ФИФА обяви добра новина относно финансите си през 2022 година и имаше добра причина за това.
Почти 5.8 милиарда долара бяха регистрирани от билети в година, в която имаше зимно Световно първенство в Катар. "Безпрецедентно финансово постижение", беше заключението на централата.
Управителното тяло на световния футбол никога не беше виждало подобни суми до Мондиал 2022. След това всичко скочи в небесата:
рекламното време в телевизиите, телевизионните права, цените на билетите. Крайната печалба беше по-голяма в сравнение с Русия 2018 и Бразилия 2014 и почти двойно по-голяма спрямо Южна Африка 2010 (3.36 милиарда долара).
ФИФА никога не е получавала такива пари, а само четири години по-късно се задаваше още един отличен шанс да се подобрят всякакви финансови рекорди.
Двойно повече от Катар - това предвиди Джани Инфантино за Мондиал 2026. Или с други думи - 10 милиарда долара, колкото никога до този момент не са били генерирани на подобен форум.
САЩ, Мексико и Канада отвориха ново измерение за ФИФА. Хиляди заглавия бяха написани във връзка с цените на билетите, но увеличението до 104 мача донесе огромен растеж и повишени ТВ права.
Единствено Олимпиадата може да е конкуренция на ФИФА, но преди две години в Париж бяха продадени билети за малко над 5 милиарда долара. Европейското първенство по футбол в Германия пък генерира скромните 2.9 милиарда.
Бумът на популярността на клубния футбол създаде платформа за ФИФА да капитализира на национално ниво, а прогнозите са за още по-сериозен ръст. Цикълът 2027-2030 включва Световно първенство, в което ще има мачове в Аржентина, Парагвай и Уругвай, както и в ко-домакините Мароко, Португалия и Испания, а целта е 1 милиард долара повече приходи.
Последните пет седмици показаха на ФИФА как може да изкарва пари от няколко държави едновременно, а трябва да признаем, че САЩ приеха 78 от общо 104 мача.
Над шест милиона човека са посетили мачовете; независимо от надутите цени, те бяха готови да ги платят, за да посетят съоръженията в трите страни. Миналата година от ФИФА прогнозираха билетите и всичко останало в и около стадионите да донесе около 3.5 милиарда, което е три пъти повече от Катар 2022.
Разширеният турнир и допълнителните 40 мача допринесоха за бързия растеж, както и фактът, че два пъти повече билети бяха налични. Противоречивият динамичен модел на цените и платформата за препродаване, от която ФИФА взимаше по 15% от продажба, също разшири възможностите за печалба.
Не по-рано от следващата година ще са ясни всички съоръжения на следващото Световно първенство, но е ясно, че ФИФА не може и да мечтае за подобни суми след четири години. Прогнозата на централата е за намаление на приходите от мачове с 938 милиона долара в периода 2027-2030 г. Това е индиректно приемане на факта, че ще мине време, преди форумът отново да доведе най-богатите хора на стадиона. Увеличение до 64 отбора може да не е достатъчно, за да покрие очакваната разлика.
Първенство, което беше предимно в САЩ, донесе и други предимства. Рекламната ниша е огромна на фона на Русия и Катар. Основните партньори на ФИФА плащат между 80 и 100 милиона долара на година, след като имат подписани дългосрочни сделки, а фирмите, които рекламираха само на Мондиал 2026, платиха по 100 милиона само за място на стадионите.
Още 14 американски фирми са платили около 40 милиона долара, за да получат някакво място в този турнир. Въвлечената американска публика също помогна на ФИФА с изграждането на маркетинговата стратегия, но успя да запази и няколко от международните си партньори.
Зрителският интерес е ключов фактор, а ФИФА прогнозира шест милиарда човека, които ще следят случващото се в Северна Америка. Нови пазари бяха завладени, включително този в Щатите, където загубата от Белгия счупи рекорда на FOX с 30 милиона зрители пред малкия екран. В Канада Bell Media съобщи за средно 5.4 милиона зрители при поражението от Мароко, което е рекорд за футболен мач в страната.
Европейски страни като Португалия и Норвегия също привлякоха вниманието на половината от населението, а откриващият мач на Швеция срещу Тунис е бил проследен от 96% от жителите на скандинавската страна, въпреки че мачът беше в 4 сутринта местно време.
Логично голям дял от печалбата на централата идва от ТВ правата. В цикъла 2023-2026 прогнозите бяха за 5.2 милиарда долара. Очакванията са за още по-сериозни цифри преди Мондиал 2030, макар че има определени рестрикции в Европа, което традиционно е и най-големият пазар.
Европейската комисия не прие желанието на ФИФА срещите от Световното първенство да бъдат платени и те останаха свободни за излъчване по някои телевизии като BBC и ITV в Обединеното кралство.
Напълно нормално приходите от ТВ права в Европа са се свили, защото някои канали делят излъчването на най-големия футболен форум по финансови причини. В периода 2007-2010 от Стария континент идваха 50% от приходите от телевизионни права, но те паднаха до 31%.
Логично, ФИФА иска да намери друго място, което да компенсира.
Близкият изток и Северна Африка предоставиха 70% ръст между 2014 и 2022 година, за което помогна и Катар 2022, а сега същото се очаква да се случи и със Северна Америка.
FOX плати 485 милиона долара, за да излъчи Мондиал 2026 в САЩ, което беше залегнало в договора от турнира преди четири години. Това не се е харесало на ФИФА, защото те са оценили американския пазар между милиард и милиард и половина долара към днешна дата.
Централата има проблем и с продажбата на права в Китай и Индия, след като осемгодишен договор със Zee беше прекратен само 10 дни преди началото на турнира. Очаква се в периода 2027-2030 приходите от телевизиите да достигнат 6 милиарда долара, след като се очаква разширяване на турнира до 64 отбора, макар тази идея на Инфантино все още да не е приета.
ФИФА безспорно успя да създаде чудовище под формата на Световното първенство. Позитивите, които бяха генерирани с културното разрастване и влиятелните фигури, помогнаха да се случи перфектната буря.
Въпросът е дали има как този успех да продължи и да се задържи. Може ли ФИФА да повтори големите печалби, които генерира в Северна Америка, когато се насочи към по-малко развити икономически страни? Испания, Португалия и Мароко няма как да предложат същите комерсиални възможности на местно ниво, както и да предложат съоръжения, които да изискват по-високи цени на билетите.
Промотирането на Световното първенство като вековно празнуване може и да помогне, но ще има нужда от бъдещо разрастване от 104 мача на 128, за да се компенсира по-малката продажба на билети.
ФИФА вече успя да удължи договорите си с част от основните рекламодатели до 2030 година и ще прекара следващите четири в опит да изгради база от още фирми, с които да сключи сделка до Световното първенство за жени през следващата година и Световното клубно първенство през 2029. Маркетинговите права за периода 2027-2030 се очаква да нараснат до 1 милиард паунда.
Изминалият месец показа, че Световното първенство никога не е било по-грандиозно - по размер, обхват и размах. ФИФА и 211-те членове скоро ще трябва да теглят чертата, за да видят какви са последствията от техните действия.
