Кратко видео с ракети в небето и надпис "Киев 4:23 сутринта" събира 44 милиона гледания и 131 000 коментара. Някои се молят за хората в града, други не вярват. Един от тях гласи: "Никога не съм мислил, че ще се осведомявам за война от TikTok".
Видеото е публикувано от 20-годишната украинка Марта Васюта и е едно от многото, които демонстрират, че войната промени за часове и платформа, уж запазена за цветя, кадри от екзотични пътувания, муцунки и реклама на козметика. И започна да се води и от там - за пръв път в историята на тази социална мрежа.
И именно през TikTok, войната в Украйна стана факт и за поколението Z, което заедно с модата и фитнеса започна да гледа бомбоубежища, взривове и разрушение, публикувани от украински потребители.
До степен, че инвазията на Русия в Украйна вече се нарича от някои наблюдатели "TikTok войната".
И това не е всичко - самата Tik Tok - случайно или не, обяви, че разширява максималната дължина на съдържанието, което може да се качва, на 10 минути.
Това е голяма промяна, тъй като в момента потребителите разполагат с ограничаващите 3 минути, и то отново отскоро - едва от лятото.
Новата промяна означава, че от кратки и експресивни видеа, които целят вниманието на по-млада публика, TikTok се насочва към привличане и на по-възрастни потребители и на аудиторията на YouTube. С това също се опитва да увеличи и общото време, което потребителите прекарват в социалната мрежа, коментира The Verge.
"По-дългото съдържание е, като цяло, по-доходоносно и задържа хората в платформата за повече време", коментира пред The Verge консултантът по социални медии Мат Навара.
Самият Навара смята, че появата на по-дългите видеа не е случайна в точно този момент.
"Чудя се дали удължаването на видеата няма връзка с кризата в Украйна и търсенето на по-дълго и новинарско съдържание и по-дълги журналистически кадри от обикновени хора", пише той в Twitter.
Точно войната обаче е звездата на TikTok в последните дни. Там вече е пълно с видеа от ужаса в Украйна - на хора, които се укриват от ракетните удари, войници, които се сбогуват с приятелките си, експлозии в градовете, опустошени квартали и празни магазини.
Украински инфлуенсъри, които до вчера са показвали кученца и цветя, днес качват кадри на самите себе си, увити в одеала в метрото, на танкове по улиците и на баби, които се прощават с приятелите си.
@kittenzylka When the tears came out I lost it #fyp #ukraine #russia ♬ original sound - user5157602947919
Войната превзе TikTok и заради алгоритмите си, които позволяват изключително лесно качване на съдържание, което може да се види светкавично от милиони.
Точно тази платформа е най-бързият и лесен начин за достигане до максимален брой хора и защото най-търсеното и актуално съдържание се появява при потребителите дори и без те да следват авторите му.
Така ако веднъж кликнеш върху военно съдържание, TikTok ще напълни фийда ти с още купища такива клипове.
В резултат на това, само от 20 до 28 февруари гледанията на видеа с таг #ukraine скачат от 6,4 милиона до 17,1 милиарда, което значи 928 000 преглеждания за минута, обобщава Wired.
Отделно е съдържанието с таг на кирилица #Украина, който има 16,4 милиарда гледания до края на февруари.
TikTok играе вече толкова голяма роля, че президентът на Украйна Володимир Зеленски, който сам предава и общува през социалните медии, се обърна към "тиктокърите" в реч към руските граждани, и ги призова да помогнат за спиране на войната, припомня "Ройтерс".
Неслучайно и руският медиен регулатор "Роскомнадзор" настоя TikTok да спре военното съдържание в постове, насочени към малолетни и обяви, че повечето от тях са антируски.
Според Мат Навара, а и според още много наблюдатели, TikTok обаче има огромен проблем с модерацията по отношение на кризата в Украйна.
Платформата е пълна с дезинформация, фалшиви постове и откровена пропаганда за конфликта.
Кадри от военни игри, от ивицата Газа и обстрел в съвсем различни части на света по различно време напълниха и TikTok, заедно с останалите социални медии, особено в първите дни на инвазията.
С медията на по-младите обаче проблемът е още по-голям. От една страна, форматът на TikTok предполага кратки, експресивни кадри, често извън контекст, които действат емоционално и често - първосигнално. От друга - самите й потребители имат по-малък опит с медии и по-трудно отсяват фалшивите новини.
"Следим ситуацията отблизо и сме увеличили възможностите за реакция и отстраняване на съдържание с насилие, включително и с опасна дезинформация и подтикване към агресия", заявява говорител на TikTok, цитиран от "Ройтерс".
От платформата твърдят, че работят и с организации за факт чекинг, която да им помага
Дано собственикът на TikTok - китайската ByteDance, се справи. Защото платформата му - иска или не, също е участник във войната.
