Как украинските удари по Wildberries пренасят войната в руското ежедневие

Кампанията на украинската армия за нанасяне на удари дълбоко в територията на Русия се разширява и приема нови измерения. 

Вече освен петролни рафинерии, горивни депа, пристанища, летища и пътища цел представляват и складовете на Wildberries - най-голямата компания за онлайн търговия на дребно в Русия.

Между 18 и 27 юли са поразени най-малко седем склада в различни области на страната от Санкт Петербург на север до Краснодар - на юг.

Според информации на руския вестник "Коммерсант" са унищожени или сериозно повредени над 10% от общия обем на складовите площи в четири от големите логистични центъра в Московска и Тамбовска области, както и в Краснодарския и Ставрополския край.

Загиналите досега за поне деветима, а материалните щети се оценяват на десетки милиарди рубли за Wildberries и много повече под формата на унищожена стока на търговци на дребно, използващи платформата.

Какво по-точно представлява Wildberries?

Това е руският еквивалент на Amazon, който заема около 45% от целия дял на онлайн продажбите страната - далеч пред основния си конкурент Ozon. Обслужва всички държави от постсъветското пространство и се смята за най-големият по рода си в региона с годишен оборот от около 175 милиарда рубли.

Първоначално започва като сайт за препродажба на дрехи от немски каталози, но впоследствие се превръща в гигантски маркетплейс, в който хиляди търговци продават своите продукти - дрехи, обувки, козметика, електроника, стоки за дома, детски играчки, храни и дори военна екипировка.

Тъй като руската армия осигурява предимно базово оборудване, редица подразделения и войници разчитат на Wildberries за допълнително снабдяване с униформи, бронежилетки, каски, оптики, генератори, дронове и резервни части.

Точно тази логистична роля прави складовете на платформата мишена за украинските атаки, като президентът Зеленски подчерта, че инфраструктурата на компанията пряко подпомага руските военни действия.

"Операцията срещу руската логистика, която снабдява окупационната армия с компоненти за дронове, навигационно оборудване и военно снаряжение, продължава", написа Зеленски от профила си в социалната мрежа X.

Все пак има и друг момент, който е по-важен. Руските войници могат да си пазаруват през Wildberries, но онлайн платформата няма как да стане ключов канал за снабдяване на армията.

Тя обаче е важен инструмент за малки и средни бизнеси, които се стремят да достигнат до възможно най-много клиенти. За разлика от Amazon, който продава стоки директно успоредно с дейността си като посредник, Wildberries функционира почти изцяло като маркетплейс, свързващ търговците с купувачите.

Компанията управлява цялата логистика, съхранение, доставка и плащания. Според специализираното бизнес издание The Bell през 2025 г. онлайн търговията е формирала близо 26% от целия пазар на дребно в Русия.

Wildberries и основният му конкурент Ozon държат сумарен дял от над 75% в сектора, а общият обем на продадените през тях стоки и услуги се равнява на 8,5% от брутния вътрешен продукт на страната. Неслучайно Европейският съюз наложи санкции срещу двете платформи заради приносът им към руската икономика.

Мащабът се потвърждава и от Data Insight, според които само през Wildberries са преминали впечатляващите 4,3 милиарда поръчки за миналата година.

Така че в случая основният губещ от ударите няма да бъде самата платформа, а по-скоро милионите хора и бизнеси, които разчитат на нея, за да купуват и продават.

Собственикът на компанията е Татяна Ким, която е считана за най-богатата жена в Русия.

Още след първите атаки по складове тя заяви, че няма да изостави търговците и клиентите, а на редица малки предприятия вече е изплатено частично обезщетение за загубената стока. Ким също така предложи временни отстъпки и премахна таксите за доставка, но това трудно ще успокои страховете от по-нататъшни атаки и нарастващата несигурност за бизнеса. 

Най-непосредственото ще бъде затрудняването на онлайн търговията и увеличение на цените 

••• Преди две години Wildberries смени собствеността си по скандален начин:

Webcafe Анализ

Продажбата на руския Amazon, заради която се ля кръв в центъра на Москва

Корпоративен спор, милиардерски развод и гангстерска престрелка между чеченци и дагестанци

Руската държава трудно успява да защити малкия и средния бизнес от последиците на войната, а от началото на годината икономиката претърпя серия от сътресения.

През януари ставката на ДДС бе повишена от 20% на 22%, а данъчните облекчения за редица компании бяха отменени, като допълнителните приходи от тези мерки се насочват към бюджета за отбрана.

В резултат на това, по данни на платформата за бизнес анализи Kontur.Fokus, само през първото тримесечие на годината са фалирали около 209 000 малки и средни предприятия.

Това е с 9% повече спрямо същия период на 2025 г.

Ситуацията се затегна още повече от последвалата горивна криза заради украинските атаки срещу руските рафинерии, петролни бази и логистични артерии, което доведе до дефицит на горива и огромни опашки по бензиностанциите из страната.

С ударите по Wildberries става все по-видимо, че войната се пренася към ежедневието на руснаците. Целта не е само да бъде затруднена армията, а да се увеличи цената на войната за бизнеса и обществото.