"Нямам какво да облека и няма от къде да си купя" е паника, присъща за последните седмици на септември.
Хладните сутрини и все още топлите дни ни карат да стоим пред гардероба с часове преди да изберем тоалет, с който да задоволим капризите на времето през преходния сезон.
Веригите за бърза мода очевидно искат да са на наша страна.
Днес, когато влезем в мола, по витрините и рафтовете можем да открием както летни потници, тениски и ризи, така и дебели пуловери, палта и жилетки - решение, което значи много повече от удобство за потребителя.
Търговците на дрехи следват своя собствена бизнес формула - комбинация от свръхпроизводство, бърза ротация на стоката и поддържане на ниски цени. Всяка година те предвидливо изместват есенно-зимните си колекции с няколко месеца по-рано от дизайнерските къщи.
За разлика от луксозните брандове, които пускат в продажба своите есенно-зимни модели в края на август или началото на септември, марки като Sinsay, H&M, New Yorker избират да ги изпреварят, като заредят първите есенни артикули още през юли, когато клиентите все още са на вълна летни рокли и бански.
В края на лятото дрехите от есенните колекции пристигат в магазина на максимална редовна цена с лека първоначална надценка, която дава възможност за намаления пред следващите месеци, посочва доклад на McKinsey & Company & Business of Fashion.
Когато дебелите дрехи стоят по рафтовете от началото на лятото, а температурите останат топли до октомври, това води до спад в продажбите на дрехи на редовната им цена.
В резултат на това, търговците планират т.нар Mid Season Sales (междинни намаления) от 20% до 30% в първите дни на есента. С това обектите си гарантират както по-голяма клиентска активност, така и освобождаване на място за следващото зареждане.
Голяма част от клиентите бързат да се презастраховат, преди студът да ги е изненадал, и закупуват зимните си тоалети още през лятото - практика, на която не се гледа с добро око от големите в модата.
"Кой купува даден артикул, само за да го прибере в гардероба и да чака подходящия сезон?", пита италианският моден дизайнер Джорджо Армани през 2020 г. за модното издание WWD с критичен тон към разпределението на модните сезони във веригите за бърза мода.
Армани намира за "абсурдно, че през зимата в магазините могат да се намерят ленени рокли, а през лятото - палта от вълна от алпака".
Пазаруването в магазини за бърза мода обаче се основава повече на практичност, отколкото на усет за модата, а клиентите трябва да подходят стратегически, ако не искат да студуват в първите дни на есента.
Ранното юлско зареждане обаче крие риск от изчерпване на основни модели и по-малък избор на цветове и размери в по-популярните вериги.
Излиза, че най-подходящият месец за есенен шопинг е август - едновременно близо до първото зареждане през юли и наближаващия студ в края на септември.
Краят на лятото е и шанс за по-изгодно пазаруване на останали модели от летните колекции, седмици преди те да бъдат свалени от рафтовете след големите намаления през ноември.
Така само с едно посещение на мола може да се сдобиете с нов есенен пуловер и лятна рокля на достъпна цена, която да изчака в гардероба до следващия летен сезон.
