Има вечери, които просто се случват, но има и такива, които променят ритъма на града. Премиерата на IQOS ILUMA i Electric Purple на българския пазар не беше обикновено събитие, а режисирано пътешествие през три свята, обединени от един смел цвят.
Динамичният сетинг на събитието в хотел "Маринела" предложи на гостите различни емоции, потапяйки ги в интерактивна симфония от картини, звуци и цветове, изобразяващи различни природни, градски и културни символи. Не просто парти, а преживяване, в което сценография, музика и светлина разказаха история.
Кои са хората, които превърнаха нюанса в настроение и идеята - в емоция? Срещаме ви с част от бранд екипа на IQOS, който стои зад най-впечатляващото събитие за годината.
"Electric Purple е смелост. Покана към хората да излязат крачка напред и да заявят себе си. В нощта на Electric Dreams устройството не беше декор, а акцент. Всяка зона - от мароканската сценография до неоновата симфония и финалната португалска енергия - носеше детайли, в които цветът присъстваше не като фон, а като преживяване", споделя Георги Блъсков, старши бранд мениджър "Бездимни продукти".
Цветелина Цвяткова, мениджър "Бездимни продукти", вярва, че любопитството е ключът към силното потребителско изживяване: "Искахме всеки да влезе в собствен филм. Детайлите, светлината, движението - всичко беше създадено така, че гостите да откриват истории, а не просто да ги гледат."
Събитието е проектирано така, че всеки гост да се почувства като част от нещо по-голямо от самия продукт - споделено преживяване, обща енергия, усещане за принадлежност.
За Доротея Дарданова, старши бранд мениджър "Бездимни продукти", когато потребителите влизат в пространство, създадено с внимание към детайла и с разбиране за това какво ги вълнува, те не просто се доверяват на бранда, те се идентифицират с него. "В България вече имаме близо 500 000 пълнолетни потребители на IQOS и това не е просто цифра - това е общност с идентични ценности. Нашата работа е да продължаваме да изграждаме пространства и преживявания - физически и емоционални, в които тази общност да се чувства видяна и оценена."
Как глобалната инициатива "Electric Dreams" променя начина, по който IQOS комуникира с пълнолетните потребители по света, допълва Катерина Николова, бранд мениджър "Бездимни продукти": "Това е глобална инициатива, която затвърждава стила на бранда - от функционално ориентирана комуникация към емоционално преживяване, основано на любопитство, откривателски дух и нестандартни моменти. Electric Dreams са нашата покана към пълнолетните потребители за незабравими, "невъзможни за купуване" изживявания - пътувания, арт и музикални формати, технологични спектакли, което само по себе си е нещо ново, различно и провокативно."
Тази философия стои и зад специалната активация в програмата за лоялност IQOS CLUB, в която регистрираните потребители имат възможност да се включат в игра с награда - 3 изживявания в различни точки по света и 36 приключения в България, създадени специално за общността.
Мартин Дабевски, старши бранд мениджър "Бездимни продукти" добавя: "За нас ценностите на IQOS имат смисъл само, когато се превръщат в преживявания, които пълнолетните потребители могат да усетят - не като кампания, а като лично отражение на техния стил, ритъм и любопитство. В динамичната среда, в която живеем, автентичността идва от това да създаваме моменти, които излизат извън функционалното - емоционални, смели и насочени към общността. Electric Dreams е именно такъв пример: изживяване, в което иновацията се усеща, а не се обяснява. Чрез дизайн, атмосфера и детайли, които докосват сетивата, превеждаме ценностите на бранда в реални моменти на принадлежност. И ще продължим в тази посока - да създаваме изживявания, в които хората не просто виждат бранда, а се разпознават в него."
А за финал бранд екипът на IQOS обещава: в следващите месеци потребителите могат да очакват още повече персонализирани преживявания и поводи да кажат: "Това е за мен."!
Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.
Ако искате да видите научите повече за самото парти, можете да видите тук:
