Корави типове под командването на загадъчен лидер - със сигурност могат да се открият паралели между Атлетико Мадрид на Диего Симеоне и бандата на Томи Шелби от хитовия сериал Peaky Blinders.
Сега двата свята се обединяват като част от промоционална кампания за предстоящия филм на Netflix, базиран на сериала за престъпната фамилия от Бирмингам.
Събитието обещава да е изключително мащабно, а феновете не бива да се изненадват, ако съвсем скоро видят Антоан Гризман с един от прочутите каскети на бандата.
Повече подробности за инициативата
Атлетико и Netflix подписаха споразумение, свързано с The Immortal Man - филмът, който проследява Томи Шелби след събитията в Peaky Blinders и ще бъде достъпен на стрийминг платформата от 20 март.
Клубът ще популяризира филма в своите социални мрежи, а кратък промоционален клип ще включва футболисти от първия отбор, сред които френския голмайстор №1 в историята на клуба Гризман, уругвайския защитника Хосе Мария Хименес, нигерийския нападател Адемола Лукман, норвежкия таран Александър Сьорлот и капитана Коке.
За мача си от Ла Лига срещу Хетафе на "Метрополитано" на 14 март футболистите на Атлетико ще бъдат съпроводени до стадиона и на терена от гардове тип Peaky Blinders, които ще "гарантират тяхната безопасност", съобщава The Athletic, цитирайки свои източници, запознати с плановете.
Атлетико ще пренесе феновете си в Бирмингам от 30-те години на ХХ век, като на стадиона ще бъде изградена Garrison Tavern - мястото, където семейството Шелби се събира в сериала, - както и бръснарница, вдъхновена от онази епоха. Актьори с каскети пък ще раздават вестници на феновете и ще има зрелищно мултимедийно шоу.
Инициативата е еднократно споразумение между Атлети и Netflix, като стрийминг гигантът плаща на испанския клуб, за да използва стадиона, футболистите и социалните му канали за популяризиране на филма. Очаква се обаче подобни рекламни акции да има и в бъдеще, а финансовите параметри около тях да стават все по-внушителни.
Защо го правят?
Ставаме свидетели на поредния опит на Netflix да навлезе в спортната индустрия.
През декември ФИФА обяви, че е постигнала споразумение с Netflix Games за създаване на видеоигра, посветена на световното първенство тази година в Съединените щати, Канада и Мексико. Компанията създаде и редица документални продукции за спорта, включително популярната поредица за Формула 1 Drive to Survive (вече в осмия си сезон) и филма Baila, Vini за звездата на Реал Мадрид и Бразилия Винисиус Жуниор.
Ръководството на Атлетико също експериментира с нови идеи в маркетинга на клуба. Това започна още преди американската компания за управление на активи Apollo Sports Global да се съгласи да стане мажоритарен собственик на клуба през ноември. Главният изпълнителен директор на Атлетико Мигел Анхел Хил-Марин привлече няколко високопоставени мениджъри, включително назначи бившия изпълнителен директор на Ла Лига Оскар Майо за управляващ директор по корпоративните въпроси.
През последните месеци клубът предприе и някои необичайни инициативи. Миналия юли Гризман, Коке и Маркос Йоренте участваха в кампания, при която за един ден станаха готвачи, за да популяризират сериала The Bear на Disney+.
През 2025 г. Атлетико подписа споразумение с Red Bull до 2027 г., като в официалното съобщение се посочва, че компанията за енергийни напитки ще има роля "в нашите мачове и големи събития" на "Метрополитано". Клубът вече беше сключил договор и с модната марка AlphaTauri на компанията, която облича мъжкия и женския отбор.
Преди това споразумение с Netflix в Латинска Америка беше излъчен сериал на Disney+, озаглавен O11ZE: New Generation, в който главният герой - тийнейджър, обсебен от футбола - играе за Атлетико Мадрид в третия сезон. Четвъртият сезон също се върти около "дюшекчиите" и ще бъде излъчен по-късно тази година, като 20-те епизода са заснети в Аржентина и Испания.
Стадионът на Атлетико вече е домакин на редица събития извън футбола. Тази година изпълнителят Bad Bunny ще изнесе 10 концерта на "Метрополитано", като 550 хил. билета бяха разпродадени само за няколко дни миналия май. Клубът организира и епични представяния на новите си играчи със светлинни шоута и рок групи - нещо, което завърналият се в Англия Конър Галахър изпита, когато се присъедини към Атлети през 2024-та.
Само през последната година търговските приходи на Атлетико са нараснали с повече от 25 процента - от 90,16 милиона евро през сезон 2023/24 до 113,46 милиона евро през 2024/25. Това е без да се включват приходите от събития, концерти и VIP зоната на модерния стадион - източници на доходи, които клубът активно развива. Благодарение на ръста в търговските приходи Атлетико се надява да достигне общи постъпления от 500 милиона евро през този сезон.
Защо точно Peaky Blinders сега? Хората зад кулисите твърдят, че мотото на клуба - "смелост и сърце" - се вписва отлично във философията на семейство Шелби.
Имало ли е предишни подобни инициативи?
Атлетико има традиции в обвързването си със света на киното. Дългогодишният президент на клуба Енрике Сересо е филмов продуцент, отговорен за повече от 10 000 филма и една от най-влиятелните фигури в испанската киноиндустрия.
Между 2003-та и 2005-а Атлетико поставяше заглавията на различни филми върху фланелките си като част от рекламно споразумение с Columbia Pictures. Сред тях Spider-Man 2, Hellboy, Hitch и др. Това доведе до някои сюрреалистични моменти, сред които Хариъсън Форд и Уил Смит, позиращи с фланелки на Атлетико на премиери.
Сересо очевидно е имал това предвид, когато беше попитан дали се притеснява от заплахата на Ламин Ямал преди реванша от полуфинала за Купата на краля срещу Барселона миналата седмица.
"Барса имат Ламин. Ние имаме Хулиан Алварес, Том Форд, Смит и много други", отговори той, което развесели испанските журналисти.
Правили ли са го и други футболни клубове?
Подобна рекламна кампания имаше и по време на дербито на Западен Лондон във Висшата лига между Челси и Фулъм през януари 2024 г., когато група мъже със зелени якета бяха видени да стават на различни места по трибуните, да си мият зъбите и да държат книги на стадион "Стамфорд Бридж" преди излизането на спиноф от поредицата Kingsman - Argylle.
Тогавашният треньор на Челси Маурисио Почетино заяви на пресконференцията след мача, че е бил "наясно" с акцията и че тя "не е повлияла на спектакъла".
"За феновете мисля, че е приятно да видят подобна промоция на филма и изглежда много, много добре - каза аржентинецът. - Поканиха ме на премиерата."
Позволено ли е от Ла Лига?
Източници от Ла Лига, пожелали анонимност, споделят, че всичко, което един клуб организира извън терена, не попада в обхвата на регулатора на първенството. Това важи и за събитията, които не влияят на случващото се на терена или на телевизионното излъчване на мача.
Всичко извън това е по преценка на клубовете според правилата на Ла Лига за контрол на рекламата, рекламата на терена, централизираната търговска експлоатация и регламентите за телевизионно излъчване на първенството.
В очакване сме!
