Гръмко, тържествено и публично заместник-министърът с ресор туризъм Иво Маринов представи новото лого на България и част от стратегията за бранда България, илюстрирана с 11 снимки, първата от които на самото лого.
Няма да коментираме добро или лошо е логото. Според Маринов "очаква се през следващите 5 години новото лого да удвои броя на чуждестранните туристи и да вдигне приходите от туризъм в икономиката с 25%":))
Логото е правено от обединение от хора, взели близо 1.4 милиона лева за изработването му, а финансирането е по оперативна програма "Регионално развитие". Цялостната стратегия е правена от обединение от над 50 различни специалисти от 7 държави и цялата тая работа им е отнела... дръжте се да не паднете, 2 години.
"България - откритие за споделяне" е слоганът.
Ето част от имената на експертите с опит в областта на брандинга, туризма, проучвания и анализи, творчество и дизайн, връзки с обществеността, реклама. В стратегическия екип участват проф. Мария Воденска, проф. Симеон Желев, Росица Охридска-Олсън, Николай Неделчев и др.
Творческият екип се ръководи от Нико-Александър Ян, а в него са и дизайнерите Димитър Гавански, Флориан Рута, Флориан Шуберт и др., съобщават от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма.
На базата на основното лого са разработени още десет, които представят отделни сегменти от туристическия сектор, за което от МИЕТ представиха на брифинга десетина снимки с това лого от различни места и върху различни продукти.
Снимките обаче усъмниха хора от екипа на Webcafe.bg. И само за половин час те успяха да открият откъде са взети снимките - нито тази с летището е българска, нито красивите русокоси девойки в мол са българки, нито молът е български, нито дори розовото масло - и планината отново не е българска (Френските Алпи).
Публикуваме оригиналните снимки, взети от stock images сайт - и може да видите коя откъде е по водните знаци. Странно защо не са снимани и позиционирани места от България, при положение, че си имаме предостатъчно молове, предостатъчно красиви момичета, за да позират в тях, и предостатъчно розово масло - и достатъчно добри фотографи.
Аре малко повече криейтив, моля.
А освен това в Webcafe.bg се чудим защо не обявиха конкурс за идеи за новото лого, в който да участват младите ни дизайнери от България и чужбина. Очаквайте утре един добър пример за лого на една далечна държава.
Реакции
Отговор от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма
В материалите са демонстрирани приложения на логото в различни варианти. Стандартно за такива приложения в рекламните агенции се използват готови снимки, чиято цел е единствено да се демонстрират различните възможни приложения на лога, рекламни знаци и други приложения.
За тези снимки се търсят специални конкретни материали (чанта, тениска, бутилка, кърпа и т.н.) - тяхната цел не е да показват пейзажи или конкретни места. Това не са рекламни, а презентационни визии, чиято цел е да се представят логата в естествена среда.
Правата за използваните снимки са уредени и заплатени.
Отговор от пиар агенцията за проекта
Уважаеми дами и господа,
Във връзка с представянето на бранд България, разработен от Обединение за бранд България, изпращаме допълнителна информация за проекта.
В материалите, разпространени заедно с информацията за бранда, са използвани илюстрации, демонстриращи конкретни приложения на логата в различни варианти.
Стандартно в практиката за демонстрирането на конкретни приложения на лога в рекламните агенции се използват готови снимки, чиято цел е единствено да се демонстрират различните възможни приложения на знаците. За тези приложения се използват снимки, показващи конкретни продукти - чанта, топка, бутилка, автобус, шезлонг и т.н. Тяхната цел не е да показват пейзажи или конкретни места. Това не са рекламни, а презентационни визии, чиято цел е да се представят логата в естествена среда и да демонстрират възможностите за техните приложения. Всички използвани снимки са с уредени права.
Логото и слоганът са само една малка част от всичко, което е направено по проекта. Най-съществената част е цялостна стратегия за бранд на България и интегрирани под-брандове за 10 вида туризъм (Морски ваканции, Планински и ски ваканции, Балнео, СПА и уелнес, Културен туризъм, Делови пътувания и събития, Еко и селски почивки, Приключенски пътувания, Спорт и голф, Вино и гурме, Градски почивки). Разработена е и стратегия за регионален туристически брандинг и методология за брандиране на туристически райони, както и конкретен бранд за район Тракия.
Създадени са още концепция за собствеността на бранда, наръчник за използването му, насоки за комуникация в различни канали. Всички тези документи се опират на 9 проучвания сред 8 000 респондента от 11 държави и анализ на 17 налични проучвания. Проведени са консултации със заинтересованите страни от сектора и 11 тематични срещи на работен етап от процеса.
Позиционирането на бранд България цели да изведе страната от едностранното възприятие като слънчева морска дестинация. В процеса са разработени 15 визуални насоки, като 4 финализирани концепции са тествани в 12 държави. Избраната концепция е най-харесваната и най-запомняща се на всички пазари и буди най-точни асоциации, свързани със страната ни.
Допълнително са създадени десет основни рекламни визии, които ще се използват при последващи кампании.
Публисис Кънсалтънтс МАРК
Ем начи е зелено дупе..това ще да е намек.Българските простутки - най-екологични в целио свет!
Е,сеа се сетих..парите ни трябва да са с лицето на Боко и Цв.Цв.Тва ше е баси якото!
Що, малко ги гледаш от къде ли не ли? Може да пробват да са принтирани на гъзпапир.
ще цитирам пияният бард по въпроса: ПИЯНИЯТ БАРД ОТКРИЙ И СПОДЕЛИ Едно Яйченце рохко по средата, на север Синьо цепнато дупе, в подножието му блести Сълзата, току до Розата на Бе Се Пе. Чадърче за коктейл стърчи отляво, Зелена шумка вдясно, долу - Гьол ... Картинката е превъзходна, браво ! Харесах я дори без Алкохол. ;-) !!!https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151162132605876&set=a.490401380875.265173.207728860875&type=1&theater
Стига бе хора...пеним се сега...после ще свикнем...ще ни го набиват това лого постоянно...ще го повтарят...повторението ще ни накра да свикнем...накрая даже може да го захаресаме...това е то...манипулация и чудо...така се налага всеки бранд - дори и неуспешните...жалкото е, че с всяка новина, новост и прочее вести се постига една и съща реакция у нас - ожесточение, ненавист...абе чиста емоционална гадост...мисля, че е по-важното да не поемаме тези лайна в себе си инак къде ще му отиде краят.
Veselina Georgieva@, старият бранд беше изработен от емо вълев - много известен художник и музикант (групата му се казваше "виолетов генерал", стилът - дарк уейв) и - съглáсен съм - беше в пъти по-хубав от цветния тест на роршах, който сега се опитват да ни пробутат за криейтив.