Прогнозата, получена на база на данни от 59 пазара в Европа, Африка, Северна и Южна Америка, Азия и Тихоокеанския регион, показва увеличение на инвестициите в реклама с 4,5% до 538 милиарда долара през 2016 г. Основните събития, които ще окажат положително въздействие в сектора остават президентските избори в САЩ, Олимпийските игри в Рио де Жанейро и Европейското първенство по футбол.
Положителният тренд се очаква да бъде запазен и през следващата година с идентичен ръст от 4.5%.
Това става ясно от доклада на водещата глобална медийна агенция Carat, която публикува актуализирани прогнози за развитието на рекламния пазар в световен мащаб за 2016 г. и 2017 г.
За България Carat запазва прогнозата си за увеличение на общите рекламни инвестиции през 2016 г. с 2,9% и с 2,7% за 2017 г., като една шеста (16.7%) от тях през следващата година ще бъдат вложени в дигитални медии. Те ще останат и най-добре представящия се рекламен канал с ръст на годишна база от 10.6% за 2016 г. В основата на този ръст ще бъдат, вече наложилото се за една година у нас, автоматизирано закупуване на реклама (programmatic buying), мобилната и онлайн видео реклама.
Регионът на Централна и Източна Европа се очаква да се върне към положителен ръст през 2016 г. с 2.2% увеличение на рекламните инвестиции, което е положителна ревизия на прогнозата от края на миналата година, когато този ръст беше предвиден да достигне ниво от 1.6%. Пазарен оптимизъм се отчита и в предвижданията за 2017 г. - увеличение на рекламните инвестиции с 4%, главно благодарение на стабилизацията на руския рекламен пазар.
Джери Булман, главен изпълнителен директор на Dentsu Aegis Network, част от която е и Carat, коментира прогнозата така: „Последната прогноза на Carat, която включва и първи анализ за 2017 г. ни дава основание да подсилим оптимизма си по отношение на рекламните инвестиции в световен мащаб. Въпреки, че икономическата нестабилност засегна някои основни пазари, растежът в глобален план остава стабилен, както през тази, така и през следващата година.
Силата на дигиталните медии ще продължи да бъде доминиращия фактор за увеличение на глобалните разходи за реклама, докато телевизията остава в основата на нашия бизнес. Рекламата става все по-сложна и по-зависима от данните и от решаващо значение за агенциите е да се движат бързо, за да могат да отговорят успешно на нуждите на дигиталната икономика. Всичко това се отразява върху иновативните решения и подхода, който прилагаме към своите клиенти."
