След като й омръзва еднократната мода, нюйоркчанката Шийна Матайкен решава да носи една и съща рокля всеки ден - в продължение на цяла година. Проектът вдъхновява изобилие от странни идеи за външния вид - и цяла група момичета, готови да поемат щафетата.
Колко пъти сте поглеждали в гардероба и сте констатирали, че мислите: "Нямам какво да облека"? Е, а сега си представете, че наистина няма нищо там. В голяма степен именно това си е наложила приличащата на малка фея нюйоркчанка Шийна Матайкен миналата година.
Любителката на стари стилове облекла изпитва сериозен дискомфорт от съвременната шопинг култура "купи, употреби, изхвърли". Така че тя решила да носи само една-единствена рокля през всичките дни - в продължение на цяла година.
"Беше творческо предизвикателство," разказва тя. Нашият апетит за нови дрехи е "разхищение, скъп е и в крайна сметка всички така или иначе изглеждат по един и същ начин".
Тя си спомня начина, по който учениците персонализирали униформите си в католическата гимназия, където е учила: "Момчетата навиваха ръкави, носеха огромни часовници Swatch и повдигаха нагоре панталоните, за да показват своите високи кецове Converse.
Момичетата пък се вманиачаваха на тема гривни и кофти прически." Накратко, тогава е съществувала по-голяма модна креативност в тези класни стаи, отколкото има в момента в масовия магазин за облекло.
Uniform Project
Така че Шийна Матайкен нарича начинанието си Uniform Project и се заканва да демонстрира, че облеклото може да бъде елегантно и забавно - дори когато носиш една и съща рокля всеки ден.
Естествено, налагало се да я пере. А и тя не искала да носи парцали в края на проекта. Така че за целта й били направени седем копия на същата тази рокля. "Дизайнът й беше съвместен проект с моя приятелка - Елиза Старбък", разказва тя. Двете се запознават в метрото. "Тя хареса моите чорапи с жирафи, а аз харесах нейния жълт клин."
Световна популярност
Матайкен заснема облеклото си всяка сутрин в спалнята на апартамента си в Бруклин - или там, където се намира на почивка - и ги публикува онлайн. Също така тя отправя призив към читателите си да дарят средства, като всички събрани пари отиват за фондацията Akanksha, която изпраща деца от индийските бедни предградия на училище. Проектът достига такава популярност, че блогъри и журналисти по цял свят се заинтересуват от предизвикателството да изкараш една година само с една рокля.
Нейни поддръжници в Ирландия и Австрия организират партита за набиране на средства. Последователи от Австралия и Нова Зеландия даряват дрехи и аксесоари, които тя да носи (всички те са рециклирани, преработени или ръчно направени). "Общността, която се роди от този проект, е невероятна," казва тя.
Тя получава нeколкостотин предмета като подарък и в крайна сметка предлага всичките на търг в eBay. В края си проектът е набрал повече от $100 000.
Шопинг в собствения ни гардероб
"Искам хората да видят ценностите в своя гардероб", коментира Шийна, твърдейки, че нашето желание за постоянно обновяване може да бъде напълно удовлетворено чрез "шопинг" в собствения ни гардероб.
Матайкен получава толкова много предложения да бъде купена въпросната рокля, че в крайна сметка тя е пусната в масово производство. Първата партида произведени рокли се изчерпва напълно след седмица. Матайкен напуска работата си през пролетта и оттогава е заета с проекта за постоянно.
Тази година 12 различни жени приемат предизвикателството всяка от тях в продължение на месец да носи една и съща рокля, като се набират средства за различни благотворителни организации. Скоро в сайта се очаква да се появи и раздел "Направи си сам", който ще позволи на всички да участват в проекта.
Матайкен тези дни се завърна след изнасяне на речи на конференции за устойчиво развитие в Сингапур и Токио. В момента тя носи меки, широки панталони. "Смешното е," споделя тя, "че вече не нося особено често рокли."
