Всеки ден кожата ни е подложена на редица предизвикателства: замърсявания, ултравиолетови лъчи, стрес, умора, вътрешни и външни агресори, които оказват влияние върху нейното състояние. Това затруднява поддържането на естествения й баланс.
Ден след ден тенът потъмнява, а преждевременното стареене си проправя път. Идеалът за перфектна кожа, обаче, е реалност в Южна Корея. Да имаш красива кожа, е повече от критерий за красота за корейските дами, това е признак за престиж и уважение. Със своята креативност, динамика и иновативност, корейският пазар е вдъхновение за козметичната индустрия в световен мащаб. Данните посочват двуцифрен ръст на износа от Южна Корея през 2015г - 53.6%.
В България вече е достъпна и най-новата марка JOWAÉ, която комбинира действието на традиционните корейски медицински растения и качеството на френската традиция в козметиката.
Марката JOWAÉ се ражда от необходимостта да се възстанови жизненият баланс на кожата. Името на марката произлиза от корейската буква 
(която е част и от името й) и означава „хармония".
Растенията, използвани във формулите на продуктите, са добре познати в азиатската фармакопея и са внимателно селектирани в партньорство с корейския професор Ки Хюн Ким, завършил "Фармация" в университетите Харвард и Сонгюнгуан.
„Лаборатория JOWAÉ използва естествени екстракти от корейските медицински и традиционни растения, за да възстанови баланса на кожата."
Иновативната патентована съставка Лумифенол, извлечена от растението дебелец, е в сърцето на формулите на марката и има четири действия за възстановяване на баланса и хармонията на кожата. Той защитава, образувайки антиоксидантен щит, детоксикира, като активира естествените защитни свойства на кожата, възстановява чрез подсилване на клетъчния метаболизъм и придава блясък за регулиране на синтеза на меланин.
Всички формули са със средно 93% съдържание на естествени съставки и 0% парабен, феноксиетанол, минерални масла, силикон, съставки с животински произход или синтетични оцветители. Това ги прави много подходящи дори за чувствителна кожа.
Корейската козметика е позната със сложните си разкрасителни ритуали, които включват многобройни стъпки и специфични жестове, свързани с всеки продукт.
Разкрасителният ритуал на JOWAÉ включва четири основни стъпки:
- почистване за елиминиране на замърсяванията
- подготовка за последващата грижа
- активиране - поддържане на младежкия вид и подсилване на тена
- корекция за балансиране на всеки тип кожа.
Всяка стъпка включва ефективни продукти с растения от азиатската фармакопея за максимален резултат. Опаковките на продуктите са със специален зелен цвят „Koryo", вдъхновен от корейската керамика. Марката JOWAÉ е част от портфолиото на Selecta International.
