В един типичен за последните месеци епизод на „Вечерното шоу" по NBC, водещият Джими Фалън накара Джулия Робъртс да поиграе безумна игра. В нея двамата се удряха по главите с прозрачни плажни топки и после наблюдаваха на повторение в забавен каданс как се изкривяват лицата им при удара.
Не звучи ли това като нещо твърде неуместно и глупаво, с което да занимаваш една холивудска звезда в ефир? Но Робъртс се раздаде напълно в играта. Тя взе да имитира Джейн Фонда, подигра се с „50 нюанса сиво", симулира болка при едно особено силно хвърляне на Фалън и се смя много - изглеждаше искрена. Смя се и публиката.
В края на тази част от шоуто бяхме получили много по-ясна представа що за човек е Джулия Робъртс, отколкото бихме могли да придобием след някое традиционно и сериозно интервю, иначе така характерно за вечерните шоута през последните 50 години. Видяхме Робъртс в действие, реагираща при непознати и непредвидими обстоятелства, и сега вече ни изглежда, че можем даже да си представим какво е да изпиеш една бира с нея. „Вечерното шоу" не я накара просто да говори за себе си, а да бъде себе си.
Но това е само един от примерите за игрите и скечовете, с които Джими Фалън занимава гостите си по изненадващо забавен начин. По-рано той се въргаля по пода с Хайди Клум, надпива се с Миранда Кер, игра карате с вързани очи с Уил Арнет, кара кану из студиото с Камерън Диас и диша хелий с Морган Фрийман.
Зрителите нямаше как да не реагират. Рейтингът на Фалън сред възрастовата група 18-49 г. се качи значително (в един момент беше по-висок от общия сбор на този на конкурентите Дейвид Летерман и Джими Кимел), а в интернет записите на шоуто масово се кликат, стриймват и споделят на следващия ден. Предвид че средната възраст на зрителя на късните тв програми в Щатите е доста над 50 г., телевизиите опитват да стигнат до по-младата аудитория предимно чрез интернет.
Изборът им на нови водещи също е продиктуван от това кого биха предпочели да гледат младите. Именно затова точно Фалън смени Джей Лено, и именно затова привличащият по-млади зрители Стивън Колбер ще бъде заместникът на пенсиониращия се догодина Дейвид Летерман (чийто средностатистически зрител е на почти 60 г.).
Съдържание за социалните мрежи
Този незрял подход на Джими Фалън към вечерното токшоу може да изглежда свежарски, но заради него телевизионните критици в Америка отказват да го възприемат като авторитетен водещ. Упрекват го, че се държи твърде угоднически и винаги позитивно с гостите, хвали ги безразборно, търси задължителното им одобрение. Това е в директен контраст с безпристрастното, уверено и спазващо дистанция поведение, което сме свикнали да свързваме с големите журналисти и водещи.
Наистина мнозина все още очакват от вечерните токшоута по-сериозни интервюта и не могат да възприемат игричките и скечовете на Фалън като нещо различно от циркаджийски номера, прикриващи слабостите му на водещ и гонещи максимален брой любопитни кликове на следващата сутрин.
Каква е обаче истинската роля на един водещ на вечерно шоу през 2014 г.? Не може да се отрече, че е задължително да произвеждаш съдържание, което е атрактивно за социалните мрежи. Джими Кимел в своето шоу осъзна това преди Фалън, но неговите игри обикновено са извън студиото и включват някакъв тип измама или погаждане на номер. По трудно обяснима причина на тях обикновено се гледа с по-добро око в сравнение с тези на Фалън.
Стъпка към освежаване на формата
Естествено, критиките имат твърде малко значение, когато рейтингите на Джими Фалън продължават да го държат на върха. Затова наследникът на големия Джей Лено не променя подхода си. Игрите му понякога са толкова нелепи, че човек не си дава сметка колко са ефективни всъщност и как успяват да убедят зрителите, че им разкриват нови черти от характера на гостуващите знаменитости.
А за самите гости едно участие при Джими Фалън не носи това напрежение, което съществува при Летерман и дори при Кимел и Конан О'Брайън. Звездите знаят, че Фалън няма да ги предизвика с нещо друго, освен с някоя ученическа игричка, могат да се отпуснат, да си прекарат добре и да бъдат себе си - доколкото това изобщо е възможно пред камера.
Фалън им дава платформа, на която да бъдат истински. И то без да преминават през традиционно интервю, пълно с предварително репетирани отговори - един елемент от вечерната телевизия, който е толкова закостенял, че да извлечеш някаква оригиналност и спонтанност от него направо изглежда като чудо.
Тази закостенялост е представителна за целия формат на вечерното токшоу, отчаяно нуждаещ се от повече свежест. А идеите на Фалън как да превърне вечерната телевизия във вайръл YouTube клипове може и не се харесват на всички, но все пак са начало на някаква промяна.
