Когато Warner Bros. обявиха, че Wonder Woman 1984 ще се появи в стрийминг платформата на компанията HBO Max за Коледа - на същата дата, на която филмът излиза и по кината, мнозина решиха, че това е само единичен случай в отговор на затворените кина от пандемията.
Очевидно обаче нещата стоят малко по-иначе и компанията възнамерява да използва същата стратегия за всичките си филми, които се очаква да се появят през следващите 12 месеца.
В изненадващо съобщение от Warner Bros. обявиха, че целият им лист със заглавия за 2021 г. ще се появи паралелно по кината и в HBO Max, включително и когато става въпрос за очаквани блокбъстъри като "Матрицата 4", римейка на "Дюн" по романа на Франк Хърбърт, новия "Отряд самоубийци" и "Годзила срещу Конг".
Решението на компанията идва на фона на сериозен проблем за кината, особено в САЩ. Заради пандемията, голяма част от киносалоните в страната, а и по света, остават затворени или работят при силно намалена посещаемост. Това, на свой ред, повиши многократно значението на стийминг платформите.
В краткосрочен план този ход ще донесе допълнителен известен шум около новата стрийминг платформа на Warner Bros. - HBO Max, като привлече нови клиенти към услугата, която все още сравнително бавно набира сила.
Един от ключовите съперници на WarnerMedia, Walt Disney Company засили цената на акциите именно си заради инвестициите си в стрийминг предложения като Disney +, въпреки че компанията понесе тежък удар от загубите от затварянето на основните си тематични паркове и затварянето на кината.
Каква е в случая идеята на HBO Max?
Подобно на ситуацията с Wonder Woman 1984, всички филми на компанията ще бъдат пускани на една и съща в кината и в HBO Max.
В платформата обаче те ще са достъпни само за 31 дни, преди да бъдат свалени. Оттам нататък те ще бъдат давани само по кината, докато не се постигне насищане, каквато е практиката с прожекциите на филмите по принцип. След този период те ще могат да бъдат наемани като DVD от различните онлайн магазини. Поне към момента не е ясно кога продукциите ще се върнат в HBO Max, но вероятно скоро и този въпрос ще бъде изчистен.
В случая това засяга предимно пазара в САЩ, тъй като там е единственото място, на което все още HBO Max е достъпна. За останалата част от света филмите ще се появяват само в кината.
Председателят и главен изпълнителен директор на WarnerMedia Ан Сарноф определи модела като "уникален едногодишен план".
От ръководството на компанията подчертаха, че не се очаква инициативата да продължи и през 2022 г. или след това, а се приема като временно решение, докато продължава глобалната здравна криза.
"Живеем в безпрецедентни времена, които изискват креативни решения, включително тази нова инициатива за Warner Bros. Pictures Group", се казва в изявлението на Сарноф.
"Никой не иска повече от нас филмите да се завърнат на големия екран. Знаем, че новото съдържание е жизнената сила за кината, но трябва да балансираме това с реалността, че повечето киносалони в САЩ вероятно ще работят с намален капацитет през цялата 2021 г.", допълва още тя.
По думите ѝ сегашният план на компанията представлява компромис, с който едновременно да се подкрепят кината, но също така да се даде възможност на зрителите, които не искат да отидат на кино, да видят филмите на компанията.
"Виждаме го като печеливш вариант и за любителите на киното и за кината. Затова сме изключително благодарни на нашите партньори, които създават филми, че работят с нас по този иновативен отговор на сегашните обстоятелства", коментира още Сарноф.
През лятото студиото се опита да съживи ситуацията с кината, пускайки новия филм на Кристофър Нолан - Tenet - да се прожектира, но претърпя сериозен крах.
Въпросът е, че продукцията с бюджет от 200 млн. долара (само за направата на филма, но не и за реклама и маркетинг) прибра от боксофиса 356,3 млн. долара - значително по-малко от очакваното, като по-голямата част от приходите са дошли от кината извън САЩ. В резултат на това се очаква филмът да загуби много милиони.
В интервю за Variety шефът на студиото Тоби Емерих каза, че хибридният план е възникнал след проучване на различни опции за Wonder Woman 1984. Международният боксофис се възстанови значително и дори постави някои големи хитове в Китай и Япония.
На фона на това, вътрешният пазар в САЩ е в невиждана досега дупка, като нито един от филмите пуснати на екран през сегашния период не се доближава до обичайните нива на продажби на билети.
Така HBO Max, която в момента се предлага като услуга само в САЩ, ще цели да балансира зрителския интерес именно в Америка.
"Смятаме, че това може да бъде печеливша стратегия и да даде на потребителите най-добрия избор. За съжаление, САЩ са един от най-изкривените пазари от гледна точка на кината. Извън САЩ, на места като Китай, Южна Корея, Япония, части от Западна Европа, нашите филми ще бъдат достъпни само в кината. Смятаме, че тези пазари могат да се представят по-добре", обяснява Емерих.
"След като разгледахме всички налични опции и прогнози за състоянието на киноиндустрията през 2021 г., стигнахме до заключението, че това е най-добрият начин филмовият бизнес на WarnerMedia да се ориентира през следващите 12 месеца", обяснява главният изпълнителен директор на WarnerMedia Джейсън Килар.
"По-важното е, че планираме да представим на потребителите 17 забележителни филма през цялата година, като им дадем избора и силата да решат как искат да се насладят на тези филми. Съдържанието ни е изключително ценно, за да седи на рафта и никой да не го вижда. Ние вярваме, че този подход обслужва нашите фенове, подкрепя създателите и режисьорите и подобрява изживяването на HBO Max, създавайки стойност за всички", добавя още той.
Ето кога се очаква да излязат филмите на Warner Bros. по кината и в HBO Max през годината:
Mortal Kombat - 15 януари
The Little Things - 29 януари
Tom and Jerry - 5 март
The Many Saints of Newark - 12 март
Reminiscence - 16 април
Godzilla vs. Kong - 21 май
The Conjuring: The Devil Made Me Do It - 4 юни
In the Heights - 18 юни
Space Jam: A New Legacy - 16 юли
The Suicide Squad - 6 август
Dune - 1 октомври
Elvis - 5 ноември
King Richard - 19 ноември
Matrix 4 - 22 декември
