модел. Тази година очакваме лесно да достигнем над два милиарда вона (около 1,52 млн. долара) печалби само от нея", казва Баик Сеунг-юп, главен изпълнителен директор на Sidus Studio X.

Интерес към Рози като модел вече има от някои световни списания, а по телевизиите в Южна Корея вече се въртят реклами с нейно участие.

Подобна е ситуацията и при другия дигитален инфлуенсър - Луси на Lotte Home Shopping, която получава редица рекламни оферти от множество компании, включително и извън модата - например финансови къщи и строителни компании.

Експертите обясняват, че дигиталните модели са много търсени, защото помагат на марките да достигнат до по-младите потребители в страната.

Паралелно с това тези нови звезди, за разлика от онези в реалния свят, не изискват кой знае колко поддръжка. Създаването на ново съдържание като снимка за Instagram могат да отнемат от няколко часа до няколко дни. Когато става въпрос за видео реклама необходимото време е до две седмици.

Според хора от бранша това всъщност е далеч по-малко време и труд, отколкото са необходими за създаване на реклама с участието на истински хора, където седмици или месеци могат да бъдат прекарани в проучване на местоположение и подготовка на логистика като осветление, прическа и грим, стайлинг, кетъринг и редактиране в постпродукцията.

Същевременно с това дигиталните инфлуенсъри не се изморяват, нямат нелепи изисквания и не предизвикват скандали.

Южна Корея не е единствената страна, където виртуалните инфлуенсъри просперират. Така например един от най-известните подобни образи в света е Lil Miquela. Създадена от съоснователите на американски технологичен стартъп, тя в момента е лице на марки като Calvin Klein и Prada и има повече от 3 милиона последователи в Instagram.

Други подобни примери са Лу от Магалу, създадена от бразилска компания за търговия на дребно (близо 6 милиона последователи в Instagram), и "рапърът" FNMeka, създаден от музикалната компания Factory New (над 10 милиона последователи в TikTok).

Според Лий Юън-хи, професор в Департамента по потребителски науки на Националния институт на Южна Корея по история на изкуството (INHA), виртуалните инфлуенсъри в страната имат и своята негативна страна - те са създадени така, че да подсилват все по-недостижимите за обикновените хора стандарти за красота.

С перфектния си външен вид, хубава кожа и неостаряващи лица тези виртуални звезди ще засилят проблема около това колко нереални критерии трябва да покриват хората, за да бъдат смятани за красиви - вече съществуващ казус, който намира отражение във факта, че Южна Корея често е наричана "световната столица на пластичната хирургия".

"Истинските жени искат да станат като тях, а мъжете искат да излизат с жени, които изглеждат по този начин", казва професор Лий.

Създателите на Рози и Луси отхвърлят подобни критики.

За тях това не са просто красиви образи, направени да привличат рекламни бюджети. Компаниите се стараят да изработят възможно най-правдива версия на хора със собствена индивидуалност.

Така например Луси е учила индустриален дизайн и сега се занимава с дизайн на автомобили, а в свободното си време обича да изучава животните и да хапва оризови рулца.

Рози, от своя страна пък, е направена така, че да отстъпва леко от типичните стандарти за женска красота в Южна Корея - в самите ѝ черти има нещо чуждо - от формата на очите и високите ѝ скули, до това, че има лунички.

Според Sidus Studio X тя показва на хората, че за красотата важна е вътрешната увереност, а човек може да бъде красив, дори и да не притежава традиционно привлекателно лице.

И двете компании се надяват техните виртуални инфлуенсъри да направят скоро важната крачка от рекламния бизнес към развлекателния - с песен или дори с участие в някой от все популярните сериали на Южна Корея.

Sidus Studio X също така работи и върху това Рози да пусне на пазара собствена марка козметика, както и да започне да прави NFT. Отделно от това компанията подготвя още два подобни модела, с които Рози да може да направи музикално трио.

   

Най-четените