Механизмът е гениално прост - на поточната линия от всеки шоколад се маха едно от блокчетата, на опаковката има код. Купуваш и четеш посланието, че можеш да изпратиш това парченце на когото искаш, като ползваш сайта или мобилната апликация. Може да добавиш и лично послание, разбира се.
Произведени са 13 милиона шоколада с по едно липсващо парченце. Сигурно не знаете, но грамажът на шоколада е бил непроменен, тоест клиентът получавал същото количество, само формата е била различна.
После идва и другият интересен факт - 83% от участвалите в кампанията са дали собствения си адрес, на който да получат последното парченце шоколад.
