Някога богатите се задоволяваха с това да живеят без много шум. Вместо да изтъкват огромното си състояние, аристократите като цяло предпочитаха да пазят в тайна лукса, в който тъне ежедневието им.
После обаче дойдоха руснаците. И Instagram.
Резултатът? Абсолютно неприкрита демонстрация на богатство, номер едно показност по цял свят и глобално потребление на лукс с мащаби, които биха шокирали семейство Вандербилт или Рокфелер. И които биха ужасили измисления от П.Г. Удхаус лорд на Емсуърт - Кларънс, който, въпреки че притежава огромно наследено състояние, често е бъркан с градинаря на фамилния дом - замъка Бландингс, заради нежеланието да си купува нови дрехи.
Задължителен елемент от тази общност на (почти ежедневно) споделящи онлайн живота си милиардери е Елена Перминова - руски модел, благословен с високи скули, чип нос, самодивски вид и феноменално богат, почти два пъти по-възрастен съпруг - медийният магнат Александър Лебедев.
Да, той е на 55, а тя - на 28, но това, изглежда, не притеснява никого.
За разлика от повечето руснаци, Лебедев е необичайно добре приеман в лондонското общество.
Той не само че е редовен посетител на художествени галерии и известен купувач на произведения на изкуството, не само че е щедър филантроп, но на семейния му тръст се приписва заслугата за спасението на една обичана лондонска институция от фалит - вестник Evening Standard.
Но тази седмица съпругата му е онази, която е в центъра на заглавията на популярните издания.
Перминова се прочу този уикенд, след като позира за снимки, показващи, че само 60 дни след раждането на третото си дете, тя си е върнала формата си отпреди бременността.
В съпътстващо фотосесията интервю за руското издание на Vogue, тя разказва в подробности за режима си на упражнения, който е използвала, за да си върне предишната фигура, заявявайки:
"Започнах с упражненията само две седмици след раждането, макар че родих с цезарово сечение. Не съм правила никакви почивки през уикендите".
Перминова твърди, че се е упражнявала, докато бебето й е спало.
Нейният Instagram включва и кадър как се упражнява мъчително в някоя от богато обзаведените си стаи, които биха могли да бъдат както в Санкт Петербург, така и в Лондон.
Най-големият от двамата й синове - 5-годишният Никита, наблюдава майка си, подобно на треньор.
Екстремните упражнения на Перминова предизвикаха разделение на мненията. Според почитателите й, тя изглежда страхотно. Според критиците, рускията дава поредния нереалистичен пример, принуждаващ останалите обикновени смъртни да се чувстват ужасно.
Един от "простосмъртните" даже коментира пред Telegraph:
"Всички знаят, че тя е привилегирована, че вероятно й помагат бавачки, но реалният проблем е, че обществото извращава физическата форма, казвайки ни, че именно по този начин би трябвало да изглеждаме".
Може би подобни критици просто й завиждат.
Но пък не е ли достойна Перминова за завист?
Каквото и да мислите за стегнатото коремче на модела, самата идея за постоянното позиране - е показателна за огромно разминаване в нагласите за публичност между дискретните свръхбогати хора от САЩ и Великобритания и руските милиардери.
Въздържаността звучи неразбираемо за новобогаташите от бившия СССР.
Пвечето от тях (и особено младите и много привлекателни съпруги) са създадени сякаш по рождение да демонстрират показно начина си на живот и богатство в печатните и социални медии.
Бърз преглед на Instagram страницата на Перминова показва, че тя няма проблем светът да научи, че прекарва изключително много време по плажовете на Малдивите и в петзвездни хотели в Париж, както и че е постоянен гост (все на предните редове) на модните дефилета на елитни дизайнери.
Всъщност, животът на Перминова, както го разкриват публикуваните от самата нея кадри, изглежда изцяло доминиран от мода, тренировки и пътешествия (Вижте повече в галерията.)
Първо модата
Цялата минала седмица например, както показва нейният Instagram, тя е била на Парижката седмица на модата, заемайки места на предния ред на дефилетата на Chanel (неофициално тя е муза на Карл Лагерфелд, както и един от редовните му клиенти), ателие Версаче, Армани, Джанбатиста Вали и Емилио Пучи (тя е близка приятелка с визионера и творчески директор на Pucci - Питър Дундас).
В четвъртък вечерта тя е присъствала на блестящия финал на Парижката седмица на модата, гала-вечерята и благотворителната кампания за набиране на средства за борба със СПИН в "Павилион Арменонвил".
Когато е в родината си Русия, тя публикува свои снимки как пазарува в скъпия бутик "Бабочка" в Санкт Петербург.
После тренировките
Страницата й е отрупана с нейни снимки в изтощителни пози, усмихваща се безгрижно между сериите тренировки за стягане на тялото. В интервюто за Vogue, цитирайки Instagram звездата Кайла Ицинес, Перминова казва:
"Благодарение на социалните мрежи не е нужно да наемате прочут треньор. Достатъчно е да следвате акаунта му и да гледате няколко видеа".
Не е ли прекрасно милиардерските съпруги да ви дават акъл как да спестите пари от тренировки?
Третият повод за завист към Перминова, са показните в социалните медии нейни ваканции.
Тя има безкрайна серия от секси плажни снимки, или фотографии с хаштагове, например "Four Seasons Maldives".
"За нас това изглежда невероятно превзето, но просто говорим за културни различия", казва лондончанин, който работи с богати руснаци.
"Парите за тях са нещо толкова ново, че те още не са придобили резервираното отношение на британската висша класа".
Подобно мнение се дължи на факта, че много от близките и богати приятели на Перминова също са склонни, подобно на богатите хлапета в Instagram от Иран, например, да се състезават в споделянето на разкошния си живот.
Да вземем например модния дизайнер Уляна Сергеенко, съпруга на бизнесмена милиардер Данил Хачатуров, с който тя се запознава в зъболекарска чакалня.
Сергеенко, която преди да стане моден дизайнер, вършее из модните къщи като щедро харчещ клиент, също използва акаунта си в instagram, за да демонстрира лъскавия си живот, преминаващ по яхти и вили.
Моделът Наталия Водянова (или "Supernova", както тя е известна в социалната мрежа), е друг приятел на Перминова със страст към хроникирането на лъскавите моменти на живота в instagram.
Партньорка в живота на Антоан Арно, председател на борда на Berlutti, Водянова се прочу миналата година със своя снимка в instagram, на която се виджа как кърми гола.
Перминова обаче е вероятно най-дивата представителка на богатите рускини.
Тя се запознава със съпруга си, след като е арестувана за разпространение на наркотици в дискотека в Новосибирск, когато е едва 17-годишна.
"Тя сътрудничи на властите - и за малко да бъде убита", разказва Лебедев пред сп. TIME през 2009 година/Самият той по онова време е депутат в руската Дума и докато лобира за програма за защита на свидетелите, в крайна сметка, според някои източници, се намесва и й предлага лично закрилата си.
След като разгледаме доза от снимките на Перминова и на нейните приятелки, няма как да не се поразим колко старомодна е британската висша класа, която все още вярва, че човек трябва да присъства във вестника само три пъти в живота си: когато се ражда, когато сключва брак и когато отива в отвъдното.
Все пак няма нищо лошо в споделянето. Или?
Нищо особено...поредната ковра в Инстаграм!