"Мога да говоря антисемитски неща и Adidas не могат да ме изхвърлят", заявява гордо Кание Уест в средата на октомври в подкаста Drink Champs със самочувствието на човек, който има твърде много слава и пари, за да може да му бъде искана сметка.
Коментарите на рапъра бяха върхът на една голяма пирамида от странности, спорни и обидни коментари и остри нападки, която поне към момента изглежда, че може да доведе до падението му.
Може би първият по-скандален момент за Уест дойде още през 2009 г., когато прекъсна речта на Тейлър Суифт на Наградите на MTV. Впоследствие двамата се сдобриха, само за да възобновят враждата си по-късно, след като той пусна песента Famous.
Изтеклият по-късно в интернет личен разговор между двамата само наля още масло в огъня.
С годините скандалното поведение на рапъра само се засилваше - от подкрепата му за Доналд Тръмп и коментарите, че в САЩ не е имало робство, през собствената му кандидатура за президент, та до тормоза над бившата му съпруга Ким Кардашиян и нейния вече бивш приятел Пийт Дейвидсън в социалните медии.
За да се стигне до последния месец, в който първо по време на ревю на бранда му Yeezy на Седмицата на модата в Париж модели излязоха с тениски с надпис White Lives Matter ("Животът на белите има значение") - фраза, свързвана с расистки групи, а след това се появи и интервюто му в Drink Champs, пълно с обидни коментари спрямо евреите.
След това, въпреки самоуверените коментари на Кание за неговата недосегаемост, Adidas все пак го изхвърлиха тази седмица, късайки всякакви отношенията си с него.
Брандът излезе с официално изявление, в което обявява, че се разграничава от музиканта заради неговите "неприемливи, опасни и пълни с омраза" коментари, които "нарушават ценностите на компанията за разнообразие и приобщаване, взаимно уважение и справедливост".
"Adidas не толерира антисемитизма и всякакъв друг вид реч на омразата. Скорошните коментари и действия на Кание са неприемливи и нарушават ценностите на компанията за разнообразие и приобщаване, взаимно уважение и справедливост", се казва в официалното изявление на гиганта за спортни стоки.
Оттам допълват, че след задълбочен анализ са взели решението си да прекратят партньорство с музиканта, като с това прекратят производството на продукти с марка Yeezy и спират всички плащания към него и фирмите му незабавно.
Очаква се това да има краткосрочно отрицателно въздействие до 250 милиона евро върху нетния доход на компанията през 2022 г., "като се има предвид високата сезонност на четвъртото тримесечие".
Adidas набляга на това, че е единственият собственик на всички права за дизайн на съществуващи продукти, "както и на предишни и нови цветови гами в рамките на партньорството".
Според оценки на Bloomberg договорът с германската компания за спортно облекло възлизаше на около 1,5 милиарда долара, като загубата вече е довела до спад в личното състояние на Кание в размер на 400 млн. долара.
Новината за това, че брандът къса отношенията си с рапъра, обиколи световните медии, подпечатвайки тренда, който преди година никой не смяташе за възможен - отмяната на Кание Уест.
Защото по-големият проблем за музиканта в момента е, че Adidas са само една от компаниите, които се разграничиха кардинално от него. А техният брой продължава да се увеличава.
Ето кои още компании побързаха да скъсат отношенията си с музиканта заради скандалното му поведение:
GAP
Във вторник американската верига за пазаруване на дребно на дрехи GAP публикува изявление, в което се казва, че "предприема незабавни стъпки за премахване на продуктите на Yeezy от магазините си, като същевременно с това затваря и онлайн платформата YeezyGap.com.
"Антисемитизмът, расизмът и омразата под всякаква форма са непростими и не се толерират в съответствие с нашите ценности", се казва в изявление на компанията.
Линията за облекло Yeezy GAP Engineered by Balenciaga дебютира това лято, като артикулите там бяха продавани от големи торби за боклук, в които човек трябва да рови, за да намери дрехите, които го интересуват.
Самата линия се превърна в хит, но проблемите между Кание и GAP започнаха само месеци след началото на партньорството, като рапарът обяви през септември, че прекратява работните си отношения с фирмата заради "съществено неспазване" на договора им.
Малко преди това той коментира пред Bloomberg, че вече не иска да работи с Adidas и GAP след изтичането на договорите му, а вместо това планира сам да управлява модната си империя независимо.
"Време е да се справя сам. Няма повече да позволя компании да стоят между мен и публиката", заяви музикантът тогава.
Междувременно главният изпълнителен директор на GAP коментира влошените отношения с Кание тогава в бележка до служителите, в която казва, че макар да споделят визията на бранда Yeezy, ориентирана към тенденциите, утилитарен дизайн за всички хора и предоставянето на уникално "омни изживяване", начинът на работа с Кание не е съгласуван.
Тогава още стана ясно, че и брандът възнамерява да не продължава отношенията си с рапъра. Въпреки това GAP ще продължи да продава продуктите на Yeezy както онлайн, така и в магазините през първата половина на 2023 г.
Balenciaga
Kering, компанията-майка на луксозната модна къща Balenciaga, излезе с позиция пред сп. Women's Wear Daily, в която се казва, че връзките с Кание Уест са прекъснати. Оттам подчертават, че вече не работят заедно с музиканта, като също така не се планират никакви нови проекти свързани с него.
"Balenciaga вече няма връзка, нито планове за бъдещи проекти, свързани с този артист", се посочва в съобщението.
Междувременно от Insider съобщават, че Balenciaga са премахнали от сайта си всички споменавания на Кание Уест, включително и линията Yeezy Gap Engineered by Balenciaga.
Списание Vogue
Говорител на модното списание Vogue коментира пред Page Six, че изданието и неговият главен редактор Анна Уинтур нямат планове да продължат да работят с Кание.
Модният редактор Габриела Карефа-Джонсън разкритикува шоуто на Yeezy на Седмицата на модата в Париж, включително тениските с надпис "White Lives Matter".
"Тениските, които този човек измисли, създаде и сподели със света, са чисто насилие", написа тя в своя профил в Instagram.
В отговор на коментарите ѝ, Кание излезе със свои сторита в Instagram, в които се присмива на тоалета на модната редакторка и заявява, че тя не е "модна личност".
JPMorgan Chase
Глобалната финансова къща J.P. Morgan Chase прекъсна връзките си с Кание и неговия бранд Yeezy, според писмо изпратено до него.
В писмото от банката искат от Уест да прехвърли бизнеса си на друга финансова институция до 21 ноември. След тази дата всички негови сметки в J.P. Morgan Chase ще бъдат затворени, а средствата по тях ще му бъдат върнати с чек.
Трябва да се отбележи в случая, че този ход е бил планиран от банковата институция, още преди Кание да се отдаде на скандални коментари в социалните медии.
CAA
Агенцията за менажиране на таланти CAA също се раздели с рапъра по-рано през октомври, като новината беше потвърдена от редица американски медии за шоубизнес.
От Deadline уточняват, че CAA е представлявала Уест само за музикалните му турнета, а самият той не е бил на турне, откакто е подписал с тях през 2016 г.
Според сп. Rolling Stone освен CAA, двете други големи агенции за менажиране на таланти в Холивуд - WME и UTA, също са заели позиция за бойкотирането на Кание на професионално, като оттам обявяват, че не възнамеряват да работят с него заради скандалните му коментари.
Адвокатска кантора "Браун-Ръдник"
Уест беше клиент на известната кантора, в която един от партньорите е адвокат Камил Васкес, станала известна със защитата на Джони Деп по време на делото му за клевета срещу Амбър Хърд.
Тя представляваше също така и Уест, но заради антисемитските му коментари е избрала да се откаже от това да му бъде адвокат.
MRC
Филмово и телевизионно студио MRC заяви в понеделник, че отлага наскоро завършения си документален филм за Кание заради настоящата ситуация около него.
"Не можем да поддържаме никакво съдържание, което разширява неговата платформа", казват в изявление ръководителите Моди Визик, Асиф Сачу и Скот Тенли.
"Кание е продуцент и автор на музика. Миналата седмица той семплира и ремиксира класическа мелодия, която е в класациите от над 3000 години насам - лъжата, че евреите са зли и заговорничат да контролират света за собствена изгода", коментират още оттам, мотивирайки решението си да спрат почти готовия документален филм.
Други
През последните няколко дни бившата съпруга на музиканта - Ким Кардашиян, както и членовете на нейното семейство призоваха за край на "ужасното насилие и реторика на омразата" към еврейската общност, критикувайки изказванията на Кание.
Изпълнителният директор на Spotify Даниел Ек също разкритикува пред "Ройтерс" изказванията на Уест като "ужасни", но подчерта, че въпреки това неговата музика ще остане в платформата.
Ек добави, че решението да изтеглят песните на Кание е на лейбъла Universal Music's Def Jam imprint, макар че те могат да бъдат принудени да го сторят.
Преди Adidas да скъса отношенията си с него, Кание гордо твърдеше, че е най-богатият чернокож човек на земята.
Дори и човек да му вярва за това (което не е препоръчително), музикантът пропуска да отбележи, че неговото състояние всъщност е само свободна оценка на стойността на портфолиото му от бизнеси.
Колкото повече от сделките му с големите световни брандове продължават да отпадат и колкото повече продължава той да отблъсква широката публика, толкова по-малка стойност ще има неговият бизнес.
А личното му състояние ще продължава да се свива още и още.
Едва ли Уест ще остане без свои фенове, които ще го следват или заради все по-крайнодесните му послания, или заради шоуто, което създава със скандалните си коментари. Друг е въпросът доколко тези фенове ще могат да се превърнат в дълготрайна база за издържане на бизнеси - това, с което рапърът разполагаше досега.
Ако тази вълна на проблематични коментари, реч на омразата и гневни излияния от страна на Кание продължи, може би ще видим едно наистина огромно падение на човек, смятан от мнозина за един от най-интересните и провокативни артисти на времето си.
Защото пътят, по който той е поел, води само в една посока - това да бъде възприеман единствено като "кварталния луд" на Холивуд.
