Може ли с през изкуството да променим вредните навици на хората? Това е идеята на "ПромениКартинката", която поставя акцент върху силата на изкуството като инструмент за промяна на обществените нагласи към замърсяването с неправилно изхвърлени цигарени фасове.
Кампанията на Филип Морис България се реализира вече за пета поредна година, като тази година сред нейните акценти отново са серия от въздействащи видеа, дело на студенти на НАТФИЗ "Кръстьо Сарафов", но също така и провокиращи размисъл плакати, създадени от художници от цялата страна.
Новите проекти бяха представени по време на събитие в София пред медии, партньори и съмишленици на "ПромениКартинката".
Там бяха показани 9 късометражни филма, създадени от студенти във втори курс от факултет "Екранни изкуства" в НАТФИЗ, както и отличени плакати от първия конкурс за плакат, посветен на проблема с фасовете и риска от пожари, които те създават.
"За съжаление, все още сме свидетели на фасове, изхвърлени от прозореца на автомобила или през терасата. Ето защо целим да променим толерантността към подобно поведение. Напълно бих разбрала поклащането на глава в стил "Това не е възможно", но сме твърдо убедени, че чрез всички форми на изкуството е напълно постижимо, защото вярваме, че това е най-бързият и емоционално въздействащ начин да променим картинката", заяви от сцената водещата на събитието и посланик на кампанията Ива Екимова.
Потвърждение на думите ѝ са произведенията на студентите от НАТФИЗ и на художниците зад изложените плакати. С тях творци от няколко поколения ясно и категорично показват, че дори в нашето забързано съвремие изкуството може да бъде мост между различни аудитории и вдъхновение за подобряване на заобикалящата ни среда.
Партньорството между Филип Морис България и НАТФИЗ "Кръстьо Сарафов" за "ПромениКартинката" продължава успешно вече пет поредни години, като и двете страни се гордеят с факта, че досегашните клипове на студенти, разглеждащи темата за замърсяването с неправилно изхвърлени фасове, са генерирали стотици хиляди гледания онлайн и са излъчени по време на редица арт фестивали в страната.
През 2026 г. в проекта участват девет екипа второкурсници, които разглеждат темата през различни творчески и социални сюжети.
Сред тях са историята на футболен фен, който сам нарушава правилата извън стадиона, разказ за погрешни представи за мъжественост и тяхната цена, както и визия за бъдеще, в което улици и домове са затрупани с планини от фасове.
"Голяма част от хората не знаят, че разграждането на един фас отнема до 15 години, и всъщност тези видеа имат за цел да покажат, че изхвърлянето на отпадъци там, където не им е мястото, унищожава природата", обясни доц. Росица Илиева, преподавател във факултета "Екранни изкуства" в НАТФИЗ.
Освен видеопоредицата, за първи път в рамките на кампанията беше организиран конкурс за плакат в партньорство с Международното триенале на сценичния плакат.
На събитието бяха представени отличените творби на утвърдени и млади автори, които интерпретират темите за замърсяването и пожарната безопасност чрез различни художествени подходи.
"Съвместната ни инициатива е пример за това как изкуството на плаката може едновременно да изпълнява своите художествени и социални функции и да насърчава отговорно поведение", заяви Албена Спасова, съорганизатор на Международното триенале на сценичния плакат и преподавател в Националната художествена академия.
През следващите месеци отличените плакати ще бъдат показани в различни градове в страната.
От Филип Морис България определят сътрудничеството с НАТФИЗ и Международното триенале на сценичния плакат като ключов елемент от тазгодишното издание на кампанията.
"Съвместната работа с колегите от НАТФИЗ и Международното триенале на сценичния плакат беше наистина вдъхновяваща. Благодарение на професионалния подход на преподавателите от НАТФИЗ, както и на д-р Албена Спасова и проф. Божидар Йонов от НХА, талантът на студентите и художниците успя да пресъздаде посланието на кампанията ни по един изключително елегантен и фин начин", коментира Симеон Попов, мениджър "Връзки с обществеността" във Филип Морис България, за партньорствата тази година.
Кампанията "ПромениКартинката" стартира през 2021 г. и е насочена към проблема със замърсяването на градската среда и природата с отпадъци, и по-специално с неправилно изхвърлени цигарени фасове.
През годините инициативата реализира изложби, образователни кампании, доброволчески акции и партньорства с различни фестивали и културни събития в страната.
"Важно е да провокираме обществен разговор и да насърчаваме отговорно поведение, така че изхвърлянето на фасове извън определените места да стане социално неприемливо. Убедени сме, че заедно с нашите партньори и съмишленици променяме всъщност културните нагласи и реално допринасяме за по-чисти градска среда и природа", заяви Диляна Якова, мениджър "Регулации и устойчиво развитие" във Филип Морис България.
Чрез пътуващи изложби, образователни събития, доброволчески акции и партньорства с различни фестивали из страната кампанията изпълнява своята мисия - без да звучи назидателно и с помощта на изкуството да стартира навременен, но приятелски диалог по темата и да насърчи промяната на навиците.
