Netflix предприема най-мащабната си вълна от съкращения от години, като ще освободи около 1000 служители, или приблизително 6% от работната си сила.
Решението идва въпреки добрите финансови резултати на компанията и нарастващите ѝ приходи.
Най-силно засегнати ще бъдат екипите, отговарящи за продуктовото развитие, технологиите, правните въпроси и човешките ресурси. Към края на 2025 г. компанията е разполагала с приблизително 16 000 служители на пълен работен ден в световен мащаб.
"Решения като това никога не са лесни и не ги вземаме с лека ръка", посочват главните изпълнителни директори на компанията Тед Сарандос и Грег Питърс в писмото, с което обявяват съкращенията.
Двамата уверяват, че основният приоритет в момента е подкрепата за засегнатите служители. Процедурата по освобождаването им ще се различава в отделните държави, като ръководителите на екипите ще се свържат с хората, чиито позиции се закриват, става ясно още от писмото, цитирано от Variety.
Според ръководството съкращенията са част от по-широки организационни промени, насочени към по-ефективно разпределение на ресурсите.
"Нашата мисия - да забавляваме света - е амбициозна и изпълнението ѝ изисква дисциплина при определянето на приоритетите за хората и ресурсите ни", заявяват двамата директори.
Те подчертават, че Netflix продължава да се развива и няма промяна в очакванията за финансовите резултати през 2026 г.
На пръв поглед решението изглежда изненадващо. Netflix остава един от най-големите играчи на стрийминг пазара, с над 325 милиона клиенти по света.
През 2025 г. компанията отчита приходи от 45,2 млрд. долара, което представлява ръст от 16% спрямо предходната година. Нетната ѝ печалба достига приблизително 11 млрд. долара - увеличение от 26%.
Доброто финансово представяне продължава и през 2026 г. През второто тримесечие Netflix регистрира приходи от около 12,6 млрд. долара, с над 13% повече на годишна база, както и печалба от приблизително 3,4 млрд. долара.
Въпреки това инвеститорите започват да изразяват притеснения за темповете на бъдещия растеж.
Една от основните причини е забавянето в ангажираността на зрителите - показател, който измерва колко време потребителите прекарват в платформата.
Netflix вече не се конкурира единствено с традиционните телевизионни канали и останалите стрийминг услуги. Все по-сериозни съперници се оказват YouTube и TikTok, които предлагат огромно количество безплатно съдържание и привличат значителна част от вниманието на аудиторията.
За разлика от тях Netflix трябва да инвестира сериозни средства в производството и придобиването на филми и сериали, като същевременно продължава да разчита основно на платените абонаменти.
Според Рос Бенес, старши анализатор в изследователската компания eMarketer, зависимостта от абонаментния модел се превръща в едно от основните предизвикателства пред Netflix.
"Те не успяха да намерят друг значителен източник на приходи. В крайна сметка, тъй като абонаментният им модел донякъде се приближава до своя таван, ще им трябва друг източник на приходи, за да се диверсифицират. И точно там срещат повече трудности", коментира Бенес пред Reuters.
Компанията вече прави опити в тази посока. През последните години тя разширява рекламния си бизнес, инвестира в предавания на живо, спортни събития и видеоигри.
Допълнителен натиск идва и от промените в развлекателната индустрия.
По-рано през 2026 г. Netflix се отказа от опита си да придобие стрийминг и филмовите активи на Warner Bros. Discovery. В крайна сметка компанията беше придобита от Paramount, което доведе до създаването на още по-голям конкурент на пазара.
На този фон Netflix трябва да намери начин да поддържа растежа си, без непрекъснато да увеличава разходите.
Това не е първият случай, в който компанията прибягва до масови съкращения.
През 2022 г. Netflix освободи приблизително 450 служители на два етапа, след като отчете първия си спад на абонатите от повече от десетилетие. Тогава компанията загуби около 200 000 абонати през първото тримесечие, което предизвика сериозни сътресения и промяна в стратегията ѝ.
През 2026 г. също бяха направени по-малки съкращения, включително в глобалния продуктов екип.
Сегашното решение се отличава по мащаба си и идва в момент, когато Netflix не е изправена пред финансовите затруднения от 2022 г.
За 2026 г. компанията прогнозира годишни приходи между 51 и 51,4 млрд. долара, което би представлявало увеличение от около 13-14%.
Следващият важен момент за Netflix ще бъде 20 октомври, когато компанията трябва да представи финансовите си резултати за третото тримесечие.
Тогава инвеститорите ще получат по-ясна представа дали стрийминг гигантът успява да поддържа очаквания растеж и как планира да се справи с все по-ожесточената конкуренция за вниманието на зрителите.
