Едйън Касар - малтийският представител на Евровизия - преди конкурса обиколи 12 държави, включително и България. Яви се на сцената във Виена с песента си Bella, с може би най-пищния декор и облечен в кожени дрехи, дело на Versace.
Накрая Касар завърши на 18-о място въпреки турнето си, билбордовете из различни държави и луксозния каубойски костюм.
Това, което в Малта се чудят, е колко е струвало на данъкоплатеца всичко около Ейдън.
Както в България, така и в Малта за излъчването на представител за Евровизия и живото предаване на конкурса отговаря обществената телевизия.
Чуйте Ейдън с Bella на финала на Евровизия тук:
В случая тя има пръст и в създаването на Bella, защото, както уточнява самият Касар, песента е написана на организиран от телевизия PBS "лагер", събрал музиканти от цялата страна.
Ейдън отива във Валета с предварително композирана мелодия и заедно със Сара Боничи, също участвала на Евровизия от името на Малта, довършва парчето.
Bella е избрана да представи островната държава, след което певецът полага огромни усилия да промотира песента. На въпроса на Times of Malta колко е струвало всичко това, министърът на културата Оуен Боничи отказва да цитира точна сума.
Вместо това той заявява, че държавата е направила всичко необходимо, за да подкрепи своя талант.
Маркетинговата кампания включва билбордове, включително и в София, както и в Кипър, Румъния и някои италиански градове.
В българската столица цената на билборд с добра локация на месец е около 700 до 1000 евро.
В Кипър и Румъния цената обаче е по-висока и още по-солена - в Италия. Ейдън се рекламира и в някои британски вестници, където призивът зрителите да гласуват за него заема цяла страница.
Според Times of Malta една страница с изпълнителя е струвала поне 19 хил. британски паунда или почти 22 хил. евро. В Daily Mail сумата е около 30 хил. паунда или 34 хил. в евро.
Към това прибавяме уникалните по рода си декори, с които Касар се явява на сцената, елитния екип сценографи, ангажирани с представянето му, както и разточителните тоалети на изпълнителя.
Те не се изчерпват с кожения костюм Versace, макар че музикантът сам признава, че е държал дрехите му да са на елитна модна къща, защото намира повода за достоен да носи дизайнерски творения.
На тюркоазения килим на Евровизия Ейдън се появява с бял костюм и червено наметало, към което са зашити 2500 листа от рози, препратка към песента му Bella.
Всичко, изброено дотук, включително и агресивната реклама на Касар, е напълно законно. Дали е етично обаче е друг въпрос.
Малта е от онези европейски държави, които са луди по Евровизия, и приема изключително сериозно конкурса и участието си на него. Същото може да се каже за самия Ейдън, който се опитва да стигне до музикалното състезание от пет години.
Усилията му обаче, комбинирани с мощния маркетинг около него, водят до дискусии не само за финансирането, което е крайно непрозрачно.
В Малта тази година се заговори за "умора от Ейдън" и феновете се опасяват, че Валета излишно фаворизира изпълнителя.
Някои спекулират, че Касар получава извънредно много реклама, екранно време и внимание и че страната налива пари в него като "перфектния проект за Евровизия".
Съмненията и недоволството се засилиха още повече преди финала, на който си пролича, че сценографията на Ейдън е много по-скъпа от тази на повечето конкуренти. И още повече - след като той завърши 18-и.
На този фон Касар издава нов сингъл на име Man on the Moon с клип към него и готви грандиозен концерт през септември в родината си.
Той изпадна и в необичайна за него "тишина" в социалните мрежи и от финала на Евровизия насам не публикува нищо освен тийзър за новата си песен.
Можем само да гадаем дали го прави от суеверие да не провали успеха на парчето, или в очакване шумът от конкурса да започне да затихва, за да продължи спокойно с кариерата си.
