Комисията по професионална етика към Българското дружество по връзки с обществеността (БДВО) излезе с позиция за кампанията на ДНК - "Направи го сега", която предизвика множество коментари и дебати миналия месец.
Именно и тази широка популярност и полемичност на кампанията е и причината от Комисията да се самосезират.
Според БДВО кампанията съдържа "изразни и визуални средства, които накърняват правата както на жените, така и на мъжете".
Оттам още изтъкват, че посланията са подвеждащи и манипулативни, а освен това провокират, без да имат образователна стойност, засягат индиректно хората с репродуктивни проблеми и свеждат ролята на жената до биологичното ѝ възпроизвеждане.
Освен това в позицията се допълва, че демографската политика на страната изисква стратегически подход, проучване и информационна кампания, съобразена с множество фактори.
От Комисията са отправили 4 въпроса към организаторите на кампанията "Направи го сега", за които от ДНК са имали едноседмичен срок за отговор:
- При обсъждане на идеята и нейната реализация какви бяха основните ценности и принципи, от които изградихте кампанията?
- При планиране на кампанията бяха ли взети пред вид възможни реакции на преки и косвени заинтересовани страни?
- Защо бяха одобрени тиражираните послания и визии? Одобрени ли са от партньорите на кампанията/обсъждани ли са с тях?
- Как измервате ефектите от кампанията спрямо заложените ѝ цели?
От позицията на Комисията на БДВО също така смятат, че "не са спазени принципите за взаимно разбиране", както и че са потъпкани основни ценности на ПР професионалистите като компетентност, ангажираност и "частично или цялостно неспазване на принципа "Свободен обмен на информация в частта професионално поведение". Те обръщат специално внимание и на ролята на ПР агенцията.
БДВО отправя и серия от препоръки, като първата е поръчителите и създателите на кампнията да се запознаят с Етичния кодекс на организацията, а най-конкретната е за по-ясна и конкретна комуникация на новия модел за стимулиране на младите семейства, което ДНК искат да въведат.
Самата кампания на Движение Национална Кауза (ДНК) се появи в началото на юли, предизвиквайки вълна от възмущение и дори протести пред офиса на движението. Впоследствие продуцентът Андрей Арнаудов, който е и основен мотор на ДНК, се появи в национален ефир, за да даде обяснение за ситуацията.
"Заставам с чисто сърце, защото много вярвам в идеите и целите на ДНК и на кампанията "Направи го сега". Тази външна реклама целеше да провокира, не целеше да обиди, не целеше да дискриминира. Кампанията ни е насочена еднакво и към мъжете, и към жените. Тази година тя се фокусира преди всичко върху младите хора и навременното взимане на решение за създаване на дете", поясни той.
