Беше едно от първите ми репортерски пътувания с официална делегация в чужбина. Скокът беше в най-дълбокото - Франция, много високо ниво. Въпреки предварителните инструкции, подробно описание на срещите и техния формат, гледката в самолета беше поразяваща.
Бях отделила време да чета протокол и дрескод за журналисти, и малкият ми куфар беше приютил няколко тъмни костюма, куп бели ризи и две черни рокли с дължина до коляното. Единственият премерен цвят бях оставила за копринените шалове.
Случи се в края на 90-те. Мислех си, че урокът със златните часовници и спортните чорапи, с удобните обувки без връзки и зелените сенки за очи, вече е отдавна научен. Срамувах се заради хората, които бяха направили усилието да изглеждат безупречно.
Отвратително е дори да го спомена, но заради поуката - един от членовете на делегацията, който беше натоварен с отговорността да привлича чужди инвестиции, не намери за необходимо да смени бялата си риза три дни. От другата страна на масата стояха французите - с изпънатите си гърбове, колосани яки и перфектен уиндзорски възел.
Близо 20 години по-късно има достатъчно примери за отчайваща липса на вкус, усет и познания
Преди старта на кампанията за европейските избори, в която един от водачите на листа намира за уместно да полива голия си корем с шампанско, разговорът за това как изглеждат и как стоят политиците ни трябва да се води отново.
Винаги съм се удивлявала от факта, че с тази тема се занимават предимно женските списания и тя се подбутва като недостатъчно сериозна. Тя е табу и защото на бъдещите депутати им харесва да смятат, че са избрани искрено, без хитрости. Че политиката е сериозна институция, която модата леконравно размътва. Жените, които подсъзнателно винаги съблазняват, се пазят да играят тази роля в политиката, освен ако не се казват Карла Бруни.
И макар да е ясно, че има разлика между жените - политици и жените - съпруги на политици, историята доказва, че който обича да управлява го прави с особено удоволствие. Но е факт, че добрият избор на облекло, съобразено с излъчването и посланието, е много сериозна част от успеха.
Имиджът на популярните личности движи индустрии, възпитава и служи за пример
На този терен няма разлика между Бионсе и Мишел Обама. Развитите държави успяват да се възползват от всеки образ, способен да посочи кое е добро и лошо, кое е красиво и грозно. И когато децата станат възрастни, знаят от коя страна да застанат.
Модните истории на жените във властта са по-интересни от тези на мъжете, които, за да покажат известна екстравагантност, могат само да сложат подходяща папионка или да махнат вратовръзката си в събота. Жените - лидери изминаха дълъг път, еманципираха стила си и ясно се разграничиха от типично мъжкото обличане. Връзката между дрехата и властта стана особено специална и заради експертите, които започнаха да комуникират посланията.
В общество, достатъчно подготвено да предостави отлична експертиза, липсата на вкус стана черна точка. Модата може да бъде полезна по различни начини. Интересно е да се наблюдава как политиците успяват или не успяват да се възползват от силата и визията в публичния образ, който изграждат. Откъде тръгват и докъде стигат. Опитът показа, че ако изглеждаш добре - това помага.
Жените-лидери, които се осмелиха да отстояват собствения си стил, добавиха стойност. Най-добрият пример за това е германският канцлер Ангела Меркел. Когато я избраха за втори мандат, попитана какъв е най-големият урок, който е научила, тя отговори съвършено сериозно: „Разбрах колко важна може да бъде прическата". Както подхожда на истинска германка, Меркел е въздържана, понякога дори старомодна, но това не пречи да й се възхитим, защото, заедно с консултантите си, тя е открила своята формула за успешен политически стил.
Предпочита черни панталони, обикновени ниски обувки и сака с три копчета. Залага на дизайнерката Бетина Шоенбах. Привидно изглежда сякаш не й пука какво носи, но всички знаем, че това не е така. Отношението на хората показва, че е намерен баланса между личен, политически и културен контекст. Изводът е лесен - трудно е да се измисли златно правило, което работи еднакво в Централна Европа, в Америка или на Балканите.
Изборът на рокля се оказва критичен момент. С него може да се направи ясно изявление.
Понякога се стига твърде далеч - вниманието и грижите минават допустимата граница
Историята на една от любимките на Саркози - очарователната Рашида Дати, активен участник в няколко политически кабинета, а по-късно евродепутат, е твърде поучителна. Нейният живот започва в бедно семейство на имигранти, тя е едно от общо 12 деца. Втурва се в кариерата си - амбициозна, красива и секси.
Фотографите снимат усмихната жена с куп папки, изящна фигура, отлично поддържана къса коса и перфектен гардероб. Но французите са консервативни, въпреки широкият им поглед към живота, и критиците веднага регистрират твърде много Christian Dior. Дори мистериозният баща на детето й влиза в тези спекулации, защото заплатата й е бързо пресметната, и се предполага, че той е финансиращият орган.
На популярността започва да се гледа като на мускул, който трябва да се тренира непрестанно. Всеки екип, който управлява имидж, използва този факт. Затова голямата политика вече минава и през страниците на Vogue. Там светът е различен, а жените са толкова красиви, колкото са в мечтите си.
Ан Идалго - първата жена-кмет на Париж, не прави изключение и дава много премерено интервю за списанието. Макар и не достатъчно парижанка, тя се идентифицира с клуба на най-елегантните жени в света и институционализира присъствието си там. Чиста черно-бяла снимка, перфектно сако, коса, подстригана в класическо френско каре, едно бижу, каквото трябва да бъде. Фотошопът е умерен, някой бръчки са видими.
А Мадам кмет казва: „Обичам модата, тя винаги е отражение на една епоха. Най-вече се наслаждавам тогава, когато отразява свободата и еманципацията на жените. За мен предшественикът винаги ще бъде Ив-Сен Лоран. Дизайнерите са артисти, те пренасят нашето въображение и желания в тяхната работа". И така неусетно Ан Идалго печели симпатии, зад които стоят 60 000 работни места.
Дизайнерите също имат своите симпатии. Джорджо Армани, образец в модата със своите чисти линии на дрехите, казва, че жената, която създава своеобразен стандарт с личния си стил, е Кондолиза Райс. Помня колко студена и дистанцирана изглеждаше тази много красива и много умна жена до момента, когато не я видяхме да свири Брамс в малка черна рокля.
Напоследък американските модни експерти казват, че червеното е новото черно. Този цвят някак подхожда на хората, които управляват. Провокира внимание и интерес. Разбира се, когато се комбинира добре, обикновено с пестеливи аксесоари. Консерватизмът винаги помага.
Ако трябва да избера една жена, която може да служи за всекидневно вдъхновение и пример, без всякакво съмнение бих посочила Кристин Лагард. Нейният аксесоар е шалът - скъп, бохемски, романтичен - зависи от ситуацията. С него тя оженствява политическата униформа, наложена от поста й - изключително авторитетен и консервативен като дрескод. Лагард е създадена да носи Chanel и Hermes, и една от малкото жени, на които прословутата чанта Birkin стои достойно.
Модните капани за мъжете изглеждат далеч по-малко
Въпреки годините, братята Кенеди продължават да бъдат еталон за стил. Има много поучителни моменти в драматичната история на клана. Една от тях е колко свързан може да бъде начинът на живот на един политик с това как той стои като публичен образ. Погледнете снимките им - всеки един от братята изглежда истински - независимо дали носи тъмносин спортен пуловер, докато плата в лодка, или смокинг на бал - грешки няма. Семейството, добрите училища и подходящата среда са си свършили работата.
Телевизионният дебат с Никсън, който отдавна е пример в учебниците, показва как работи стратегията, в която и детайлите са планирани. Печели красноречивият и като цяло симпатичен Кенеди, който освен с прословутия си чар влиза в студиото със здравия тен на момче, което познава добрия живот. По-късно Джаки ще довърши останалото.
Накрая си позволявам да маркирам някои правила, които вероятно ще ви се сторят обикновени, но, повярвайте ми, не са. Емпиричните ми наблюдения показват, че трябва да се припомнят в подходящ момент. Изреждам ги педантично и без много обяснения, защото мъжете са практични.
Съзнателно избягвам примерите от българския политически живот, защото територията е свръхчувствителна. Имам само един съвет към кандидатите за евродепутати, който дори е приятно да бъде последван - пуснете си House of Cards. Ако имате очи - ще видите всичко.
