През 2012 година Елма Беганович и сестра й Амра се изявяват в две от най-традиционните професии, които можете да си представите.
26-годишната тогава Елма, бивш служител в Министерство на правосъдието в САЩ, тъкмо е завършила право и е започнала своята магистратура по финансово регулиране. Амра, която е на 29 години тогава, работи като икономист по различни проекти към Световната банка. Изведнъж обаче всичко се променя за една вечер.
„Наистина всичко се случи на вечеря. Обсъждахме разни трикове за разкрасяване в домашни условия като това как да си направиш маска за лице с налични в кухнята продукти. Един от приятелите на Амра каза: „Защо не говорите за това онлайн? Сигурен съм, че би било интересно на хората да прочетат." И ние си помислихме: „Ами да, защо не? Нека го направим!" - казва Елма.
Този разговор маркира началото на професионалната трансформация на тези две сестри от правото и банкирането към фешън блогването, предприемачеството и онлайн маркетинга.
След съдбовната вечеря Амра е будна цяла нощ, за да чете публикации за HTML, Javascript и блогове. На следващия ден сестрите пускат първата си публикация.
„Тя ме въвлече в това. Все още бях студентка и работех почасово" - казва Елма.
Днес двете сестри управляват два бранда - Club Fashionista и Amra and Elma. Ето как един адвокат и един икономист основават своя собствен маркетинг бизнес с модни блогове и печелят над 2.3 милиона последователи през това време.
Първоначално блогът е просто за забавление. Сестрите пишат за всичко, свързано с дрехи, грим и пътувания, а приятелите им също помагат с публикации.
„Съдържанието, което предлагахме, беше просто една по-симпатична версия на всекидневната действителност", казва Елма. „Както когато си вървиш по път към работа и виждаш красив магазин за цветя. Нещо, което хората биха прегърнали естетически. Снимаш го, пишеш за това..."
Три месеца след старта сестрите вече имат около 110 000 уникални потребители месечно. Горе-долу по същото време рекламодателите започват да им обръщат внимание, като им предлагат да продават продукти в блога им. Тогава двете осъзнават, че това може да е крачка към успешен бизнес.
През 2013 двете напускат работа, за да се отдадат изцяло на блогването. Разбира се, това решение далеч не е било лесно. „През цялото време имаш съмнения" - казва Елма. „Спомням си как казах: „Какво, по дяволите, правя? Напускам, а имам да изплащам и студентски кредити. Как ще оцелея?"
Тя определя скачането в тази непозната територия на блогърство и предприемачество като преминаване през тъмна гора.
„Имах малко пари и почти никаква сигурност. Това ме държеше будна нощем" - казва тя. Дори днес бизнесът изисква непрекъсната отдаденост. „Работя дори през нощта, отговарям на имейли, защото през деня съм в срещи. Определено не мисля, че това е за всеки".
В моменти на несигурност двете сестри се подкрепят взаимно. „Няма как да скъсаш със семейството си. Това е невероятно - да знаеш, че си пазите гърбовете, независимо от всичко."
Сега Елма казва, че самочувствието й в бизнеса й е помогнало да превъзмогне страховете си от загърбването на правото.
„Вярвайте в себе си, защото около вас има твърде много хора, които така или иначе ще се съмняват във вас" - казва тя.
„Игнорирайте този шум. Вслушайте се във вътрешния си глас. Дори когато не знаете нещо, просто бъдете уверени, защото е по-добре да се пробвате и да видите дали то ще проработи или не, отколкото да живеете в съмнения ден след ден."
