Глобализацията в спорта ще продължи. Това е тенденцията, която виждаме в избора на Рио за Олимпиада 2016 и на Катар за Световното първенство по футбол през 2022 г.
Това вещае промяна в традиционните спортни календари, отразяваща промените в климата и часовите зони на планетата.
Спортът ще трябва да отговори на предизвикателствата на новите технологии, скоростта, с която обработваме информация и на видимото намаляване на вниманието ни и неговия обхват.
По-кратки формати, като например „Туенти 20" крикет и „Ръгби 7", могат да подпомогнат развитието на традиционните спортове към нови територии.
Изискванията на телевизията ще продължат да нарастват, както ще нараства и ролята на технологиите в съдийството и в начина, по който консумираме спорта. Електронните компании вече планират излъчвания с използването на живи холограми.
Едва ли обаче ще видим приемане на разширяващи възможностите на човека лекарства и субстанции. Тенденцията е на нулева толерантност към тях и може би ще остане такава още дълго.
Майк Лий е шеф на „Веро Комюникейшънс" и бивш директор на комуникациите в канидатурата на Лондон за Олимпиада 2012.
