За малцината следящи финансите зад охолството на световната мода, френският клан Арно е най-точният прототип на семейство Рой от сериала на HBO "Наследници". Четирима сина и една дъщеря, всеки с роли в луксозната империя, борещи се за пълен контрол над модния конгломерат LVMH, оценен на 340 милиарда евро.
Миналата седмица председателят и основател на тази компания Бернар Арно (известен още като "вълкът в кашмир") зададе нов тон на състезанието между децата си, връчвайки ключовете на модна къща Dior на дъщеря си Делфин.
Символиката на този ход беше трудно да се пропусне.
Dior е сред най-ценните притежания на компанията-майка LVMH. Значима и в икономически, и в имиджов аспект, тъй като е сред най-разпознаваемите им марки и носи половината от печалбите на фамилия Арно.
Освен това Dior e първият бранд, който Бернар Арно придобива през 1984 г. след разгласяването на новината, че модната къща е изправена пред фалит.
Следователно с назначаването на дъщеря си за изпълнителен директор патриархът на френския моден бизнес дава ясен сигнал към останалите си наследници.
Издигането на Делфин, студентка от Лондонския университет по икономика и дъщеря от втория брак на Арно, означава, че тя ще е единственото дете на милиардера, което ще участва в съвета на борда на директорите. Както и че единствено тя ще е натоварена с надзора на всички дейности, свързани с марката.
Неслучайно баща ѝ гласува толкова високо доверие. Делфин е човекът, ръководил Dior по време на "кризата Джон Галиано" през 2011 г., когато известният британски дизайнер нападна жена с антисемитски обиди.
Делфин Арно стоеше начело на решението за отстраняване на Галиано от поста творчески директор в Dior, тя пое функцията на медиатор между дизайнерите, тя намери Раф Симънс, който наследи Галиано.
И пак Делфин Арно ще поеме бремето на съдебния процес, след като Джон Галиано внесе иск за обезщетение от 15 милиона евро заради светкавичното си уволнение от Dior през 2011 г.
През тази година върху нейните рамене лежи и творческото сътрудничество на Louis Vuitton (друга от модните марки в компанията LVMH) с японската художничка Яйои Кусама, известна с полка точките, металните сфери и безкрайните огледални стаи - все акценти от творчеството ѝ, които тепърва ще се превръщат в Instagram тенденции благодарение на рекламите на Louis Vuitton.
"С идеите на Делфин продуктите на Louis Vuitton напреднаха значително. Марката постави нови рекорди по продажби. Нейните проницателни прозрения и несравним опит ще бъдат решаващите активи в продължаващото развитие на Christian Dior",коментира Бернар Арно пред "Гардиън".
Повишаването на Делфин дойде месец след като Арно назначи сина си Антоан за главен изпълнителен директор на холдинговата компания Christian Dior SE и за заместник-председател на LVMH.
Някои изтълкуваха тези размествания в луксозния конгломерат като първия етап от битката за наследство на стойност 340 милиарда евро.
От раждането им досега Бернар Арно е наблюдавал изкъсо образованието и развитието на петте си деца. От момента, в които ги гледа как се учат да ходят по въжето на неговата мултимилиардна компания, до момента, в който ги оставя сами да поемат ударите след усложненията в отделните му марки.
Всичко това с идеята да избере най-правилния заместник, който да ръководи LVMH след него.
Всеки месец петте деца на милиардера - Делфин, Антоан, Александър, Фредерик и Жан, се събират в централата на LVMH на 22-ро авеню в Париж. Качват се до деветия, последен етаж на сградата, влизат в заседателната зала и заобикалят баща си, който вече ги чака.
Потомството на клана Арно изглеждат поразително сходни - високи, стройни, с високи чела и светли очи. Всички съвършено възпитани, с безупречен спокоен вид и облечени от глава до пети в Dior и Louis Vuitton - визитните картички за тяхното несметно богатство.
Арно говори и с петте си деца по няколко пъти на ден. Те редовно го придружават на модните ревюта и на седмичните му обиколки на бутиците от фирмената им група.
Месечната им среща в централата обаче е специална. Тя е отчасти семеен обяд, отчасти подготовка преди срещата с борда на директорите, но преди всичко - висококласен курс по бизнес практика.
"Говорим си най-вече по въпроси свързани с работата", казва Арно-старши, който изготвя дневния ред на обяда с обичайната си строгост. Поръчва се само здравословен кетъринг, разговорът продължава точно час и половина, обсъжда се наемането на нов дизайнер, отварянето на нов бутик, придобиването на нова марка.
"Не се заблуждавайте. В крайна сметка той (бел.ред. Бернар Арно) е този, който взима последното решение. Той е наш баща, разбира се, но и наш шеф", казва Жан Арно, най-младият в династията, пред Le Monde.
Хипотетично всеки от петимата би могъл да наследи семейния бизнес. Никое от децата на Бернар Арно не крие апетитите си към ръководния пост в LVMH, което ги поставя в странна ситуация на смесица между съперничество, кръвна връзка и пари.
А в тази ожесточена надпревара, Dior може да се окаже съществено парче от пъзела.
