Новото поколение променя начина, по който се гледа и разпространява един филм.
Трейлърът и рекламният плакат отдавна не са достатъчни, за да привлекат и задържат интереса на аудиторията, което поставя индустрията пред предизвикателствата, но и неограничените възможности на дигиталния маркетинг.
Голяма част от независимите кинопроекти в България разчитат предимно на активна кампания в социалните мрежи, а платформи като Facebook, TikTok и Instagram са най-прекият път към ангажиране на публиката - от първия лайк до първия закупен билет.
Новият български фентъзи филм "Наследникът" е пример за ентусиазирана маркетинг кампания в социалните мрежи.
Авторът и режисьор на предстоящата вампирска сага Денислав Димчев е сред разпознаваемите и успешни млади лица в социалните мрежи. Завършил маркетинг и кино в престижни висши училища като Regent's University London и King's College London, той излиза от стереотипа на "просто инфлуенсър" и поглежда с амбиция към голямото кино.
След поредица от уеб сериали и кратки скечове в YouTube, той най-накрая успява да приложи международните си знания в българската филмова индустрия, която комбинира традиционни методи за разпространение с активност в социалните мрежи.
Историята на "Наследникът" следва характерната за фентъзито формула "от книга към филм", която в началото на годината видяхме при сериала "Мамник".
Предстоящият по кината филм е адаптация на едноименната книга на Денислав Димчев и Яница Михайлова, в която младите писатели разказват вампирска история за власт, морал и насилие, напомняща готическата атмосфера в "Хари Потър".
По формулата на домовете в поредицата на Дж. К. Роулинг, "Наследникът" представя на читателите няколко аристократични рода - Дракулести, Сангвинари, Луминар и Мордем. Главният герой Виктор минава през поредица от смъртоносни ритуали, за да заслужи мястото си във вампирското общество.
Създателите на романа изграждат и специален сайт, в който след поредица от въпроси всеки може да определи своята аристократична фамилия - умен ход за ангажиране на читателската аудитория, който им носи над 10 000 продадени копия.
Според Димчев вампирите никога не са излизали от мода.
"Всяко поколение ги преоткрива по различен начин. В един период са чист хорър, в друг са романтични образи, след това се превръщат в символ на власт, безсмъртие, принадлежност или забранена любов. Точно това ги прави толкова устойчиви в поп културата", споделя авторът.
От 13 август книгата, прочетена с гласовете на нейните автори Денислав и Яница, е достъпна и в аудиоформат в платформата Storytel с потенциал хората да се запознаят с историята преди нейната премиера на голям екран.
Въпреки това Димчев подчертава, че се старае да разграничи филма от романа, така че всеки един продукт да живее свой собствен живот.
"Вместо да казваме "вижте екранизацията на книгата", започнахме да представяме героите, конфликтите, мистерията, визуалния свят и мащаба на филма. За мен най-ценното е, че книгата ни даде първите хора, които повярваха в този свят, но филмът трябва сам да заслужи своята публика", на мнение е режисьорът.
Създателите на "Наследникът" познават добре своята аудитория и знаят как да спечелят нейното доверие.
Екипът съчетава професионалисти в киното и създатели на съдържание с опит в промоцията на продукти онлайн. Може да се каже, че при презентирането на филм те плуват в свои води.
С хиляди последователи в социалните мрежи профилите на Денислав, Яница и актрисата и инфлуенсър Лина Соколова (Линшо), която също ще видим във филма, са идеалната платформа за разпространение на оригиналната фентъзи идея сред младежката аудитория.
Те са цветни, ентусиазирани и непринудени - всичко, което камерата обожава. Тийн идолите правят своите фенове част от всичко, което се случва зад кулисите, с което привличат любопитна нова аудитория към фентъзи историята.
Чрез поредица от backstage видеа в социалните мрежи те разказват за всяка стъпка от подготовката на филма, което още повече разпалва любопитството на техните последователи.
Старанието на Денислав и неговия екип си пролича и на тазгодишния Comic Con, където те изградиха свой тематичен кът с декори и оригинални костюми от лентата, с който дадоха възможност на посетителите да се докоснат до готическата атмосфера, която ще видят на екрана.
Ентусиазмът и професионализмът на младите таланти е подкрепен от популярни български актьори като Башар Рахал, Асен Блатечки, Китодар Тодоров, Йоана Буковска и Калин Врачански, които откриват потенциал и вълнение в експериментирането с нови жанрове и персонажи.
Режисьорът определя това като мост между поколенията и вярва, че съчетанието между актьорски опит и инфлуенсърска харизма е печеливша стратегия.
"Камерата не се интересува колко последователи имаш. Когато започнат снимките, трябва да можеш да изградиш персонаж, да издържиш процеса и да дадеш това, което сцената изисква", смята режисьорът.
Според него "Наследникът" не е само тийнейджърски фентъзи филм, като всички предразсъдъци в тази посока са излишни.
"Няма причина да приемаме, че българският зрител не иска подобни истории само защото досега рядко сме му ги предлагали на български език", отбелязва той.
Младият режисьор обръща внимание на тенденцията българското кино да се ограничава само до определен кръг лица, продуценти, жанрове и истории и вярва, че екранът има нужда от свежа кръв.
Като представител на поколение, израснало с онлайн игри, стрийминг платформи и социални мрежи, той разбира нуждата от интерактивно разказани истории като "Наследникът" и няма търпение да разбере дали публиката също иска тази промяна. Димчев се надява лентата да бъде трамплин за други млади режисьори, сценаристи, продуценти и актьори.
"Тогава вече няма да говорим за феномен, а за началото на нова вълна", оптимист е режисьорът.
На въпрос защо зрителите трябва да гледат "Наследникът", той изтъква, че първият български фентъзи филм би запълнил нишата за жанрово кино в България и би дал глас на предпочитанията и нуждите на новото поколение.
А на скептиците Денислав казва: "Нека просто изгаснат светлините, да започне филмът и вече след края му всеки сам да реши дали това е посоката, в която иска да види да върви новото българско кино".
"Наследникът" излиза по кината от 11 септември.
