Влизат в един бар транс жена, плюс сайз модел и легенда на модния подиум, запретват ръкави и за нула време приготвят зашеметяваща попара на политкоректността.
Звучи като началото на виц, но не е.
Брандът за бельо Victoria's Secret на 17 септември възобнови култовото си модно шоу, което ще се излъчи на 26 септември в стрийминг услугата Prime Video.
От официалната премиерата на розовия килим в Ню Йорк обаче се доловиха съществени различия.
Обявеното като Victoria's Secret World Tour освен дежурното ревю съчетава кратък документален филм на тема колко горчиво съжалява компанията за тесните си критерии към моделите преди и как отсега нататък всичко ще е различно.
Взели са си поука от миналото, вече ще приобщават всяка жена независимо от теглото ѝ и за да е категорично ясно, че се отварят към света, дефилето на марката ще мине през четири града на земното кълбо - Богота, Лондон, Лагос и Токио.
Безпристрастни и незаобиколими като климатичните промени, Victoria's Secret ще раздава политкоректност като Дядо Коледа подаръци.
На марката ѝ се наложи да се ребрандира из основи през 2019 г., след като изпълнителният ѝ директор Лес Уекснър бе свързан с Джефри Епстийн, а маркетинг-мениджърът им Ед Разек се осмели да каже на поколението Z, че докато зависи от него, пълничките и транс моделите няма да получат ангелски крила.
Огромна грешка, която за малко не ликвидира наследството им от сутиени и бикини.
Гилотината обаче им се размина след публично обещание, че ще отворят портите си по-широко, така че всяка жена (биологична и самоопределила се като такава) да се чувства видяна и приета.
Четири години по-късно политиката дава плодове.
Шоуто на Victoria's Secret се завърна променено до неузнаваемост, с каталог от представителни лица, който отразява цялата палитра на женския всемир.
Ако целта е била да докажат, че във Victoria's Secret ще се влиза по-лесно даже и от български университет, успяват.
С ангелски крила от тази година са транс моделът Валентина Сампайо, плюс сайз моделите Палома Елсесер, Тес Макмилан и Джил Кортлев, много социални активистки и няколко от познатите лица на старите Victoria's Secret.
Предишните "ангели" на марката Адриана Лима, Кандис Суанепул и Тейлър Хил също се включиха в шоуто, за да покажат, че подкрепят новата му посока на развитие.
От слоя на звездните модели на подиума стъпиха още Джиджи Хадид, Емили Ратайковски, Хейли Бийбър и иконата Наоми Кембъл, която преди 20 години напусна компанията с гръм и трясък заради пари.
Променена и умиротворена, Кембъл застана с името си зад кампанията, като не само дефилира, а и чете поезия на нигерийската авторка Елагоса Осунде.
Какво друго е ново? Разбира се, посланието.
Victoria's Secret завинаги приключва с рекламите, които намекват, че жените се обличат секси, за да съблазняват мъжете. Натъртването на "мъжкия поглед" им създаде достатъчно главоболия.
След ремонта каталозите на компанията ще говорят основно за жените-лидери и затова как модата и по-специално, модата в бельото, е дясната им ръка при покоряването на света.
Водещият им слоган е, че Victoria's Secret ще се стреми да е застъпник за жените, предоставяйки творческо поле за разцвет на дизайнерите, моделите и клиентките си.
Зад призива застават актрисата Приянка Чопра, параолимпийският атлет Мисти Диаз и изпълнителката Doja Cat, които с присъствието вчера си дадоха благословията си за модната трансформация.
"Най-накрая може да го кажем - това сме ние. Не сме забравили миналото, но гледаме към бъдещето. Ще превърнем нашата компания в платформа на женската сила, а шоуто ще бъде много по-различно от това, което сте свикнали да гледате", обяви новият изпълнителен директор на марката Раул Мартинез.
Остава само да се провери дали Gen Z ще консумират Victoria's Secret, както някога ги консумираха милениалите. Или купищата нови визии ще се превърнат на вятър и мъгла.
Още снимки от премиерата може да видите в галерията горе.
