Най-голямата туристическа атракция в Швеция е...търговски център, при това не е на ИКЕА.
Например най-известните места в Стокхолм - музеят на кораба "Васа" и откритият етнографски музей "Скансен" привличат по около 1,5 млн. души годишно. В самия Стокхолм чуждите туристи са под 2 млн. души годишно.
Към малкото и невзрачно селце Юларед в южната част на страната, с население под 1000 души, обаче се стичат по 5 млн души годишно.
Там се намира огромният универсален магазин "Гекос" - най-големият не само в Швеция, но и в цяла Скандинавия. Той заема площ от 30 000 кв. м., плюс още 50 000 кв. м. складове, продава над 100 000 евтини стоки в 25 отдела и привлича хора не само от Швеция, но и от съседните Норвегия и Дания.
Шопингът там е с такива измерения, че на всеки 10 минути се разтоварва стока от зареден догоре товарен камион. Годишният оборот е от около 460 млн. долара.
В магазина работят 2000 души и капацитетът му е за 5500 пазаруващи по едно и също време. Неслучайно може да се похвали и с най-големия паркинг в Швеция.
Визитата в този магазин е толкова популярно и масово занимание, че около него са издигнати хотели и къмпинги, кортове за падел, голф и дори сауна, а наблизо има и езеро за плуване.
Там се е отбивал дори и кралят - Карл Густаф, заедно с кралица София, а работодателите предлагат като бонуси за наетите безплатни уикенди в "Гекос".
"Гекос" е основан през 1963 г. и е известен с нетрадиционния си начин на реклама - от уста на уста. Мястото постепенно придобива култов статус в Швеция - до степен, че три години - от 2011 до 2014г. там се снима телевизионно реалити, наречено на близкото село Юларед, и посветено на клиентите и работещите в магазина.
Мястото е толкова популярно, че обикновено в събота отпред се извиват опашки от стотици метри, а рекордът е от октомври 2010 г., когато отвън чакат хора, формиращи опашка от 1.4 км. Затова и на сайта на магазина има камера, с която хората да следят има ли голяма навалица и да планират визитата си.
Това важи особено за тези, които отиват на шопинг с преспиване - през лятото това са около 3000 души на уикенд.
Затова и от самия магазин смятат, че всъщност са не само място за пазаруване, а и туристическа дестинация, а хората се стичат за цялостното преживяване - изгоден пазар, разходка и къмпинг.
Това, което привлича хората, естествено, са цените. Те са най-ниските в Швеция и има оферти, каквито останалите търговски центрове в страната не предлагат.
Концепцията е да се продава най-евтиното на пазара за всички видове стоки, при това без промоции и кампании - цените целогодишно стигат до две трети по-малко от останалите магазини.
Това вероятно е и основната причина средният клиент на "Гекос" да бие цели 150 км, за да пазарува в него. Дори е изчислено, че този среден посетител е жена на 43 години, която харчи 244 долара и отива до Юларед два пъти годишно.
