Гръмко, тържествено и публично заместник-министърът с ресор туризъм Иво Маринов представи новото лого на България и част от стратегията за бранда България, илюстрирана с 11 снимки, първата от които на самото лого.
Няма да коментираме добро или лошо е логото. Според Маринов "очаква се през следващите 5 години новото лого да удвои броя на чуждестранните туристи и да вдигне приходите от туризъм в икономиката с 25%":))
Логото е правено от обединение от хора, взели близо 1.4 милиона лева за изработването му, а финансирането е по оперативна програма "Регионално развитие". Цялостната стратегия е правена от обединение от над 50 различни специалисти от 7 държави и цялата тая работа им е отнела... дръжте се да не паднете, 2 години.
"България - откритие за споделяне" е слоганът.
Ето част от имената на експертите с опит в областта на брандинга, туризма, проучвания и анализи, творчество и дизайн, връзки с обществеността, реклама. В стратегическия екип участват проф. Мария Воденска, проф. Симеон Желев, Росица Охридска-Олсън, Николай Неделчев и др.
Творческият екип се ръководи от Нико-Александър Ян, а в него са и дизайнерите Димитър Гавански, Флориан Рута, Флориан Шуберт и др., съобщават от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма.
На базата на основното лого са разработени още десет, които представят отделни сегменти от туристическия сектор, за което от МИЕТ представиха на брифинга десетина снимки с това лого от различни места и върху различни продукти.
Снимките обаче усъмниха хора от екипа на Webcafe.bg. И само за половин час те успяха да открият откъде са взети снимките - нито тази с летището е българска, нито красивите русокоси девойки в мол са българки, нито молът е български, нито дори розовото масло - и планината отново не е българска (Френските Алпи).
Публикуваме оригиналните снимки, взети от stock images сайт - и може да видите коя откъде е по водните знаци. Странно защо не са снимани и позиционирани места от България, при положение, че си имаме предостатъчно молове, предостатъчно красиви момичета, за да позират в тях, и предостатъчно розово масло - и достатъчно добри фотографи.
Аре малко повече криейтив, моля.
А освен това в Webcafe.bg се чудим защо не обявиха конкурс за идеи за новото лого, в който да участват младите ни дизайнери от България и чужбина. Очаквайте утре един добър пример за лого на една далечна държава.
Реакции
Отговор от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма
В материалите са демонстрирани приложения на логото в различни варианти. Стандартно за такива приложения в рекламните агенции се използват готови снимки, чиято цел е единствено да се демонстрират различните възможни приложения на лога, рекламни знаци и други приложения.
За тези снимки се търсят специални конкретни материали (чанта, тениска, бутилка, кърпа и т.н.) - тяхната цел не е да показват пейзажи или конкретни места. Това не са рекламни, а презентационни визии, чиято цел е да се представят логата в естествена среда.
Правата за използваните снимки са уредени и заплатени.
Отговор от пиар агенцията за проекта
Уважаеми дами и господа,
Във връзка с представянето на бранд България, разработен от Обединение за бранд България, изпращаме допълнителна информация за проекта.
В материалите, разпространени заедно с информацията за бранда, са използвани илюстрации, демонстриращи конкретни приложения на логата в различни варианти.
Стандартно в практиката за демонстрирането на конкретни приложения на лога в рекламните агенции се използват готови снимки, чиято цел е единствено да се демонстрират различните възможни приложения на знаците. За тези приложения се използват снимки, показващи конкретни продукти - чанта, топка, бутилка, автобус, шезлонг и т.н. Тяхната цел не е да показват пейзажи или конкретни места. Това не са рекламни, а презентационни визии, чиято цел е да се представят логата в естествена среда и да демонстрират възможностите за техните приложения. Всички използвани снимки са с уредени права.
Логото и слоганът са само една малка част от всичко, което е направено по проекта. Най-съществената част е цялостна стратегия за бранд на България и интегрирани под-брандове за 10 вида туризъм (Морски ваканции, Планински и ски ваканции, Балнео, СПА и уелнес, Културен туризъм, Делови пътувания и събития, Еко и селски почивки, Приключенски пътувания, Спорт и голф, Вино и гурме, Градски почивки). Разработена е и стратегия за регионален туристически брандинг и методология за брандиране на туристически райони, както и конкретен бранд за район Тракия.
Създадени са още концепция за собствеността на бранда, наръчник за използването му, насоки за комуникация в различни канали. Всички тези документи се опират на 9 проучвания сред 8 000 респондента от 11 държави и анализ на 17 налични проучвания. Проведени са консултации със заинтересованите страни от сектора и 11 тематични срещи на работен етап от процеса.
Позиционирането на бранд България цели да изведе страната от едностранното възприятие като слънчева морска дестинация. В процеса са разработени 15 визуални насоки, като 4 финализирани концепции са тествани в 12 държави. Избраната концепция е най-харесваната и най-запомняща се на всички пазари и буди най-точни асоциации, свързани със страната ни.
Допълнително са създадени десет основни рекламни визии, които ще се използват при последващи кампании.
Публисис Кънсалтънтс МАРК
Фотошоп за милион и половина... в каква "дъражава" живеем...
@momakat, виж сега, обясняваш как се правело и как ние не сме разбирали. Други също обясняват такива неща, в мойта професия също се срещат такива. Само че има едно друго нещо - тия неща се правят за някого, за самосъзерцание на собствената гениалност се рисува, правят се инсталации и т.н. и се излагат в галерии. Ако тоя порядък дето го обясняваш произвежда такива неща, дето ние простите хора не ги разбираме, значи целия ви отрасъл сериозно е нагазил в елитарно блато.
Осъвременен тест на Роршах? Оранжевата запетайка по средата какво ще рече? Ей, ама големи говеда сме българите, оплюхме мацаницата дружно, а някой сетил ли се е да го покаже на чужденец...това направих току що - ми каза си човеко - "планина, море, чадърче, цвете...ама какво по дяволите означава, лого на некаква фирма ли е?"
А тъмно синьото най-горе цици ли са...?
А оранжевкото по средата ммм, няма да кажа на какво ми прилича...колегите е трябвало да пообмислят вторичните асоциации на формите...това от мен.
Да беха плеснали един колорадски бръмбар на логото...ще си пасне със снимката от Нова Година
68 lilavolale | 18.01.201300:34 А тъмно синьото най-горе цици ли са...? Не, бе, г*з е ...
panopsihikum Оу, да бе верно...две в едно (за всекиго по нещо)
Видях по новините как ги прехвалват за това лого, първата ми мисъл когато го видях беше - претрупано е, грозно е. Да не говорим как това оранжево нещо в средата седи като портокал, а цялото лого прилича на яйце на око. Общо взето някакво цветно петно. На ясно сме как правят фирмите, когато създават лога и че ползват сток снимки, но като за 1,5 млн. лв. може би беше редно да направят и снимки от страната за да е по-пълна презентацията на брандинга им. Пълен провал за много пари.
извода май е, че българия и гъза са голяма комбина? или чуждестранните специалисти мислят, че сме под гъза на географията... поп-фолк, цици и голи жрици
78 багреник | 18.01.201301:20 извода май е, че българия и гъза са голяма комбина? ***** Г*за си с рози накичи...е, има и г*з и роза
Това лого е елементарно и бездарно. Никакво послание или добра асоциация не навява. Може да бъде лого на какъвто и да е курорт. Не желая да бъде свързвано с България!
Не държим отговорни никой, зареди това сме толкова зле...
Проблемът не в това дали е хубаво или не това лого, тук никога няма да има угодия, въпросът е че се плащат една камара пари, за неща които могат да бъдат направени от студенти 1 курс, а това трябва да е стратегия и бранд. Разгледах цялата книжка със стратегията за бранда! Извинете, но не е сериозно. Честно ви казвам хора, Аз, Гошо и Пешо ще изработим по-добра и смислена стратегия и бранд само с ПаурПойнт! Не може да градиш идентичност на една марка - в този случай цяла държава и милиони хора с нещо което няма грам оригиналност и идентичност. България е много повече и има много традиционни и красиви символи, които могат да се използват и да ни отличават от всички останли. България не е непозната - България е уникална!
http://www.nenovinite.com/news.php?action=view&ID=2362