Селекционерите на списъка "Най-красивите жени в света" на сп. People гарантирано са прекарали месеци в обсъждане на ежегодното издание на класацията. И със сигурност са отделили стотици часове за качествата на претендентките и дефиницията на красотата в ожесточени редакционни планьорки.
Вероятно те са използвали някакъв вид алгоритъм за определяне на "красотата", за да пресеят актрисите и да класират всяка от тях според "пари, дарени на благотворителни организации" или "брой папарашки фотосесии".
Но в крайна сметка само едно има значение: кое лице ще привлече най-много погледи, независимо одобрителни или критични - на опашката в супермаркета?
Тази година People залагат на "Реалната, лъчезарна Сандра Бълок", чиято предизвикателна усмивка на корицата на изданието се съчетава сполучливо с непослушен кичур коса, надвиснал над дясната й вежда. 50-годишната актриса не се вълнува от неподредената коса. Тя изглежда твърде добре, за да се занимава с толкова тривиални неща.
Бълок е горда самотна майка, холивудска звезда, остаряваща достойно пет години, след като спечели своя голям "Оскар". Сега възприема ролята си като "първата жена суперзлодей в света" в предстоящия анимационен филм Minions.
На 50-годишна възраст тя е най-старата "Най-красива жена в света" до този момент. Бълок е стратегически избор за People, които знаят, че читателите не я свързват с класическата холивудска красота и женственост.
Бълок очароваше въпреки всичко - като коравата мацка в "Скорост". Тя дразнеше в "Докато ти спеше", но спечели отново сърцата с комичността на кораво момиче в "Мис таен агент".
Актрисата е по-овладяна в ежедневието, но все пак е по-скоро решителното мъжко момиче - никога злобна или дребнава, и изглежда отегчена от лигавенето на знаменитостите. Тя е скромна, готина и демонстрираща безгрижие.
Или поне като такава я лансират от списанието
"Хората, които смятам за най-красиви, са тези, които изобщо не се стараят да бъдат такива", казва Бълок пред People. "Истинската красота е тиха. Особено в този град е адски трудно да не кажеш: ‘Ох, трябва да изглеждам така и така'." Повърхностната красота е ефимерна; истинската красота е да "бъдеш добър човек, добра майка, да направиш добре обяда, да оставиш някой да те изпревари, когато изглежда, че той бърза повече", разсъждата тя.
Естествено, когато Бълок научила, че People са я отличили с титлата "най-красива", тя помислила, че това е "абсурдно" и "не казала на никого".
Това е предсказуема реакция от страна на холивудска звезда, която се стреми да изглежда скромна и да доказва, че талантът и успехът й не са свързани с външния вид. И все пак това звучи по-искрено от Бълок, която винаги е изглеждала неангажирана по отношение на публичния си имидж, особено в сравнение с други известни актриси.
Вероятно другата причина, поради която Бълок "не е казала на никого", е че като всеки друг разумен човек, тя съзнава, че ежегодното издание на "Най-красивите жени в света" на списание People става все по-изтъркано и абсурдно с всяка изминала година.
Това е просто списък на актриси, които се вписват в определен сценарий.
Има 192 "спиращи дъха красавици" в изданието от тази година, но звездата от Gigi на Бродуей Ванеса Хъджънс, Лаверн Кокс от Orange is the New Black, поп певицата Меган Трейнър (която, както пише People, е "поп-фурия, с която трябва да се съобразяваме", въпреки "първоначалната й несигурност, че не изглежда като Риана) са все красиви - няма спор - но и нещо повече от тази изтъркана дума.
Много от тези жени са културни гръмоотводи - те са знаменитостите, за които не спираме да говорим, защото променят законите на пола и красотата.
Те са теми за разговор
И в това отношение промяната спрямо архивите на "Най-красивите" на People е много забележима. Когато екипът на списанието стартира тази класация преди 25 години, тя беше пълна с дъвка за окото: актриси и модели, които бяха прочути, защото бяха красиви.
За по-малко от долар можеше да зяпате снимки на най-красивите хора - и да получите повърхностен поглед към техния свят от интервютата в изданието.
Сега критерият за "красота" е по-скоро културна тежест, отколкото естетическа красота. И в някакъв смисъл това е нещо добро: дефиницията на People за красота, адаптирана според разбиранията на читателите им, е много по-широка, отколкото е била преди.
Но точно сценарият ни дразни - въображаемите алгоритми, символната "красива" звезда, която се съпротивлява и оборва правилата за красота. Посланието е ясно: те не обективизират жените, защото това вече не е социално приемливо. Те се прекланят пред техните постижения. Те отстояват различността и разнообразието.
Само че те не могат да заявят нещо такова, защото... е твърде достойно? Твърде скучно? Така че те го продават като парад на красотата, но всъщност това е замаскиран феминистки конкурс за красота под прикритие?
Загатва се по някакъв начин, че People искат да го приемаме като услуга към всички жени, като избират красиви жени, които не са само серия от красиви лица - но все пак са достатъчно красиви, за да продават списания.
Годишното издание на People "Най-секси мъжете" е също толкова абсурдно, но поне е директно в обективизацията по външен вид, вместо да залага на "красиви отвътре и отвън".
В парада на стегнати гръдни мускули и изглеждащи като хълм бицепси, списанието твърди: ето нашата селекция на най-секси мъжете звезди от Холивуд, за които да фантазирате.
Ако корицата на "Най-красивите жени" на People не е болезнено очевиден избор (Бионсе през 2012), списанието избира уайлдкард лица, като Гуинет Полтроу през 2013.
Осем дни преди да излезе въпросното издание, Полтроу бе обявена за най-мразена знаменитост в Холивуд от сп. Star.
People явно тогава бяха постъпили мъдро, знаейки, че поляризиращите красавици често продават повече от просто популярните, особено когато продаваш продукт на аудиторията на таблоидни издания.
Връчването на титлата на Сандра Бълок тази година е също толкова стратегическо. Срещу всички читатели, които ще се възхитят колко добре изглежда тя на 50 години, има поне още толкова, които ще заявят, че тя вече е преминала пика на красотата си.
А ако има нещо, което читателите на таблоиди да обичат повече от зяпането на красиви знаменитости, то е воайорски да наблюдават провалите и недостатъците им - от срива на Бритни и остригването й до голо до изгледа на нашарената плът по бедрата на Гуинет.
Не че ще видите нещо такова в изданието на People тази седмица
Това е кратък, мимолетен миг на секси, блестящ, щастлив отдих за звездите на Холивуд, чиято физическа красота безмилостно ще бъде оглеждана с критично око през останалата част от годината.
В последно време изданието "Най-красивите жени" на People се е превърнало в ежегоден опит на списанието да се защити от обвинения в повърхностност, да докаже, че вярва, че красотата не е само на повърхността.
Но в поредицата от страници на очертани бузи, бисерни усмивки и сияеща коса, изданието все пак насърчава точно повърхностни стандарти за красота - и освен ако го нарекат "Най-талантливите жени в света", просто няма смисъл да претендира, че прави нещо друго.
