Ако сте скролвали TikTok или Instagram през последните месеци, сигурно сте попадали на видеа от китайския град Чунцин. И вероятно сте помислили, че снимките на мястото са дело на изкуствен интелект, но те не са.
Градът наистина изглежда досущ като на кадрите - небостъргачи, наредени един върху друг на различни нива, неонови светлини и атмосфера на киберпънк отвсякъде.
Но зад зрелищните кадри се крие цел, която прави Чунцин нещо повече от поредното туристическо място. А за да се разбере каква е тя, трябва да се погледне към най-активната група от туристи в града.
Чунцин е хит сред инфлуенсърите от една година насам, а най-силно вниманието им се привлича от 56-етажна сграда, извисяваща се над стръмна пропаст между реките Яндзъ и Дзялин.
Друга от известните забележителности е метростанцията Лидзиба, която се разполага в жилищна сграда - между петия и шестия ѝ етаж. Не по-назад остава и "Техниколор" - нощната инсталация, която прожектира на открито градска джунгла, осветена в неонови цветове.
Чунцин, който се намира на 1500 километра от мегаполисите Шанхай и Пекин, доскоро не беше притегателна точка за туристите. Но вълната от интерес към него нарасна, след като инфлуенсърите го превърнаха в интернет сензация.
Зад впечатляващите кадри обаче стои пропаганда с план, която повечето създатели на съдържание не споменават в своите видеа.
Още през август 2013 г., само месеци след встъпването си в длъжност, президентът Си Дзинпин си постави за цел да ангажира хора, които "разказват добре историята на Китай".
Предишните пропагандни усилия - китайски вестници на чужди езици като China Daily и Global Times, както и международните версии на държавната телевизия CCTV - не успяха да променят мненията за страната в чужбина. Статиите бяха твърде официозни и скучни, а пропагандата в тях се усещаше от километри.
Така се стигна до лятото на 2018 г., когато Пекин реши да промени подхода.
Тогава на конференция Си Дзинпин призовава Китай да "подобри способността си да комуникира международно, за да разказва правилно китайската история, да прави гласа на Китай чут и да представя истинска, многоизмерна и панорамна визия за Китай пред света".
Същата година бе открит първият "международен комуникационен център", а първият град, получил статут на място, достойно да представи Китай на международно ниво, бе именно Чунцин.
Към началото на 2026 г. китайското правителство е отворило 150 подобни централи, които следват една стратегия - да предлагат на инфлуенсър с над 300 000 последователи в социалните мрежи безплатни пътувания до Китай, за да представят чудесата на страната.
Двама от тях са тайвански студенти, които пред Le Monde разказват, че са получили напълно безплатна екскурзия. Посетили са Ханджоу - град, който разцъфтява благодарение на изкуствения интелект, и за първи път в живота си са видели заснежени планини.
Френският тиктокър Кантен Резера също гостува безплатно по покана на китайско туристическо бюро и сподели десетки кратки видеа, описвайки държавата като страна от бъдещето, където роботи взимат поръчките в ресторантите и носят рум сервиз в хотела.
Освен стотиците си хиляди последователи онлайн обаче, поканените инфлуенсър споделят и друга обща черта - никой от тях не задава неудобни за правителството въпроси, нито засяга негативните страни на "новото си любимо място".
Те не говорят за дефлацията, за високата младежка безработица, за уйгурите или Хонконг. Дали от нежелание да обидят домакините си, дали от липса на любопитство, те предлагат Китай на последователите си по най-лъскавия възможен начин - мечта за всеки търговец.
Периодът, в който Китай се активизира за подобряване на имиджа си, не е случаен.
След щурма на Капитолия, новата имиграционна политика в САЩ, разделените семейства и конфликтите в Близкия Изток, Китай разполага с шанса да си създаде образ на стабилност, модерност и икономическа сила - апетитна хапка за инвестиции от всякакъв род.
И правителството е решено да не изпуска възможността.
Резултатите от усилията им вече са налице. Според проучване на Politico от април тази година, Вашингтон се възприема като по-голяма заплаха от Пекин в четири от шест европейски държави - Испания, Италия, Белгия и Германия.
Проучване на Pew Research Center пък показва, че 27% от американците вече имат положително мнение за Китай, което е два пъти повече спрямо 2023 г.
В тази обстановка Си Дзинпин и целият китайски дипломатически корпус също полагат големи старания за изковаването на положителен образ на страната. И световните лидери им помагат, дори без да го осъзнават. Редица от тях вече бяха на посещение в Пекин и се изказаха ласкаво.
Наскоро чухме как американският президент Доналд Тръмп описа Си Дзинпин като "делови човек, който не играе игрички", и сподели, че визитата му е минала "страхотно".
Преди него Аналена Бербок - известна с критичния си тон към Китай като германски външен министър - смени риториката, след като застана начело на Общото събрание на ООН.
При посещението си в Пекин на 29 април тя похвали ангажираността на Китай в многостранното сътрудничество, сякаш забравила за икономическата и дипломатическата подкрепа, която Пекин оказва на Москва.
Но докато в кулоарите на властта отношенията с Пекин са сложни, поп културата на страната преживява истински бум на Запад.
Чунцин е вайръл, "Chinamaxxing" е нов хитов тренд, а Gen Z открива китайската култура по същия начин, по който предишните поколения откриха японските манги и корейския K-pop.
Но за разлика от тях, зад Чунцин стои добре финансирана, централно координирана машина с ясна политическа цел. Футуристичните кадри от "3D града", които заливат алгоритмите на TikTok и Instagram, не са случаен интернет феномен, а част от целенасочен брандинг.
Чрез естетиката на киберпънка и модерния градски лукс Пекин умело изгражда нов, привлекателен образ пред младата западна аудитория, измествайки фокуса от тежките геополитически теми.
Така че следващия път, когато видите инфлуенсър да виси над небостъргач с неонови очила и пластмасов пистолет, знайте, че зад този кадър стои не просто късмет, а сериозна държавна стратегия.
