Мариан Залцман е един от най-влиятелните трендспотъри (или с други думи: хора, "предвиждащи" бъдещето чрез наблюдаване на трендове и тенденции) в световен мащаб.
Автор или съавтор на 18 книги, Мариан е една от най-често награждаваните жени в световната индустрия за връзки с обществеността и неин е приносът за популяризиране на термина "метросексуален".
През последните 6 години тя беше старши вицепрезидент "Глобални комуникации" във "Филип Морис Интернешънъл", а от началото на 2024 г. заема позицията на старши вицепрезидент "Корпоративна отговорност".
Без съмнение стоим на ръба на пропастта. Живеем в поликризисни времена. Климатични промени. Културни войни. Парализираща поляризация. Информационни войни. Авторитаризъм. Военни конфликти. Икономическа несигурност. Неравенство. Дезинформация. Разделение. Информационни балони. Омраза.
А сега с изкуствения интелект бъдещето настъпва толкова бързо, че е невъзможно да осъзнаем какво се случва. Както казва футуристът Рей Кърцуайл, с изкуствения интелект бъдещето е "по-близо от близо".
Едно е сигурно: дори и ако зъбчатите колела на технологиите се въртят в посока, в която ние не искаме да вървим, развитието на изкуствения интелект няма да спре, само защото хиляди учени са написали отворено писмо. Машинното самообучение не може да бъде спряно. Всъщност никоя иновация не може да бъде спряна. Компаниите се конкурират. Правителствата се конкурират. Хората се конкурират. А за съжаление всички те имат недостатъци.
Резултатът е множество варианти на бъдеще, които се движат в различни посоки. Живеем във времена на поливариантно бъдеще и тъй като хората са си хора, предвиждането на Мариан е, че индустрията, свързана с откриването на тенденции и съставянето на прогнози, ще се разбие на безброй горящи късчета и ще подпали малки пожари навсякъде. Някои ще са прозорливи, други ще са далеч от истината.
А ето и шест от нейните тенденции за 2024 г.:
Черпене на мъдрост от древността
След като модерните хора създадоха бъркотията, в която се намираме, виждаме тенденция за връщане към древни средства и техники. В Боливийските Анди фермерите се преориентират към практиките за капково напояване, съхранение на вода и хидропонно отглеждане на Маите, за да намалят потреблението на вода за земеделски нужди.
В Хавай селските стопани започват да прилагат практики на коренното население, базирани на лунните цикли и движението на ветровете, за да пресъздадат една по-устойчива връзка между земята и хората. Това обхваща възстановяване на древните хранителни гори, които някога са осигурявали прехраната на островните жители.
В Канада след унищожителните горски пожари и смъртните случаи, дължащи се на високите температури, университетски учени започнаха да работят съвместно с племето St'at'imc, за да намерят начини да възродят древните земеделски практики и да поправят нанесените от съвременния начин на земеползване щети върху околната среда.
Испания поглежда още по-назад във времето и се опитва да реставрира обширната мрежа от канали за напояване, наречени acequias, построена от Маврите през Средновековието.
Има и примери за използване на древната мъдрост за решаване на съвременни проблеми, несвързани със земеделието. Един дизайнер в Израел е почерпил вдъхновение от традиционните палестински, глинени съдове, наречени jarrah, за да създаде климатична инсталация, при която за охлаждане на стаи без електроенергия се използват вода и керамични стени.
В същото време учени от Обединеното кралство се обръщат към древния медицински текст Bard's Leechbook, за да изработят подход за решаване на все по-сериозния проблем с антибиотичната резистентност.
Ново не винаги означава по-добро.
Лагери за майндфулнес
Каква е най-новата тенденция при летните лагери? Майндфулнес (осъзнатост и вътрешен фокус) обучение. Наред с традиционни дейности като планински туризъм и плуване, посетителите участват в йога сесии и семинари за медитация, положително мислене и подобряване на комуникацията. Навън към природата среща навътре към себе си.
И това не са лагери само за деца. Вече има майндфулнес лагери за хора от всякакви възрасти, някои от които включват Ню Ейдж допълнения като полярна терапия, енергийно прочистване и интуитивно насочване.
Предвид активното лансиране на идеята за майндфулнес не е учудващо, че глобалната индустрия, свързана с алтернативна и допълваща медицина, процъфтява и се очаква да достигне близо 696 млрд. долара до 2030 г.
Звукоизмерващи камери
Замърсяването на околната среда не се свежда само до смог, лошо качество на водата и пластмасови частици във въздуха. Нараства и заплахата от звуково замърсяване, което наред с другите вредни за здравето ефекти може да задейства стресови реакции, да засили депресивните състояния, да увреди когнитивната функция при децата и да влоши съня.
През 2024 г. и след това очаквайте в много градове да се появят звукоизмерващи камери. Тези звукови монитори заснемат регистрационните номера на превозните средства, включително мотоциклети, и при надвишаване на граничните шумови стойности от 85 децибела на нарушителите се налагат глоби.
Виждаме, че и в класни стаи, жилища, отдавани под наем и приложения за смартфони вече се инсталират звукомери, а учените се надпреварват да измислят решение на проблема с кънтящия звук от удрянето на топката в играта пикълбол, защото в редица квартали в САЩ и Канада хората протестират срещу шума от този набиращ популярност спорт.
Работници с "нови якички"
Виждаме как съвсем леко започва да се преодолява едно разделение - разделението, между хората с университетски дипломи и хората без дипломи. През 2024 г. може да се очаква все повече работодатели да се откажат от изискванията за образователен ценз при наемане на работа и все повече завършващи училище да изберат да не отидат в колеж, а да се включат в програми за професионална квалификация и стаж.
Броят на записалите се за участие в програми за професионална квалификация в САЩ е скочил с 9.9% през 2023 г. в сравнение с 3.6% ръст на следващите полувисше образование и 0.9% увеличение на бакалавърските дипломи.
За половината от обявените свободни позиции в САЩ IMB вече не изисква висше образование от четири години, а глобалната консултантска компания Accenture обяви плановете си да запълни 20% от свободните си позиции за начално ниво в САЩ със завършили програми за чиракуване, а не колеж.
Google също следва (и засилва) тази тенденция и признава своята онлайн програма за сертифициране за еквивалентна с университетска диплома, когато оценява кандидатите за работа.
Какво следва: все повече компании ще наемат хора на база на способността им да решават проблеми (благодаря ти, изкуствен интелект), а не на база на това дали имат университетска диплома, и ще разчитат все повече на програмите си за квалификация и преквалификация, за да задържат талантите.
Признаване на заслугите на този, на когото се полага признание
Ако прочетете всички исторически и научни текстове в света, няма да сбъркате, ако достигнете до извода, че мъжете, и предимно белите мъже, съставляват лъвския дял от населението на света. В крайна сметка на тях се приписват заслугите за, ами, за почти всичко случило се, откакто е създаден светът.
Сега това се променя (уви, много бавно) и се предприемат действия да се отдаде дължимото на жените, когато те са го заслужили. Според проучвания приносът на жените в научните изследвания например често е подценен и научните заключения на учени жени се цитират много по-рядко от тези на учените мъже.
Сега учените могат да използват Gender Balance Assessment Tool (инструмент за оценка на балансираното представяне на половете), създаден с цел да се намали огромната разлика в цитирането. Британската физичка Джен Уейд отделя последните няколко години, за да създаде над 1 750 страници в Уикипедия, в които са представени постиженията на учени жени и представители на малцинствени групи, които са били изключени от сайта.
С финансовата подкрепа на модна къща "Шанел" група от изкуствоведки феминистки, наречена Aware (Archives of Women Artists, Research and Exhibitions), подреди изложба с творбите на художнички, много от които остават неизвестни въпреки калибъра на произведенията им, в нова секция на панаира на изкуството London Friese Masters.
For the Culture, двугодишно печатно списание и книга, отдава почит към невъзпятите чернокожи жени за тяхното въздействие в областта на кулинарията и виното. А Бруклин, Ню Йорк, дава дом на Free Black Women's Library (библиотека на свободните чернокожи жени), в която се съхранява обширна колекция от книги, написани от чернокожи жени.
А означава аналогово
В момента всичко аналогово е на мода - от винилови грамофонни плочи и фотоапарати до изкуство от хартия и канцеларски материали - и то ще продължи да печели популярност, тъй като хората ще продължат да оказват съпротива на изкуствения живот пред екрана.
Един от любимите ми примери е списанието INQUE, изпълнено с красиви и провокиращи мисълта текстове. То не се предлага онлайн. Предлага се само в печатен вид.
Създаването на съдържание, литературно или друго, в ограничено количество и за предварително определен период от време, в което няма и следа от дигитално присъствие, добавя реална стойност в нашия все по-изкуствен и автоматизиран свят. Искам да се абонирам.
Бъдещето може и да изглежда мрачно и плашещo, но напредъкът е в ход. В контекста на почти неразбираема технологична промяна, всичко което ние, простите смъртни, можем да направим е да се стараем повече да задълбочим връзките помежду си, да се стремим да поправим счупеното в обществото и да се държим здраво за онези аспекти от нашия живот и в самите нас, които ни правят истински и уникални човешки същества.
Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.
