Началото на учебната година често е съпроводено с дълги списъци за покупки, досадни занимания за децата и много стрес.
Тази година МЕТРО България предлага да започне с игра. Търговецът на едро дава старт на "МЕТРОЧАСИЕ 26" под мотото "Играй на едро", като за втора поредна година обединява сили с LAVA BEAR, за да превърне пазаруването преди първия звънец в забавно и споделено преживяване.
В центъра на тазгодишната кампания е нестандартен клип, създаден като видеоигра с помощта на изкуствен интелект.
В него LAVA BEAR се превръщат в дигитални аватари, които преминават през различни игрови светове и избират своята екипировка сред продуктите от каталога на "МЕТРОЧАСИЕ 26". Така познатият списък с всичко необходимо за училище се превръща в игра, в която всяка следваща стъпка носи ново откритие.
Концепцията и творческият подход са разработени от криейтив агенцията Fame, която отговаря за комуникационното обслужване на МЕТРО, а реализацията на клипа е дело на продуцентското студио Possitive Possum - с режисьор Виктор Иванов.
Идеята е естествено продължение на начина, по който днес преживяваме съдържанието и забавлението: интерактивно, визуално и с усещане за участие. С помощта на AI МЕТРО надгражда традиционната рекламна форма и създава свят, в който пазаруването за училище има собствени сюжет, герои и игрова логика.
В него LAVA BEAR не са просто лица на кампанията, а активни участници в преживяването.
"За нас "МЕТРОЧАСИЕ" е много повече от сезонна селекция за училище. Искаме да покажем, че подготовката за първия учебен ден може да бъде повод за забавление и споделено преживяване. Затова тази година пренасяме идеята за "игра на едро" и в начина, по който разказваме за кампанията. Партньорството ни с LAVA BEAR ни дава възможност да бъдем още по-смели и креативни, а технологиите ни помагат да превърнем тази идея във визуален свят, различен от традиционната реклама", коментират от МЕТРО България.
Зад концепцията стои и реално решение на един от големите казуси за родителите в края на лятото: подготовката за новата учебна година. В каталога на "МЕТРОЧАСИЕ 26" са събрани предложения за различните нужди на учениците и семействата. Към богатия асортимент на МЕТРО тази година се присъединява и нова ексклузивна серия LAVA BEAR, създадена специално за клиентите на търговеца на едро.
Тя включва брандирани раници за момчета и момичета, тетрадки и несесери, барбарони, тениски и спортно облекло, чорапи, чаши и кутии за храна, както и шоколади и плодови напитки. Така LAVA BEAR отново разширява присъствието си отвъд познатите продукти и се превръща в част от цялостното преживяване около началото на учебната година.
За МЕТРО "играй на едро" означава и нещо съвсем практично - да използваш мащаба на пазаруването, за да планираш по-лесно и по-изгодно.
Всички предложения в "МЕТРОЧАСИЕ 26" са подбрани с мисъл за добрата стойност за клиентите, а част от тях са включени и в програмата "Цени на ниво".
Тя дава възможност за по-ниска цена при покупка на по-голямо количество, като в момента над 6000 продукта в асортимента на МЕТРО са с фиксирани цени до края на август. При покупка на две бройки от определени продукти клиентите могат да спестят до 30%, а при по-големи количества спестяването достига до 35%.
Това е и една от причините МЕТРО да отваря логиката на търговията на едро към домакинствата: повече избор, повече решения на едно място и възможност да планираш покупките си според собствените си нужди и бюджет.
Вместо обиколка на няколко магазина подготовката за училище може да започне и завърши с един списък, едно пазаруване и - тази година - малко повече игра.
Пълният каталог и всички условия за участие в активностите по "МЕТРОЧАСИЕ 26" са достъпни на сайта на МЕТРО България в периода от 13 август до 23 септември 2026 г.
