Какво превръща един качествен бранд в наистина печеливше и разпознаваемо на глобално ниво име? Ако съдим по оценката на сп. Форбс - най-важният фактор не е просто дълголетието на марката, луксозният й статус, или способността й да инвестира 8 милиарда долара за реклама на продуктите си.
Това, което обединява 7 от 10 компании от челото на класацията за 100-те най-ценни брандове в света, са технологиите и комуникациите. Само една автомобилна компания успява да си пробие място в първата десетка, но дори тя не може да се мери с конкурентите си по показателя за годишен ръст.
Общо 20 технологични бранда влизат в Топ 100 на класацията. Платформата за споделяне на видеосъдържание Netflix е поставена на 55 място, но е компанията, която е прибавила най-сериозна стойност към влиянието на бранда си в глобален мащаб - отчетен е 35% ръст за 1 година.
С 33% положителен годишен ръст е услугата за онлайн разплащания PayPal, а следвана от Amazon (+31%). Отрицателни стойности сред технологичните компании регистрират само HP (-6%), Ebay (-5%) и IBM (-4%).
Единствените брандове извън технологичния бизнес, които влизат в топ 10 на най-висока положителна промяна, са Adidas (+20%) и Red Bull (19%).
Новите попълнения в класацията спрямо 2017 г. са Volkswagen, RBC, Uniqlo, Paypal, Dell и KFC. Te успяват да изместят BBVA, Caterpillar, Target, Subway, Hershey, Coach.
Най-значителен спад на годишно ниво е регистриран при козметичния гигант Gillette (-11%), американската спортна телевизия ESPN (-8%) и шведската модна компания H&M (-8%).
Форбс оценява над 200 световни брандa по собствена методика, като изискването за допустимост е компаниите да имат присъствие в САЩ. Това елиминира автоматично някои от най-големите китайски технологични и търговски компании като Alibaba и Tencent.
Huawei е единствената китайска компания, която фигурира в списъка на списанието.
Общата стойност, генерирана от стоте марки в класацията, възлиза на 2.15 трилиона долара, което е 10% повече в сравнение с миналата година.
В галерията можете да видите 20-те най-скъпи бранда за 2018 г.
По-долу вижте разпределението на челните тройки според индустрии:
Автомобилно производство
Toyota
Позиция в глобалната класация: 9
Стойност на бранда: 13 млрд. долара
Годишно изменение: + 9%
Mercedes-Benz
Позиция в глобалната класация: 13
Стойност на бранда: 18 млрд. долара
Годишно изменение: + 18%
BMW
Позиция в глобалната класация: 20
Стойност на бранда: 31.4 млрд. долара
Годишно изменение: + 9%
Аерокосмическа индустрия
Boeing
Позиция в глобалната класация: 85
Стойност на бранда: 8,1 млрд. долара
Годишно изменение: + 14%
Алкохолни напитки
Budweiser
Позиция в глобалната класация: 25
Стойност на бранда: 25,5 млрд. долара
Годишно изменение: + 4%
Corona
Позиция в глобалната класация: 74
Стойност на бранда: 8,8 млрд. долара
Годишно изменение: + 16%
Heineken
Позиция в глобалната класация: 82
Стойност на бранда: 8,2 млрд. долара
Годишно изменение: + 7%
Безалкохолни напитки
Coca Cola
Позиция в глобалната класация: 6
Стойност на бранда: 57.3 млрд. долара
Годишно изменение: + 2%
Pepsi
Позиция в глобалната класация: 29
Стойност на бранда: 18.4 млрд. долара
Годишно изменение: + 1%
Nescafe
Позиция в глобалната класация: 31
Стойност на бранда: 17.1 млрд. долара
Годишно изменение: + 2%
Бизнес услуги
Accenture
Позиция в глобалната класация: 38
Стойност на бранда: 14.8 млрд. долара
Годишно изменение: + 5%
Дрехи и спортни стоки
NIKE
Позиция в глобалната класация: 18
Стойност на бранда: 32 млрд. долара
Годишно изменение: + 8%
Adidas
Позиция в глобалната класация: 68
Стойност на бранда: 9,5 млрд. долара
Годишно изменение: + 20%
Uniqlo
Позиция в глобалната класация: 96
Стойност на бранда: 7,5 млрд. долара
Годишно изменение: + 12%
Луксозни стоки
Louis Vuitton
Позиция в глобалната класация: 15
Стойност на бранда: 33.6 млрд. долара
Годишно изменение: +17%
Hermes
Позиция в глобалната класация: 35
Стойност на бранда: 15.3 млрд. долара
Годишно изменение: +17%
Gucci
Позиция в глобалната класация: 36
Стойност на бранда: 14.9 млрд. долара
Годишно изменение: +18%
Медии
ESPN
Позиция в глобалната класация: 39
Стойност на бранда: 14.6 млрд. долара
Годишно изменение: -8%
Fox
Позиция в глобалната класация: 54
Стойност на бранда: 11.7 млрд. долара
Годишно изменение: +9%
Многопрофилно производство
General Electric
Позиция в глобалната класация: 12
Стойност на бранда: 37.2 млрд. долара
Годишно изменение: -2%
Siemens
Позиция в глобалната класация: 48
Стойност на бранда: 12.8 млрд. долара
Годишно изменение: +11%
BASF
Позиция в глобалната класация: 77
Стойност на бранда: 8.6 млрд. долара
Годишно изменение: +6%
Пакетирани потребителски стоки
L'Oreal
Позиция в глобалната класация: 30
Стойност на бранда: 17,2 млрд. долара
Годишно изменение: + 10%
Gillette
Позиция в глобалната класация: 32
Стойност на бранда: 17.1 млрд. долара
Годишно изменение: -11%
Frito-Lay
Позиция в глобалната класация: 41
Стойност на бранда: 14.4 млрд. долара
Годишно изменение: +5%
Ресторанти
McDonald's
Позиция в глобалната класация: 11
Стойност на бранда: 41.4 млрд. долара
Годишно изменение: +3%
Starbucks
Позиция в глобалната класация: 34
Стойност на бранда: 16.2 млрд. долара
Годишно изменение: +9%
KFC
Позиция в глобалната класация: 100
Стойност на бранда: 7.4 млрд. долара
Годишно изменение: +15%
Телекомуникационни компании
AT&T
Позиция в глобалната класация: 10
Стойност на бранда: 41.9 млрд. долара
Годишно изменение: +14%
Verizon
Позиция в глобалната класация: 19
Стойност на бранда: 31.4 млрд. долара
Годишно изменение: +9%
T-Mobile
Позиция в глобалната класация: 72
Стойност на бранда: 9 млрд. долара
Годишно изменение: +18%
Технологии
Apple
Позиция в глобалната класация: 1
Стойност на бранда: 182.8 млрд. долара
Годишно изменение: +8%
Google
Позиция в глобалната класация: 2
Стойност на бранда: 132.1 млрд. долара
Годишно изменение: +30%
Microsoft
Позиция в глобалната класация: 3
Стойност на бранда: 104.9 млрд. долара
Годишно изменение: +21%
Транспортни услуги
UPS
Позиция в глобалната класация: 44
Стойност на бранда: 13.3 млрд. долара
Годишно изменение: +3%
FedEx
Позиция в глобалната класация: 81
Стойност на бранда: 8.3 млрд. долара
Годишно изменение: +11%
Търговия на дребно
Walmart
Позиция в глобалната класация: 26
Стойност на бранда: 24.9 млрд. долара
Годишно изменение: +3%
Home Depot
Позиция в глобалната класация: 33
Стойност на бранда: 16.4 млрд. долара
Годишно изменение: +10%
IKEA
Позиция в глобалната класация: 40
Стойност на бранда: 14.5 млрд. долара
Годишно изменение: +7%
Тютюневи изделия
Marlboro
Позиция в глобалната класация: 22
Стойност на бранда: 26.6 млрд. долара
Годишно изменение: +10%
Финансови услуги
Visa
Позиция в глобалната класация: 27
Стойност на бранда: 24,5 млрд. долара
Годишно изменение: +15%
American Express
Позиция в глобалната класация: 28
Стойност на бранда: 23.1 млрд. долара
Годишно изменение: -6%
Wells Fargo
Позиция в глобалната класация: 43
Стойност на бранда: 13.5 млрд. долара
Годишно изменение: +3%
Хоби и свободно време
Disney
Позиция в глобалната класация: 8
Стойност на бранда: 47.5 млрд. долара
Годишно изменение: +8%
LEGO
Позиция в глобалната класация: 91
Стойност на бранда: 8.6 млрд. долара
Годишно изменение: -1%
