В последните 10 години имаше само един отговор на въпроса "Кой е лидерът в интернет видеото?" Несъмнено това беше YouTube.
Но в последните 90 дни видяхме двама големи играчи да навлизат в тази област. И то по начин, който завинаги ще промени споделянето и гледането на видео в интернет.
Facebook развиват своя видео-продукт по доста амбициозен начин. А сега и Twitter представиха нова визия да станат доставчик на видео онлайн съдържание. И двете фирми са силни нови играчи - с много различни планове за бъдещето.
Нека отделим известно време, за да разгледаме двете конкурентни социални медии - и защо те са важни.
Facebook видео
Ето какво знаем: Facebook набират таланти и си осигуряват съдържание, включително чрез лицензен договор с NFL, свързват се с YouTube звезди и дори преговарят с Джери Зайнфелд за оригиналния му уеб проект Comedians in Cars Getting Coffee.
"Facebook вече е място, където потребявате съдържание. И сега те са се насочили и към видеото", казва Езра Купърстайн, президент на MCN Fullscreen.
"Тази година YouTube все още са доминиращата платформа за изгряващи таланти. Лидерството й обаче ще бъде оспорвано, а Facebook трябва да пробие успешно и във видео-рекламата. Ако успее, нещата ще станат доста опасни за YouTube".
Мениджъри от Facebook заявяват публично, че не виждат вариант да има зареждащи се предварително видео-реклами преди съдържанието в новинарския поток. Те се позовават на необходимостта да запазят потребителското преживяване на сайта.
Ран Харнево, мениджър по видеото в AOL допреди няколко седмици, заявява пред WSJ, че Facebook имат уникална възможност да променят начина, по който работи видеорекламата в мрежата.
"Основното предимство на онлайн видео-пространството в последните няколко години беше фактът, че реално там имаше същия рекламен продукт, с който разполагаше и ТВ индустрията" казва Харнево.
"Ако Facebook успее да вмъкне нови кратки реклами, това би било стимул за промяна на начина, по който уеб видео-рекламите се оформят и показват - следващата еволюция на това пространство трябва да включва по-добро рекламно преживяване.
30-секундните реклами бяха създадени за различна медия и не са подходящи за цифровите потребители.
Видео рекламата би била по-ефективна, ако трае между 5 и 7 секунди. Ако Facebook, с над милиард потребители в джоба си, се придържа към този формат, не се съмнявам, че всички ще последват примера му".
Но предизвикателството пред Facebook е, че ако кабелната телевизия е поредица от канали, контролирани от дистанционно, Facebook е само един канал, който ви се подава без какъвто и да е контрол от потребителя.
Това, което ви се показва, разчита на алгоритъм на Facebook, базиран на данни какво потребителите "харесват" и "споделят". Това е обратното на телевизията - с по-малко контрол от потребителя и повече поведение, базирано на мрежов алгоритъм и клиенти, които плащат - рекламодателите.
И така, по време, когато потребителите жадуват за по-голям контрол и повече избор - видеото във Facebook ще им даде драстично по-малко и от двете.
Не че с това твърдим, че Facebook не би могъл да даде на потребителите повече инструменти за намиране и филтриране на видео. Но в момента, няма доказателства че фирмата да върви в тази посока.
Междувременно, другият голям играч в социалните мрежи - Twitter - има различен подход.
Twitter видео
Инвеститорът Джейсън Калаканис е активен играч на терена на интернет видеото. Наскоро той публикува блог-пост за навлизането на Twitter във видео-бизнеса, заявявайки, че фирмата ще удвои растежа си за 18 месеца, тъй като брандовете наливат повече рекламни бюджети в уеб видео, включително и в Twitter.
Както обяснява във Forbes Джейсън Демерс, новата функция "video camera" на Twitter е нещо повече от просто нова видео-играчка за потребителите. С видеото на Twitter може да заснемате и качвате до 30 секунди видео.
И сайтът споделя умалено изображение с последователите в потока. Демерс обаче отива по-далеч: "Twitter Video Camera ще промени начина, по който много брандове използват видеото в платформата. Досега рекламодателите имаха два варианта: да създадат 6-секунден Vine клип, или да създадат и качат видео в YouTube и да споделят връзка".
Според него сега вече брандовете ще могат да канят феновете да споделят видеа, препоръчващи техни продукти; те ще могат да демонстрират продуктите си директно на феновете и ще разчитат на по-личен подход, споделяйки продуктови демота и актуални фирмени новости.
С прости думи, Twitter видеото ще въведе нова ера на тясно специализирано, насочено към брандовете видео - нещо, което YouTube не успя на направи.
Да, YouTube беше големият победител в първия тур на борбата за хостинг и показване на уеб видео, но повечето потребители ще признаят, че YouTube не се справят добре с изграждането на общност извън тясната демографска група на тийнейджърите.
Twitter, от друга страна, подхождат към видеото от обратната посока - с фенове и брандове, изграждащи общности около кратки текстови послания.
Сега добавянето на видео има потенциала да създаде експлозивни и свръх-популярни видео-общности.
През пролетта на миналата година, новият мениджър по видеото в Twitter Баджит Сингх се концентрира върху значимостта и полезността на видеото за Twitter платформата.
След почти шест години в YouTube, Сингх знае по-добре от почти всички в момента колко важно и сложно начинание е видеото.
Сега, с първия си продукт в Twitter, достъпен за масовите потребители, стана ясно, че компанията е заложила на сигурно.
Калаканис, който никога не е правил скромни предсказания, казва: "Когато брандовете могат да започнат да качват свои видеа, те ще постигнат експлозивен успех в Twitter".
Не сме склонни да вярваме в чак толкова револююционен ефект, но все пак считаме, че това е важна стъпка в правилната посока.
С прости думи: YouTube вече има сериозни конкуренти във видео-бизнеса
И те поемат по коренно различни пътища. Facebook се стреми да осигури гледания за нещата, които сте казали, че харесвате, а Twitter дава по-скоро възможност за контрол от потребителите, с който те да се абонират сами за потоци от съдържание, отговарящо на техните нужди.
Едно е сигурно - уеб видеото вече не е надпревара със само един участник. Потребителите ще имат по-голям избор как да гледат и споделят видео - и това ще отвори вълнуваща нова глава в света на видеото.
