Рекламите окончателно влизат в Netflix.
Глобалната стрийминг платформа обяви, че новите по-евтини абонаментни планове с включени в тях реклами ще са достъпни от 3 ноември на цена от 7 долара за месец.
Първоначално новите планове, които ще носят името Basic with Ads, ще бъдат тестово пуснати в САЩ, Австралия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Италия, Япония, Корея, Мексико, Испания и Великобритания.
Продължителността на заложените реклами е между 4 и 5 минути на всеки час съдържание. Отделните спотове ще се показват преди началото на всеки филм или епизод от сериал, както и по време. Всеки от тях ще бъде с продължителност между 15 и 30 секунди.
В общи линии това е по-малко рекламно съдържание в сравнение с обичайните телевизии, особено в САЩ, където рекламните блокове много често са на всеки 15-ина минути и траят значително по-дълго. Въпреки това обаче наличието им ще е осезаемо.
Новите планове на Netflix ще имат още няколко неприятни минуса. От компанията обявяват, че новият план ще предлага по-ниско качество на видеото спрямо това в по-скъпите абонаментни опции.
Отгоре на всичко част от съдържанието няма да бъде налично, защото компанията няма права да го излъчва с реклами.
Рекламодателите, от своя страна, ще могат да използват базови опции за таргетиране на клиповете си - като страна, в която те да се появяват, конкретни жанрове и други. Съществува и опцията рекламодателите да спират рекламите си за конкретни филми и сериали, ако не смятат, че съдържанието подхожда на техния бранд заради голота, насилие или секс сцени.
Представители на Netflix коментират, че към момента вече са разпродали по-голямата част от наличното време за реклама в новата си услуга, като стотици компании искат да рекламират в платформата.
Това, на което разчитат от стрийминг гиганта, е по-ниската цена, която предлага абонаментният им план с реклами, спрямо алтернативни услуги на HBO Max и Disney+, където разликите са между 1 и 3 долара.
Новият план с реклами на Netflix в САЩ е с 3 долара по-евтин и от най-евтината услуга на компанията до момента - базовият план, при който потребителите могат да гледат съдържание само на един екран. Най-скъпата предлагана услуга достига цена от до 20 долара на месец, като при нея потребителите получават висока разделителна способност и възможност за гледане на до четири екрана едновременно.
След обявяването на новината за новия план с реклами на Netflix, акциите на компанията поскъпнаха с 4,1% до 229,92 долара.
Прогнозите на Netflix са 4,4 млн. уникални зрители по света да ползват тази услуга към края на тази година, от които 1,1 млн. само в САЩ.
От самото начало на стрийминг бизнеса си Netflix отричаше да се стигне до опция за съдържание с реклами. Това отношение обаче се промени след финансовия доклад на компанията за първото тримесечие на 2022 г., който отчете загуба на около 200 хил. абонати - първата такава от 10 години насам.
Това провокира редица промени в Netflix, включително и такива, свързани с предлагането на алтернативни, по-евтини планове с реклама в тях. Стигна се и до бюджетни съкращения.
В същото време ръководството на платформата работи и по търсене на начини да се преустанови практиката познати и приятели, които не живеят заедно, да споделят парола за общ акаунт. Или поне потребителите да заплащат допълнителна такса за подобно споделяне.
