Киноиндустрията по света се превръща в индикатор за това докъде сме стигнали в справянето с коронавируса.
В САЩ например кината лека-полека започват да отварят врати, но това не дава увереност на големите студиа, че залите ще се напълнят и продукциите им за стотици милиони долари ще оправдаят пускането си само на голям екран.
И ето, че "Дисни" също сменят тактиката. Два дългоочаквани филма - "Черната вдовица" и "Круела" - няма да се появят само в кината, какъвто беше планът досега, но ще са достъпни в деня на премиерата си в САЩ и в стрийминг услугата Disney Plus.
Решението е придружено с поредната промяна в премиерната дата на "Черната вдовица". Комиксовият екшън със Скарлет Йохансон, част от филмовата вселена на Marvel (MCU), трябваше да се появи по киноекраните на 7 май. Вместо това зрителите отново ще трябва да почакат - този път до 9 юли. Премиерата на "Круела", в който Ема Стоун играе млада версия на легендарната зла дизайнерка от "101 далматинци", остава за 28 май.
Решението на "Дисни" (Walt Disney Studios) напомня на спорното такова на "Уорнър Брос" (Warner Bros.). Миналата година те съобщиха, че с оглед на пандемията и неясната ситуация около кината, всичките им филми за 2020 г. в деня на премиерата си на голям екран ще се появяват и в стрийминг услугата HBO Max, при това без допълнително заплащане.
Разликата е, че "Круела" и "Черната вдовица" ще струват 30 долара на американските потребители, решили да ги гледат вкъщи в Disney Plus вместо на кино. Еднократната такса за наемане на филма е извън месечния абонамент за самата стрийминг услуга.
Подобна стратегия за пускане "Дисни" приложиха миналата година с игралната версия на "Мулан", която беше излъчвана само на стрийминг платформата.
Друг филм на Marvel - Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings, няма да се появи по план през юли, а вместо това е преместен за 3 септември. "Върайъти" съобщава, че се очаква филмът да има традиционна кинопремиера, т.е. да не е част и от каталога на Disney Plus.
Същевременно Luca - новата анимация от Pixar, изобщо няма да стигне до киносалоните. Вместо това ще се появи директно в стрийминг услугата, но без допълнително заплащане, на 18 юни.
Решението на "Дисни" все пак не е така крайно, поне за момента. Филми като комедията Free Guy с Райън Рейнолдс (13 август), The King"s Man (22 декември), Deep Water (14 януари 2022 г.) и "Смърт край Нил" на Кенет Брана (11 февруари 2022 г.) се очакват директно по кината.
А какво е обяснението конкретно за "Черната вдовица" и "Круела"? Че решението на "Дисни" "отразява фокуса [на компанията] да предостави на потребителите избор и да служи за еволюиращите предпочитания на аудиториите".
С решението си от студиото очевидно ще се опитат да ограничат евентуалните загуби, които пускането на двата филма само в кината може да има.
Въпреки отварянето на киносалоните в САЩ не е сигурно колко американци ще се насочат към тях, а в сила си ограничения за това колко зрители може да има в залата. В страната ваксионационната кампания продължава, но спокойно може да се предположи, че боксофис резултатите няма да са в пред-пандемичните мащаби.
Но подобни решения за едновременни премиери на голям и малък екран в Щатите имат и своите последствия, особено за кината в страни като България. У нас в момента киносалоните отново са затворени, след като преди това трябваше да работят със само 30% заети места. Още по-голямо предизвикателство е това, че няма нови големи филми, които да привличат публика в залите.
А ходове като тези на "Уорнър" и "Дисни" усложняват допълнително ситуацията. Стрийминг услугата Disney Plus все още не е официално достъпна за български потребители, а надграждането на HBO Go към HBO Max се очаква в края на годината.
Същевременно се получава така, че в деня на кинопремиерата на голям филм в САЩ той се оказва достъпен с отлично качество и в пиратските канали, с което сериозно се застрашават шансовете му да привлече публика когато - и ако изобщо - се появи на голям екран у нас.
Кината в САЩ също се сблъскват с проблем, защото американците вече имат избор и вместо да ходят в киносалоните, могат да гледат новите филми в дома си без да чакат няколко месеца за това.
Традиционният прозорец от 90 дни между кинопремиерата и появата на филми в други канали - на дискове, под наем онлайн или в стрийминг платформи - остана в историята заради пандемията.
Все пак се правят стъпки на киноверигите да бъде оставено време, в което да поемат въздух. Така "Уорнър Брос." през 2022 г. няма да продължи с едновременното пускане в кината и HBO Max, а вместо това филмите ще са достъпни само на голям екран за 45 дни след премиерата. Плановете на "Парамаунт" (Paramount) са сходни, като след месец и половина филмите им ще се озовават в новата им стрийминг услуга Paramount Plus.
Universal имат друг подход, при който предлагат новите си филми онлайн под наем, след като те са били само 17 дни в кината. Киноверигите обаче получават част и от дигиталните приходи.
Този модел не изглежда приложим извън САЩ, така че предизвикателствата пред кината по света остават.
