Spotify харчат пари и резултатът е очевиден - повече абонати.
Компанията зад едноименната платформа за аудиострийминг се похвали с 14% ръст на плащащите месечен абонамент потребители в сравнение с лятото на 2021 г. и те вече са 188 милиона души. Именно тези абонаментни такси са и основното перо, което носи пари на Spotify.
Общо активните месечни потребители са нараснали от 422 милиона до 433 милиона души по света и се очаква да достигнат 450 милиона в следващите три месеца.
Това сочат финансовите данни на шведската компания за второто тримесечие на 2022 г. Повечето абонати обаче не означават повече пари. Приходите на компанията са нараснали на 2,9 милиона евро (23%) в сравнение с второто тримесечие на миналата година.
В крайна сметка обаче тя е със загуба от 194 милиона евро.
Една от причините са именно усилията ѝ да се сдобие с повече абонати, изразяваща се в мащабна маркетингова кампания. Тя е била прицелена в хора от развиващи се пазари, както и от представители на Поколението Z. Акцент е било и да бъдат върнати към платените им абонаменти хора, които са се отказали от тях поради някаква причина, а други - да преминат на семеен план.
Сред другите причини за загубата Spotify посочват и спиране на производството на Car Things - управляваната с глас джаджа за аудиострийминг в колата, както и парите, отишли за заплати на новонаети служители. Такива доскоро Spotify наемаше със замах.
Сега, когато абонатите растат, целта на компанията ще е чрез техните абонаментни такси и чрез повече приходи от реклама да балансира загубите си. Главният финансов директор на компанията Пол Вогел коментира в интервю, че очакват рекламата, която в момента носи само 13% от приходите на Spotify, да стане по-доходоносен фактор.
Едно любопитно решение за задържане на вниманието на аудиторията и търсенето на нова такава е пълненето на услугата с повече, но по-евтино аудиосъдържание - т.е. подкасти и аудиокниги.
Наскоро Spotify направи сериозен ход в тази посока, когато придоби платформата за аудиокниги Findaway. В нейния каталог са 325 хиляди заглавия, а сделката е знак, че Spotify иска ударно да разшири своите позиции в полето на аудиокнигите. Както се посочва в доклада за тримесичието, "тяхната (на Findaway) технология ще помогне на Spotify да засили влизането си на пазара на аудиокниги".
Това не е първият опит в тази насока - в началото на пандемията например се предлагаше аудиоверсия на "Хари Потър".
Друг интересен момент е закупуването на играта Heardle. Тя, подобно на хита Wordle, приканва играчите да познаят песен по първите няколко ноти. За целта имат шест опита, след които песента се разкрива и вече ще показва линк към Spotify (вместо както досега към Soundcloud). Идеята е Heardle да запознава хората с нова музика чрез информацията със себе си, но вероятно и да допринася за повече потребление на аудиоплатформата.
