Честно, по-навити ли сте сега да си купите Nokia Windows Phone апарат? Точно този въпрос е време да си зададете, ако искате да разберете дали обявеното преди часове поглъщане на Nokia от Microsoft срещу 5.4 млрд. евро ще промени динамиката в мобилния бранш.
Простимо е, ако отговорите с "не" дори без да се замислите. В крайна сметка Windows Phone платформата за смартфони все още сериозно изостава като пазарен дял от Google Android и Apple iOS, въпреки че мнозина вярват, че Microsoft полагат сериозни усилия да я направят по-конкурентна.
Трябва все пак да признаем очевидното, Windows Phone донякъде бележи растеж, особено в Европа, но най-вече защото навлиза сред хората, които правят ъпгрейд от не-смартфони - нещо, което не е точно доказателство за пробив в мобилната индустрия.
От своя страна, Nokia вървеше доста зле със собствените си телефони, като продажбите през второто тримесечие на Windows Phone моделите разочароваха инвеститорите и доведоха до 6% спад на акциите на компанията. Някои от отзивите за техните устройства не бяха особено добри, така че това е донякъде разбираемо. А на особено важния в последно време за Nokia американски пазар те присъстват с не особено сериозни количества.
Всичко това не означава непременно неизгодна сделка за Microsoft
Те плащат сравнително малко, особено като се има предвид, че сделката ще се финансира с кешови запаси от европейското поделение на Microsoft. Тези пари, както и повечето пари извън САЩ на много технологични компании, стояха неизползвани, защото Microsoft биха били обложени с рекордно високи ставки, ако ги бяха върнали в САЩ и ги бяха похарчили там. Така че те реално използват пари, които не бяха използваеми за нищо друго, освен да събират скромни лихви.
Нещо повече, вероятно Microsoft най-после осъзнават, че просто не могат да се конкурират в новия мобилен свят само със софтуер. Apple го разбраха преди години - че хората искат нещо, подобно на компютър, което да носят навсякъде със себе си (естествено и с възможност да провеждат телефонни разговори); и че това компютъроподобно устройство просто трябва да работи с минимални усложнения.
Apple осъзнаха, че това означава устройство, което да не дразни хората с типичния за PC модел на съчетаване на хардуер и софтуер от различни производители, водещ до почти неизбежни бъгове.
Google също го осъзнаха, и това беше една от причините, поради които купиха Motorola преди две години (естествено, и патентите й бяха важна причина). Android беше успешен до момента и отхапа сериозен пазарен дял от iPhone. Но в имитирането на PC модела, позволяващ на производителите да контролират как те ще използват Android, създадоха тотален хаос, водещ до приложения, които не работят на различни телефони, защото тези устройства не могат да бъдат обновени до последната версия на Android.
Купувайки си хардуерен производител на мобилни устройства, Google освен другото се надяваха да упражняват повече контрол и да осигурят по-сигурен път към "просто работещ" смартфон. Без съмнение Samsung, както и HTC, напреднаха сериозно в Android надпреварата, до степен изборът между iPhone и последните поколения Samsung или HTC модели да е наистина труден.
Осъзнаването на същия факт от Microsoft обаче идва твърде късно
Да им признаем, че все предприеха така закъснелия ход, и да зададем по-справедлив въпрос: смятате ли, че ще сте по-склонни да си купите Windows Phone устройство след година-две? Защото поне толкова време е нужно, да за има някакъв положителен ефект от тази сделка.
Стив Балмър, който наскоро обяви изненадващо, че се оттегля догодина, сподели, че се надява да не е нужен толкова дълъг период, заради тясното партньорство, което Microsoft напоследък имаше с Nokia: "Microsoft целят да ускорят растежа на пазарния си дял и печалбите от мобилни устройства чрез по-бързи иновации, подобрена синергия и унифицирано брандиране и маркетинг," обявяват фирмите в общо изявление. Вярва ли обаче някой наистина, че това ще се случи в близко бъдеще?
Изкупуването на Motorola от Google преди повече от две години е отрезвяващ урок. Едва миналия месец, година и половина след одобряването на сделката от регулаторните органи (което предстои и за сделката Nokia-Microsoft, въпреки че повечето хора приемат това като чиста формалност), Motorola пуснаха първия си нов телефон с дизайн и софтуер, изцяло контролирани от Google. И дори този телефон, Moto X, масово се приема като добър модел от среден клас с няколко интересни функции, но определено не и пробив.
Може ли да се очаква от Microsoft с интегрирана Nokia да действа по-бързо от това - особено предвид факта, че на Редмънд му бяха нужни над две години, за да реагира на хода на Google с Motorola, и шест години, за да осъзнае, че Apple iPhone е реална заплаха за основния й бизнес?
Може би бившият мениджър в Microsoft Стивън Елоп, изпълнителен директор на Nokia досега и сега присъединяващ се към Microsoft заедно с няколко други висши мениджъри, може и да поускори нещата - особено ако стане нов изпълнителен директор на редмъндския гигант на мястото на Балмър, както според някои слухове е възможно да се случи.
Но предвид факта, че Балмър остава на поста още около година, а предстои сериозна задача по обединяването на Nokia и Microsoft, остава неясно какво може да постигнат двете компании като едно цяло, ако не бележат особено голям напредък и като много тесни партньори.
Да, изгодна сделка, но с нищо не гарантираща, че от нея ще има особена полза
Така че може би е време да се върнем към първоначалния въпрос - особено ако е дошло времето да се замислите какъв смартфон ще си купите, защото досегашният ви модел започва да остарява: дали сегашната сделка ще увеличи шанса да пожелаете да си купите Nokia Windows Phone смартфон в сравнение с преди?
