Дори и да звучи строго, сериозно и научно, терминът "синестезия" всъщност означава нещо много различно, което може да бъде доста забавно.
Именно "смесването на възприятията" е в основата на новата кампания на белгийския бирен концерн Stella Artois, която използва много интересен музикален експеримент, за да достигне потребителите от поколението на милениалите.
За да подчертае факта, че бирата може да има различни вкусове, аромат и дори цвят, подобно на виното, Stella Artois си партнира с групата The Roots за записа на фънки-парчетo Bittersweet от кампанията "Host One to Remember".
За да разработят онова, което наричат "първото музикално видео, което можеш да вкусиш", от рекламната агенция Sid Lee, заедно с Тhe Roots, създават специално подбран микс от звукове, които хората могат да асоциират с вкусовете на Stella Artois. The Roots създават музиката на видеото в две различни версии, основани на научна разработка, която свързва човешките сетива за вкус, мирис и цвят със слуха. Едната версия е в по-висока тоналност и изразява сладките елементи във вкуса на Stella, а другата в по-ниска, която изразява по-горчивия елемент.
Чуйте ги:
"Звукът може да повлияе върху вашето усещане за вкус", обяснява Дан Чандлър, изпълнителен креативен директор на Sid Lee. "Всички звукове бяха добавени към видеото на песента, за да постигнем усещането за плодови или сладки нотки в бирата, както и за горчивите нотки, които идват от хмела".
"През цялото време мислех за цвета", казва продуцентът на музикалното парче Questlove пред Billboard. Рапърът Black Thought (с рожденно име Тарик Тротър) от The Roots от своя страна определя Bittersweet като "супер интригуващо изживяване", което среща сетивния свят със света на музиката.
Всъщност отдавна е известно, че някои тонове и звуци ни напомнят за вкусове и дори за цветове, но за първи път се случва подобен експеримент в рамките на рекламна кампания.
Песента е част и от "мултисензорната платформа" Le Savoir, която компанията представя в градове като Монреал, Ню Йорк и Буенос Айрес и която включва серия кулинарни събития, музика и специални ефекти в едно. Платформата е разработена с участието на хранителните специалисти Bompas & Parr, както и 45 Degrees, които отговарят за специалните ефекти на Cirque du Soleil.
Вечерите Le Savoir включват изпълнения на живо на групата Тhe Roots, вечери с четири блюда, както и сетивна демонстрация на различни хранителни комбинации, които си отиват бира. Stella също така си партнира с бири и ресторанти, където представя не толкова мащабни версии на Le Savoir с една единствена цел: да бъдат усетени вкуса, цвета, аромата да бъдат ангажирани вкуса, обонянието, зрението, осезание и допира.
