Подготовката има значение. Но всеки, който е прекарвал достатъчно време зад волана, знае, че най-важните решения рядко идват по план. Понякога именно неочакваният завой изисква най-бързата реакция. Същото важи и за живота, където увереността все по-рядко означава да контролираш всичко, а все по-често да умееш да се адаптираш.
Това е и идеята зад лятната кампания "Готов ли си?" на бранда IQOS. През този сезон тя среща пълнолетните потребители с поредица от интерактивни събития в различни градове из страната. Началото беше поставено с участието в American Fest vol. 6 на писта "Дракон" край Калояново, едно от най-популярните автомобилни събития у нас, което събира фенове на американските автомобили, мощните двигатели, моторните спортове и високите скорости.
Поводът е автомобилен, но темата далеч не се изчерпва с колите. Защото въпросът какво означава да бъдеш готов звучи все по-актуално и извън трасето. Дълго време обществото имаше сравнително ясна представа как изглежда успешният мъж. Той беше уверен, непоколебим, винаги знаеше какво прави и рядко показваше съмнение. Днес тази дефиниция постепенно губи актуалност.
"Преди да бъдеш мъж означаваше да си като скала - безчувствен, да не мрънкаш, да носиш всичко на гърба си и да тропаш по масата. Днес истинският мъж е този, който има смелостта да си признае, когато не знае какво прави или когато е сбъркал", казва Дани Петканов, който се включва в инициативата като неин посланик.
Според него именно уязвимостта е новата суперсила. "Силният мъж също се свива на кълбо понякога или се чуди как ще я кара напред. Разликата е, че не крие този страх зад агресия или изкуствено самочувствие."
Промяната не се ограничава само до представите за мъжествеността. Тя личи и в начина, по който избираме продуктите, услугите и изживяванията, които стават част от ежедневието ни.
"Отдавна вече не е достатъчно просто да предлагаш продукт. Потребителите търсят емоционално добавена стойност. Търсят бранд, в чиято ценностна система се припознават. Изборът се определя и от отношението, което получават както в момента на покупка, така и след това", казва Георги Блъсков, старши бранд мениджър "Бездимни продукти" във Филип Морис България.
Според него именно затова иновациите често изискват решителност, която остава невидима за потребителите. "Иска се смелост да тръгнеш срещу статуквото и да отидеш по-далеч, отколкото останалите биха посмели."
Но технологиите сами по себе си рядко са достатъчни. "Хората търсят изживяването. Тази тръпка, която остава с тях и която искат да споделят. Най-интересна е комбинацията между функционалност и емоция", смята Мартин Дабевски, старши бранд мениджър "Бездимни продукти" във Филип Морис България.
По думите му именно доверието е в основата на всяка истинска връзка между бранд и аудитория. "Когато един бранд не само изпълнява обещанията си, а ги надскача чрез изживявания и възможности отвъд ежедневното, тогава се появява емоционалната връзка."
След години, в които голяма част от общуването се премести на екран, все повече хора търсят изживявания, които могат да усетят, а не просто да наблюдават. "Хората помнят как са се почувствали, а не какво точно са видели", казва Тодор Тодоров, Супервайзър "Бранд ангажираност" за категорията "Бездимни продукти" във Филип Морис България.
Според него вниманието днес не се печели чрез шум, а чрез смисъл. "Ако едно изживяване не дава емоционална стойност почти веднага, то просто остава незабелязано. Хората не търсят повече съдържание. Търсят по-смислен контакт."
Блиц с Дани Петканов
Най-недооцененото мъжко качество?
Способността да замълчиш и просто да изслушаш, без веднага да даваш непоискани съвети и решения.
Най-фалшивото нещо в модерната alpha male култура?
Напъването да изглеждаш недосегаем и перфектен 24/7. Всички тези "гурута", които обясняват как да бъдеш алфа, обикновено са най-несигурните хора в стаята.
Кой трябва да плаща на първа среща?
Този, който е поканил другия. Но като по-старомоден тип за мен е удоволствие мъжът да поеме сметката, без това да се превръща в демонстрация на власт.
По-мъжко е да реагираш веднага или да запазиш спокойствие?
Да запазиш спокойствие. Да реагираш първосигнално е лесно. Да преглътнеш егото си за пет секунди и да помислиш - това изисква истинска воля.
Последното нещо, за което не беше готов?
Колко бързо растат децата и как утрешният ден няма нищо общо с вчерашния. Налага се да се адаптираш в движение.
Кое качество никога няма да излезе от мода?
Искреността. Може да си всякакъв, но ако си честен със себе си и с хората около теб, винаги ще бъдеш актуален.
