Европейското първенство за жени тази година счупи няколко рекорда по посещаемост, а успехът на Англия на финала срещу Германия с 2:1 донесе радост на домакините, каквато мъжете не успяха.
На Острова още през 2011 година се усетиха, че могат да бъдат крачка преди другите и направиха женската Висша лига професионална, а след това положиха първи стъпки към доброто маркетинг представяне на дамите и се застраховаха с дългосрочни договори.
Сега всяка от "лъвиците" ще получи по 50 000 паунда премия за европейската титла, а няколко вече подписаха многомилионни спонсорски договори. Естествено, УЕФА е на загуба от форума, но в дългосрочен план със сигурност няма да е така, защото се отваря огромен пазар, за който някои доволно потриват ръце, а у нас не знаят за какво изобщо става дума.
На фона на фурора пред 87 000 зрители на "Уембли" и близо 300 000 посетили на живо мачовете от Евро 2022, един от най-лайкваните коментари в България гласеше: "Женски футбол е малко по-добре от мъжка художествена гимнастика".
Дори да изглежда забавно и оригинално, подобно заключение е много далеч от истината.
BBC и Sky хвърлиха милиони, за да отразяват турнира. Заключителният мач закова 17.1 милиона зрители пред екрана в Англия, а от Футболната асоциация в страната определиха успеха като "такъв, след който започва турбо промяна".
Вместо да се правят на интересни, огромни корпорации задействаха бизнес машината си. Фолксваген популяризира слогана "Не женски футбол. Просто футбол". Един от авторите на емблематичната през 1996 година песен "Трите лъва" Дейвид Бадиел обяви в национален ефир: "Искам моята дъщеря да гледа на футбола не като на мъжки спор, а като на спорт, игран от мъже и жени".
В същото време медиите имаха по-различен подход.
И вместо, както досега, да се фокусират над личностите на футболистките и да разказват историите им, обърнаха много по-голямо внимание на тактически анализи и системи на игра. И наистина имаше хляб за размисъл. Избегнаха и капана само жени да говорят за женски футбол в студията.
Връщайки се на "крилатата фраза" за мъжката художествена гимнастика, трябва да признаем, че наистина има спортове, които е по-добре да останат мъжки или женски, просто футболът не е един от тях. Аргументите за това ще стават все повече.
